每個爆款視頻都是有原因的，文案的腳本邏輯肯定是其中最重要的一環。經過半個月的研究，也看過了林林總總的視頻，今天來分享的是比較常見的三個腳本結構。
1、邏輯結構
2、總分結構
3、並列結構
一、邏輯結構
「邏輯結論」是什麼？簡單說就是出現問題到解決問題的過程。
出現問題—分析問題—解決方案—舉例論證—總結全文
開頭可以在封面，或者視頻當中的頭幾句話，針對目標受眾提出問題。
接下來分析我們為什麼要解決這個問題，這個問題可能出現的原因，或可能造成的影響，或解決問題後的收益。
然後闡述問題的解決方案，一般這樣的方案就是解題思路和步驟，分為123步如何進行。
進一步舉出實力論證，鼓舞人心，引導行動，最後總結全文。
就以「一隻有溫度的女博士」置頂的，費曼學習法的文案舉例子吧。全文550字略長，但是文案的邏輯還是很清楚的，全文如下：
hello 大家好，目前為止，我的十門主修課裡有一門是A，其餘全是A+，GPA滿分4.5，我拿到的是4.44，但我沒有複習的習慣，這是我臨時抱佛腳的成績，它並不能代表什麼，但它和我的獎學金直接掛鉤，我想說的是，照下面這樣做，你也可以哦！（封面提出問題，通過自身案例先闡述效果客觀）
首先，我們要了解正常人類的記憶留存。這一組數據，展示了採用不同的學習方式，兩週後你的記憶留存率，當你只是聽課或者閱讀時，兩週後你只會記得5%的內容，處於假性學習狀態，而當你討論實踐、通過轉，述核心內容教會他人時，你兩週後的記憶留存率會在90%。（簡單解釋科學原理）
你需要做的是：
1、把每門課的內容做成知識結構腦圖，填寫關鍵詞，重在樹立全課程內容結構。
2、看著自己做的腦圖，把自己想象成高水平的教授，你的腦圖就是你的教案，打開倒計時，你需要在1小時內複述出所有內容。
3、複述不出來的內容再做記號，重點去背，口述輸出才是最能校驗是否真正掌握。
4、有多少人想到卻說不出來？不是腦子不好使，是沒被訓練過。
7次以上你會成為思維慣性。這就是世界上最受公認的費曼學習法。（4步驟提供操作步驟，每一步的腳本文案是30-50字，不能再多了）
加拿大的小夥伴用這種學習方法。一年時間修完麻省理工33門計算機課程，並通過所有考試，相當於4年的課程總亮，當方法成為習慣，跟別人的差距顯而易見，高分人群並非智商高，而是在不斷前進過程中摸索出了自己的體系，找出一丟丟小技巧，你照著做就好啦。我是費城，努力向前，成長可見！（案例印證+行動引導和號召）
簡單來說就是，針對大家感興趣的話題層層剖析，最後給出方法。
二、總分結構
這個結構就是傳說中的倒金字塔結構。
先把做一個吸引人的開場，可以是與觀眾的共情，可以是爭議性的觀點，可以是最近的熱點，也可以是目標受眾的痛點。
緊接著，是主題內容，可以把內容拆分成123個主體部分，每個部分詳細展開。
最後昇華結尾，可以做互動提問，引發大家參與討論；也可以做行動號召，激發大家行動力；可以做金句總結，全文點題；也可以做美好的祝願，溫暖人心。
再看個非常簡單的總分結構案例，來自「薛輝小清新」，全文305字。
新手如何做短視頻，可以去這3個地方看看。（直接開頭點重點，短視頻小白的痛點）
第一個就是「新片場」，這裡的視頻素材非常多，裡面有城市的。風景的，人文的，科技的，素材左邊是新片場學院，裡面有剪輯，攝影，導演、編劇，還有很多的免費課程，根本不用花錢去學習。（案例一，展開介紹）
第二個叫「鳥哥筆記」，他是教我們如何運營的裡面有新媒體，用戶運營，活動運營，數據運營、排名、搜索、信息流營銷，最好用的還是這個資料，看這有個54個運營必備工具，一鍵都能免費下載。（案例二，展開介紹）
第三個叫「廣告門案例庫」，第一排點擊進入案例庫各種行業，一應俱全，選擇一個你想看的案例，醉酒的就是他不僅是這一個案例，而是他當時醉的全方位的策劃案整合營銷，在各個媒體上是怎麼玩的，她的案例分析和數據，毫無保留的全在上面。（案例三，，展開介紹。每個案例80-110字）
這個結構常常出現在我們小學時候的作文裡，所以對於大部分人都是比較容易上手和把控的一種腳本形式。
三、並列結構
我比較喜歡的這一種並列結構，其實是結合了前兩種模式的優勢，特別適合一些短平快的碎片化知識傳播。他可以是這樣嬸兒操作的：
總論點先闡述全文的中心內容。
其次分出123部分作為具體的闡述，在闡述中採用提問/回答/證據/結論的結構化論證。
最後一句話引導點題。
說起來是比較複雜，我懶得畫圖，還是直接上文案腳本標註吧。這篇文稿來自「銷售大玩家（俠客）」，全文總計285個字。
有時候呢，講話的順序比內容更重要。（全文主題，一句話點明白，不需要太多廢話）
賣東西的時候是從高架網的賣，還是從低往高賣？（提問）一律從高往低賣。（回答）留意一下西餐廳和酒吧的酒水單一定是最後兩位最便宜（舉例論證），而且我還能告訴你是倒數第二位賣的最好的，利潤還很好。（結論）
做促銷的是產品寫在前面還是價格寫在前面？（提問）68塊錢，15片面膜還是15片面膜，僅售68塊，（舉例論證）記住一定是產品及數量寫在前面。（回答）人們先留意的是獲得，你把價格寫在前面，人們更考慮的需要付出，成交率的差別能超過40%。（結論）
有兩款產品，一款貴的，一款便宜的，這個位置該怎麼發？（提問）告訴你把貴的放在右手背，（回答）因為大部分人是右撇子更容易拿起來成交率會更好。（結論）
我的問題來了，想找老闆漲工資，我該怎麼提？（提問引導互動）
其實你也許也發現了，這三種分類呢，是解決不同問題的。第一種邏輯結構，是針對於一個單一問題的深度討論，第二個總分結構深度遠不如第一種，第三個並列結構就傾向於更碎片化的知識傳播。
只有我們想好了自己要討論的問題深度，才可以找到更適合自己的腳本文案結構。
（本文轉自小豬導航 www.xiaozhu.hk ，原文作者：套鹿姐）
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