实体生意为什么竞争不过电商？电商到底有什么优势发展这么快？
1.在电商出现之前，商品的流通是工厂出货经过一级代理，二级代理，三级代理到零售店铺再到消费者手里。中间几个缓解都要赚钱。电商可以直接剔除中间环节。
实体店生意不好做了。最先受冲击的是批发代理。全国的批发市场一年不如一年。
造成这一现象最根本原因是国家通信建设不断提升。早在2G时代，阿里巴巴还在挣扎坚持。做的是B2B企业黄页业务。这个跟普通大众没有什么关联，2000年左右也是国家经济突飞猛进的年代实体店过的非常滋润。一铺养三代的神话继续着。
到2009年时候，国家升级3G网络。网络变快了。随之改变的手机可以浏览网页了。电脑也迅速普及。电脑城的生意那件一个跑火呀。淘宝开始进入大众视野，淘宝C2C模式让年轻人一下子发现新大陆。淘宝快速成长。但受众群体还只是年轻人。我记得我09年在淘宝购物非常麻烦，首先要在银行开个U盾，然后要开通网上功能，再在淘宝购物，然后支付宝要另外下载，反正我买了两次我都没具体搞清流程，反正稀里糊涂就买了，收货之后不满意退货也麻烦。那时快递可没现在这么方便，我知道的只有邮政。邮政大家都知道，一个星期算很快了。四通一达还没普及。所以受众群体只是年轻人。
正因如此，实体店消费还是主流。老城区商场步行街人流如织。08年后国家开始大力发展基建，新城区并不成熟，人流并没开始分流。所以店铺是供不应求。店铺转让和租金费用节节攀升，还是很滋润的。但这时已经到了顶点了。
来到2010年。苹果手机4横空出世。一下子改变手机市场格局。手机巨头诺基亚不到几年时间迅速陨落。各种山寨机不甘示弱。真正的拐点是2013年。三大运营商相继开通4G业务。得益于4G，各种应用APP进入大众视野，外卖App，共享App，直播app。滴滴，手机支付等等。像一下子打开潘多拉魔盒。
多便利，手机点点足不出户什么事情都可以办到。政府单位办公也都可以网上预约。再者城市规划也已成熟，大量新城区入住率越来越高。各种商场越开越大，越开越多。蛋糕就这么大，店铺也已供大于求。实体店的灾难来了，批发市场，实体店主发现一年比一年难过，转让费和租金还居高不下。直到今年年初因疫情压倒了最后一根稻草。各大平台直播带货，如火如荼。李佳琦威亚卖货速度惊掉人们下巴。大量店铺倒闭。房东还执迷不悟不肯降房租。
那么实体店铺还有出路吗？现有的高昂转让费租金模式不改变，实体店铺必死。那实体店和电商同样是卖货，差别在哪呢？
获客成本！就拿直播带货来说。一部手机的成本，在加上个好的支架，满打满算成本不会超过5000。而且没有地理限制没有时间限制。一个人可以辐射几十人至几十万人甚至几百万不等。可以厂家直播，产地直播。而且获客成本极低，甚至0成本。实体店铺有转让费，有租金，有水电费有人工费。还有地理位置限制，好的地段才有人流量但同样租金也高。而且只能做特定区域的生意，过个几条街跨个区的生意是很难做的。因为很难辐射到，除非你的生意独一无二。还有店铺最多同时进店几十至几百客流。决定了店铺的上限，对比直播来说这点客流简直惨不忍睹。这样一对比就一目了然。获客成本决定你的售价。 就不难理解主播只拿1%的提成也赚的盆满钵满。实体店铺就做不到。再说在互联网信息化时代简直就是价格粉碎器。同一件商品网上一查，价格透明的不要不要的，大家刷头条一定看到过，实体店铺店主哀求厂商和二级代理不要直播带货，根本没法做生意。更因为疫情缘故，国家鼓励摆摊经营，摆摊没有店租等成本。获客成本也是低于店铺的。结果摆摊也抢了生意。这就是人们所说的一铺穷三代。
这还是4G时代，等到了5G是什么？信息更加扁平化？体验感更强？
