隨著4月8日武漢“解封”，全國各行各業的復工復產進入了新的階段。對綜藝市場而言，3月的各大熒屏已經有了回暖跡象。據不完全統計，3月份在播綜藝超50檔。時至4月，各大平臺二季度“綜N代”和新節目也陸續上線，綜藝市場的活力持續被激活，“春風吹又生”的新局面昭示著受疫情影響的綜藝市場正穩步走向正軌。
縱觀這一特殊時期的綜藝市場，金鷹卡通衛視推出的青少年趣味運動競技節目《運動不一樣4》已然從全民宅家階段一直陪伴觀眾至今。節目邀請體育明星與青少年運動小將同臺PK，以趣味項目為競技內容和形式，打造出了節目的差異化觀感，也為觀眾帶來了全新的視聽體驗。從行業視角來看，《運動不一樣4》以不一樣的運動形式，不僅開創了青少年電視綜藝的新形態、新內容，而且在廣告營銷領域也打造出了不一樣的玩法。
競技趣味化、多樣化，內容有不一樣的打開方式
在以往的綜藝內容市場，體育競技類節目並不少見，但競技性的凸顯很少能為節目爭取到主流綜藝受眾的芳心。而趣味體育類、闖關類節目雖然擁有固定的受眾群體，但在破圈破壁，擴大傳播力和影響力上卻有著明顯的不足。《運動不一樣》這檔節目自誕生之日起，就在競技性和趣味性之間做到了有效的平衡。
節目通過體育明星和運動小將們的同臺競技，不僅保留了競技體育的精神內核，更通過內容、形式上的創新賦予了競技極大的娛樂性和趣味性，契合了廣大電視觀眾的胃口和喜好。於是，在第四季節目中，觀眾看到了“最美女劍客”許安琪十劍連開十個瓶蓋，“乒壇天才少女”郭躍乒乓擊罐，世界冠軍鮑春來一球破五環等；也看到了節目通過不斷推陳出新的趣味化、多樣化的競技遊戲讓運動小將與體育明星有了一較高下的可能，而且以陳東俊、王家田為代表的小朋友的表現及其所展現的堅持不懈、不輕言放棄的競技精神也獲得了觀眾的一致認可。
在如此內容中，節目的競技性並沒有減弱，反而得到了更有趣味性和更具傳播力的呈現。在內容的多樣化構建上，除豐富的遊戲環節外，不同體育賽事、不同體育明星的加入也起到了決定性的作用。從乒乓求到羽毛球，從擊劍到體操，不同領域的運動賦予了節目多樣化內容，反之，這些運動在節目中也有了完全不同的打開方式，體育明星在節目中也展現出與賽場上迥然不同的面貌。
據悉，即將開播的第九期節目中，國足黃金一代名宿范志毅將與小將們展開一場別樣的燃力突圍賽。60秒內連續射中15個定點球的“精準射門”讓所有小將見識到了他的威力，比拼和教學中，以嚴厲著稱的“範大將軍”更是展現了不同的套路。時而走起“萌爸式溫柔路線”，現場上演了“範式蹲”，時而通過“嗆聲”小將、要求對視等方式激發他們的鬥志，並在適當的時候鼓勵他們自信和拼搏。值得一提的是，“範大將軍”在“繞障射門”環節還暴露出了自己的一大軟肋。屆時，觀眾可以在節目中一睹“範大將軍”和小將們的風采。
<code>植入情景化、原生化，品牌有不一樣的合作模式/<code>
近年來，在綜藝的廣告投放上，品牌越來越看重與節目內容的深度融合，致力於發掘品牌與節目無縫融合的平衡點，實現精準投放，並通過好玩有趣的方式促成廣泛的受眾觸達和覆蓋。對《運動不一樣4》而言，節目品牌的影響力首先就是廣告合作的吸引力之一。從第一季到第四季，節目始終堅持“讓孩子運動健康起來”的理念，立足於親子受眾需求，不斷創新內容呈現，打造精彩且有趣的競技和比賽。四季以來，節目贏得了廣大青少年兒童及家長們的喜愛，收視屢攀高峰，在觀眾群體中打磨出了節目的品牌，也讓節目有了可持續的影響力。
據數據顯示，截至目前，節目微博主話題#運動不一樣#的閱讀量已達6828.6萬，討論量達7.2萬，由節目發起的話題#在家運動不一樣#閱讀量也達到了3892.5萬。可見，節目累積的穩定的受眾群體，使得節目形成了穩固的品牌影響力，而這樣的節目歷來是品牌方的首選。宜品奶粉四年的合作選擇也證明了節目的品牌力。
對於品牌主而言，在投放過程中要充分考慮目標人群，根據品牌或產品自身特點進行有效投放。就《運動不一樣4》的親子受眾定位而言，宜品奶粉、51talk、江博士健康鞋等品牌的投放可謂有的放矢，雙方受眾重合度極高。在植入的合作模式上，上述品牌也改變了以往生硬、突兀的方式，通過多種多樣的手段讓植入多變且有趣，在獲得可喜的植入效果的同時，也為品牌自身塑造出良好的形象，擴大了影響力。節目中，除了慣常的口播之外，情景植入和對話植入成了節目的廣告權益的體現形式。
在節目中，觀眾不僅可以隨時看到宜品品牌的卡通形象隨時參與到節目中，也可以在遊戲道具中看到品牌產品的身影。在第三期遊戲環節，江博士健康鞋為小將們量身定製足球鞋恰當地出現在節目內容需要的環節，自然引出了品牌植入，實現了植入的原生化。第九期“足球出現在數字幾”的趣味英語出題不僅考驗小將們的記憶力，同時也完成了51talk原生化內容植入。而且，宜品奶粉罐在節目中不僅成了球門道具，也成了遊戲環節的場景器材，諸如此類的多形式植入不僅實現了品牌曝光，更在節目中對產品進行了示範和演示，讓品牌權益得到更充分地釋放。
《運動不一樣4》中的合作品牌不僅與節目的風格氣質相吻合，更在植入中實現了品牌在綜藝投放中的情景化、原生化需求，而且將品牌或產品放置於節目的遊戲場域中，與體育明星和運動小將們達成互動，通過自然靈活、不易引起觀眾反感的植入形式帶來品牌藉助綜藝營銷的創意升級，也能進一步強化品牌形象，提升節目口碑。
<code>開發內容、鍛造影響，平臺有不一樣的發展姿勢
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近年來，綜藝市場的內容之爭愈演愈烈，各大平臺在各題材、各領域乃至各細分市場都燃起了戰火。電視平臺不僅面臨著空前的內部之爭，更遭到視頻網站的強烈狙擊，各個頻道正積極謀化著自身的發展路徑。
眾所周知，金鷹卡通衛視的核心受眾為少兒群體。近幾年，平臺以親子為突破口，定位“家庭”受眾，已然發展成了目前國內卡通頻道中覆蓋範圍最廣、收視人口最多的全國性親子平臺。而在綜藝內容市場上，專屬於少兒的節目本就不多，本身頻道定位就具備差異化優勢的金鷹卡通衛視則在針對少兒群體的綜藝開發上，不斷創造出新的空間，打磨出與眾不同的平臺發展姿勢，同時，也承擔起作為主流媒體的社會擔當。
從兒童歌唱類節目、王牌IP《中國新聲代》，到親子國學文化傳承節目《龍的傳人》、水上競技節目《嘭！發射》，再到明星親子益智闖關節目《瘋狂的麥咭》、真人偶綜藝秀《人偶總動員》等，金鷹卡通衛視頻道從不同維度、不同切口，聚焦親子家庭收視，開發出了貫穿不同領域，集思想性、教育性、科學性、趣味性於一體的電視節目內容矩陣，不僅給親子受眾提供了豐富的視聽娛樂內容，也打造出了平臺獨特的行業影響力。在這其中，《運動不一樣》也通過趣味競技與綜藝的嫁接，開創了青少年電視原創綜藝的新風標，不僅完善了平臺的內容版圖，也通過自身品牌四季以來累積的影響力提升了平臺的實力。
縱觀金鷹卡通開發的系列綜藝，都從不同的角度具備一定的教育意義，關注親子教育，致力於陪伴青少年德智體全面發展，從中也體現出平臺作為主流媒體的責任意識。此次，《運動不一樣4》在新冠肺炎疫情期間，還通過“雲錄製”技術，讓眾多親子家庭同錄製現場進行實時互動，帶動了無數家庭與體育明星一起做運動，在特殊時期掀起了“宅家運動會”的熱潮，平臺的社會擔當也可見一斑。
綜上所述，金鷹卡通衛視《運動不一樣4》不僅讓體育運動呈現出“不一樣”的面貌，更通過“不一樣”的運動遊戲設置，打造出內容、營銷等多個領域“不一樣”的變化。同時，節目也通過自身的內容影響實現了對平臺的反哺，刺激了整個頻道口碑和形象的躍升。
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