或許你已經發現，自己正處在被視訊包圍的時代。
場景很多，如，辦公室雲開會，師生上網課，朋友間視頻聊天，刷不停的抖音與快手，B站博主豐富的vlog生活，等等。從中拎任何一個出來，都足以填充我們大部分的時間空白。
過去，我們是習慣性地瀏覽網頁，查看各種資訊，如今，視訊爆發後，我們改刷一個個充滿趣味的短視頻或者直播。回過頭才發現，我們的注意力從未像今天這樣，高度聚集在一張張閃動的電子屏中。
但要論最能吸引我們注意力，而且對我們生活產生巨大影響的還得數當下最火爆的電商直播。
很多人說，在買東西之前，都會上喜歡偶像的直播間，看看有沒有推薦或者優惠折扣。
更有人甚至把它當做生活的日常，一有時間就看帶貨直播，用以消磨或者打法時間。
我問朋友，為什麼那麼喜歡看帶貨直播？她說，不管買不買，直播間總是樂趣橫生，承包了她一整天的快樂。
很顯然，搶奪消費者注意力已成為當下帶貨主播出圈的基本操作。電商直播火了之後，以先發優勢領先的淘寶每天有將近6萬場直播。他們每年平均直播數超過300場，單場直播平均8小時。這麼拼命就是累積觀看數據：數據好，就證明看的人多、能把消費者兜住。
李佳琦每天忙到凌晨，一週七天0休息。他直言，自己不敢停下來，今天要不播了，你的粉絲可能就被別的粉絲吸引過去了，第二天他可能就不來看你了。
薇婭除了高頻的直播工作外，還會在抖音分享日常、打造自己影響力。那麼努力，就是為了留在更多的粉絲。
其實，就算播主不搶，消費者的注意力都是一直存在的，這是消費社會的基本特徵。
但是，在流量為王的時代，注意力在哪裡，流量就在哪裡，創業的商機也在哪裡。說白了就是，注意力即商機。
想想看，李佳琦粉絲超過3千萬，薇婭粉絲更是直達4千萬。當千萬粉絲的注意力全都匯聚在一個小小的直播間時，這樣產生的影響力絕對是現象級的。
護膚品，一秒8000套；
牙刷，一分鐘3萬單。
口紅，幾小時253萬成交額。
在這樣的賣貨速度下：2018年淘寶直播帶貨超過1000億，81個直播間成交過億，5家機構引導成交額破10億。
而到了2020年，全網的電商直播總規模已達9000億人民幣，入局電商直播的用戶突破5億人。
毫無疑問，電商直播已是一場注意力經濟的完勝。
其實，早在1994年，美國加州大學學者RichardA.Lawbam在《注意力的經濟學》一文中就提出了“注意力經濟”這一概念。
兩年後，葛魯夫預言：整個世界將會展開爭奪眼球的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世紀的主宰。
後到2011年，阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳雲博士也說：“未來30年誰把握了注意力，誰就將掌控未來的財富”。
我們都知道，影響人們注意力的關鍵因素就是媒體。而回看過去幾十年的媒體和商業的關係，發現真相莫不如此。
電視出現，把廣播幹掉了；互聯網出現，人們把注意力轉移到了電腦和手機上；數字媒體崛起，傳統紙媒江河日下。
而伴隨著這場變革，商業的底層邏輯也在迭代更新：
首先，是電商經濟的誕生。
1994，中國開啟互聯網時代，隨後，電商的火花日漸催生。再後來，在B2B業務推動下，電商高速發展、阿里、京東、拼多多等巨頭相繼誕生。從此，一場互聯網經濟與實體經濟此消彼長的角逐正式拉開。
其次，是網紅經濟的催生。
從早期的芙蓉姐姐，鳳姐到後來的天仙妹妹、奶茶妹妹，再到近期出現的papi醬、雪梨等等。我們發現，隨著社交渠道的不斷開拓，藉助網絡成名的草根達人已經越來越多。
這批早期的網紅，通過收打賞、接廣告的方式，造就網紅經濟的雛形。
後來，還是到了移動互聯網時代，即智能手機普及開來以後，網紅經濟才逐漸走向大爆發。
這就是我們現在所說的電商直播經濟，也叫網紅帶貨經濟。
2013年，阿里巴巴掐斷了蘑菇街的引流，逼得蘑菇街急劇求變。
當時，網絡直播已日漸風靡，遊戲直播、唱歌直播、吃播等等像雨後春筍般冒頭。敏茹地嗅到了商機的蘑菇街，果斷嘗試把電商和直播結合起來。就這樣，它成了行業第一個吃螃蟹的人。
阿里巴巴是緊隨其後。2015年雙11過後，同樣認清了未來潮水走向的阿里，隨即上線淘寶直播。
次年4月，在papi醬2200萬的廣告拍賣過後，淘寶直播第一次走向了關注的高峰。因為當時一共有50萬人通過平臺觀看了這場拍賣會。
此外，在拍賣會同一天，網紅張大奕第一次開啟了自己的直播生涯，在淘寶開播2小時後，帶貨2000萬元。
再一個月之後，薇婭也在淘寶直播橫空出世，在2小時的簡單開聊中，她隨即吸粉2000人。
而我們的口紅一哥，還是到了2017年，才開始了自己在淘寶直播摸爬滾打的生涯。
後來的故事我們都知道了：2017年，薇婭做了一場皮草產品的直播，這場直播的最終引導成交額達到7000多萬，薇婭憑此一戰封神。
2018年，李佳琦在直播中成功挑戰“30秒塗口紅最多人數”的吉尼斯世界紀錄，“口紅一哥”的名聲迅速火爆全網。
而抖音和快手也乘著這波春風，逐漸變成了短視頻電商變現的主要陣地。
2020年，在抖音引入老羅，接連按下電商快進鍵後。淘寶、快手、抖因三足鼎立的電商直播格局已然形成。
另外，這場迭代更新的商業邏輯變遷史中，我們也發現了一個有趣的現象：
數據顯示，早在1920年，在無線電的出現和普及之後，人們每天在內容消費上的時間從2小時翻倍到了4小時。
此後，隨著電視、互聯網、電子遊戲的出現和普及，人們花在內容上的時間超過了8小時。
而再到移動互聯網浪潮襲來，這個時間飆到10小時+。
由此，從內容消費時間這一角度來看，我們依舊可以說，作為移動互聯網時代最火爆的商業現象，電商直播是一場注意力經濟的完勝。
作者 | 趙雲合
來源 | 電商之家（ID：iechome）
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