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封面新聞記者崔江 張越熙
4月24日，阿里巴巴發佈數據顯示，疫情期間，五糧液、瀘州老窖、谷小酒等川酒紛紛走入直播間，八成頭部川酒在天貓旗艦店開通淘寶直播，四月吃貨節前後，直播成交佔比全國第一。
據淘寶直播數據：417淘寶直播吃貨節，總體酒類直播成交漲幅超2倍；開播場次對比環比增長近3倍。其中，川酒增速均高於總體水平；4月以來，四川酒類商家直播成交佔比全國第一。目前至少有八成天貓店家聯手直播機構、達人，或者玩起自播。
從2015年開始，川酒相繼進入天貓開店，目前90%的知名品牌都有官方旗艦店。從去年開始，這些店鋪陸續加入直播，將直播演化為日常的銷售渠道。
“賣多少和以多少價格賣倒在其次，能讓直播間這麼多消費者瞭解國窖，是非常好的一次種草廣告。”瀘州老窖股份有限公司董事、黨委副書記、總經理林鋒點評道。據瞭解，瀘州老窖目前從去年到現在共計開播200多場，一個月保持著15場以上的直播頻率。
以電商平臺為主要銷售渠道的谷小酒，疫情期間同比的增7%，直播帶動效果明顯。“淘寶直播就是谷小酒下一個重點發力的方向。”谷小酒創始人劉飛介紹，其4月10日，谷小酒“米粒系列”90分鐘售出100萬瓶，銷售額超1000萬，淘寶直播是極為重要的一環，促進轉化效果顯著。
疫情期間，酒水線下渠道整體受到影響，川酒主動發力線上，從人群分析到營銷手段，組合出拳，直播成為常運手法。
川酒正在利用數字化轉型快速帶動新增長極，除了擁有強大的產業帶基礎、電商基因，還迎來政策利好。4月，四川發佈全國首個省級直播電商規劃，未來2年擬帶動1000億產值，推進實施10個特色產業直播電商網絡流量基地，重點集聚川酒、川茶等行業。
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