科達股份汽車業務群喬志誠：汽車營銷加速度

9月21日下午，中國商務廣告協會數字營銷委員會

聯手上海交通大學安泰MBA校友會汽車行業專委會（簡稱MBA汽車專委會）打造了一場以“車入人心—汽車營銷創新”為主題的思享匯。科達股份汽車業務群產品技術開發部副總經理喬志誠進行了主題為《汽車營銷加速度》的觀點分享。

喬志誠指出，當下營銷核心的目標永遠是銷量，身處存量時代市場不爭就被搶，品牌傳播效果無法自證明。2018年，中國汽車總銷量為2808.06萬輛，同比下滑2.76%；2019年上半年，汽車銷量1232.3萬輛，同比降幅擴大至12.4%。在此背景下，喬志誠表示，汽車營銷想要成功轉型需要逃離舒適區，他進而提出並闡釋了“產品即營銷，營銷即商業，商業即品牌，品牌即場景，場景即體驗，體驗即用戶，用戶即內容，內容即產品”的觀點。產品是靈魂，品牌是態度，營銷是形式；商業營銷，從產品到營銷實則是個閉環，形式萬變，不離其本。

科達汽車業務群產品技術開發部目前佈局了文化，體育，娛樂，場地場館和深度分銷等5個標籤十餘個頭部IP，獨家或授權代理包括SMG Live旗下多部浸入式戲劇及音樂劇，深圳衛視極速前進5，迪斯尼xGames夏季賽，中國郵政新“郵享”等多個頭部IP，成功的幫助戰馬功能性飲料贊助了與迪斯尼合作的xGames夏季賽，為多家汽車品牌開展了中國郵政的深度分銷活動。

科達股份作為智能營銷領軍企業，形成了智能營銷、汽車營銷、新業務三大業務群。科達汽車業務群是科達股份旗下專注於汽車營銷的業務部門，深入整合劃分為業務管理及促進部、媒介及內容策劃部、人力行政部、戰略及發展支持部、非媒介採購與降本部、產品技術開發部、品牌行銷部、創新業務部八大部門，賦能IFORCE百孚思、itrax愛創天傑、智閱網絡、UNI同立傳播四大子公司。

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科達汽車業務群產品技術開發部通過整合頭部IP產品、大數據技術、創意開發三大板塊，打造汽車營銷技術平臺,更好幫助客戶定製專屬IP，有效控制營銷成本，增強銷售轉化率。

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