虾仁芝麻卷
陆正耀在股票打折第一天的朋友圈：元气满满的一天；第二天：道歉，致歉各方。胖我们回顾一下瑞幸始末： 神州系原班人马创立瑞幸咖啡，烧钱扩张，2019年5月美股上市，市值一路飙升，峰值时股价超过50美金，市值130亿美金（人民币910亿），按照5000家门店计算，十平米左右的单店估值是1820万元。 2019年底浑水长达89页的瑞幸作假报告现身，瑞幸矢口否认。浑水动用了1510名员工，在981个门店监控，收集了25843张购物小票，拍了11260小时的门店录像。运用了各种手段获取其内部信息，甚至跳单的店长群信息。 在2020年3月底，瑞幸咖啡自己承认作假，公司公布调查显示伪造交易价值大约22亿元。股价目前4.48美元，市值不到11亿美金。其单店市值仍有150万。 多数看来瑞幸是自讨苦吃，忽略了其金融市场的收益。前期拉涨又利润，后期卖空同样赚的盆满钵满。瑞幸背后的资本在单只股票的操作收益保守估计在百亿美金，甚至更多，其在实体的投资只不过是九牛一毛。 陆正耀的淡定不仅限于盈利，还有他把中金，四大的安永，摩根士丹利，瑞士信贷，海通国际，普华永道都一起拉进了这场金融游戏，还有背后最大的操盘手愉悦资本的刘二海。 另外神州系的骚操作已经不是第一次，他们钻法律的空子，游走在灰色空间，谋取暴利。 短时间内这位加拿大陆先生无忧，但是终究会为此付出代价！
万米mef
对于瑞幸咖啡的道歉声明，我觉得只是一种自保措施。
2018年成立的瑞幸咖啡，如一阵旋风，短期内即超过星巴克成为了中国市场第一大咖啡连锁店。但其快速发展带来诸多问题。针对传闻的财务种过假，2月3日瑞幸咖啡予以否认。但纸包不住火，４月２日瑞幸咖啡承认财务造假，导致４月３日股价大跌７５%。
为了挽救危机中的瑞幸，公司发表了道歉声明，这个声明只是为了避免公司进一步损失的权益之计，是没有办法的办法。但这个声明能否真正挽救瑞幸咖啡，目前还是个未知数。停牌是肯定的了，接下来的是公司的整顿、有关部门的处罚、索赔。
但我相信，瑞幸会经历一个艰难的阶段，咖啡会“苦”相当长的时间。但咖啡还会喝下去，瑞幸会继续。
生命总像一支铅笔
一份合格的道歉声明，应该向正确的道歉对象做出、解释问题产生原因、提出之后的改正措施。
1.道歉对象错误，不应该是广泛的社会公众，也不应该是购买咖啡的消费者。
向社会公众道歉，让人感觉瑞幸这次自曝的不是伪造了22亿人民币交易的问题，而是出现了严重的食品安全问题。
业绩造假受损失的是瑞幸的金主们，即购买了瑞幸股票的中小投资者和参与融资的投资人们，应该收到道歉的是他们。
消费者们从一开始到现在，都是瑞幸模式的受益者，花费远低于其他咖啡品牌的钱，喝到品质丝毫不低于任何一家品牌的咖啡。消费者们实际对瑞幸充满了好感。尤其是在此次事件发生后，瑞幸购买的爆单和互联网上网民送给瑞幸的“民族之光”等称号，消费者们需要的更可能是瑞幸的感谢信。
2.声明提到造成问题原因是由部分高管和工作人员造成的财务造假，也就是之前声明中提到的COO刘剑及其部下。2019年3个季度业绩均有问题，如果说这些人一手遮天，公司对此毫不知情，显然是难有说服力的。
3.采取的措施有如下几项
（1）由独立董事及其委任的独立机构进行调查。
（2）对涉事人员可能采取法律措施。
（3）公司内部加强内控合规。
（4）保证会保持运营，提供稳定的服务。
第一项措施现在才开始自纠自查意义已经不是很大，独立董事存在的意义就是起到防患于未然的监督作用。而近一年的财务造假中，独立董事均失声。现在看来，独立董事是否独立，是否能履行职责，委托的第三方机构是否中立，这些现在都是严重存疑的。
第二项措施则是充满了甩锅的意味。公司急于和直接责任人做切割，但这并不能洗脱其他高管的嫌疑。
第三项第四项措施只能视为瑞幸的善意承诺了。公司的内部合规早已形同虚设，或者是故意睁一只眼闭一只眼。
但写不好道歉声明，甚至丧事喜办的也算是上市公司的传统艺能了，当年康美药业被爆出财务造假的时候的发表声明，即使正文里面有“向股东表示歉意”二字，但全文看下去，就是一篇年会总结。特摘录全文，博君一笑
