隨著國內疫情防控進入常態化階段，生產生活秩序逐步有序恢復，如何快速恢復經濟成為當下面對的重要議題。
以各類促銷活動來激發市場活力，已成為發展經濟提振消費信心的有效推動力。上海即將舉辦大規模消費節慶活動“五五購物節”，時間跨度覆蓋整個第二季度，與線上平臺、知名商圈、品牌企業等多維度廣泛合作，打造豐富多彩的促銷活動，涵蓋新興消費、文旅消費、餐飲消費、汽車消費等各個消費領域，通過強有力的政策舉措，釋放消費潛力。
近年來，隨著中國經濟發展，居民生活水平不斷提高，居民消費水平也在不斷升級，內需逐漸成為拉動中國經濟發展的中堅力量，2007年最終消費對經濟增長的貢獻率不足50%，而2018年消費的貢獻率已經達到76.2%，遠遠超過其他“兩駕馬車”，成為支撐經濟發展的最主要動力。
由於新冠肺炎疫情席捲全球，外需受到強烈衝擊，加上各國防疫政策的影響，海外運輸、倉儲受到不同程度的波及。在出口受阻的情況下，更需要通過擴大國內需求、釋放消費潛力來穩定中國經濟增長。同時，國內疫情防控已進入常態化階段，復工復產有序開展，消費需求也在逐漸恢復，目前具備了擴大消費的客觀條件。
在疫情背景下如何擴大居民消費？
上海即將推出的“五五購物節”給出了方案——價格促銷，從發佈的“五五購物節”活動形式可以發現，主要是通過購物補貼、發放消費券、打折優惠等讓利折扣的方式開展，僅阿里巴巴、拼多多、蘇寧、美團、光明等企業計劃在此次購物節中投入的補貼價值就已經逼近百億元。
吸引消費者進行購物，其背後的經濟學原理並不複雜。無論是打折、補貼還是優惠券的形式，價格促銷都會帶來商品價格的下降，根據經濟學的需求曲線，如果商品的需求是富有彈性的，價格降低能夠在短期內直接為商家帶來銷量的增長。同時，價格促銷還會為消費者帶來一種主觀感受上的獲利：消費者願意為商品支付的價格與實際支付價格之間的差額稱為消費者剩餘，促銷使得消費者實際付出價格降低，消費者剩餘增加。因此，如果價格促銷使得商品價格低於消費者心理預期，消費者更願意購買此產品。
價格促銷還會通過影響消費者心理，促進消費者對商品的購買。儘管價格不是影響消費者購買意願的唯一因素，但卻是每個消費者做出購買決策必然會考慮的一個因素，較低的價格可以一定程度上“簡化”消費者購買決策過程，讓其不需要經過過多的思考就制定好決策，降低了做決策所需要付出的努力。
而對於消費者本無計劃購買的商品，在消費者將價格納為主要考慮因素的情況下，優惠券等促銷活動將會提升消費者的計劃外購買。無論消費者是否有計劃進行消費，促銷活動都能提升他們的購買意願。
除了提高消費者進行消費的概率，優惠券、滿減等有門檻的促銷形式還會顯著提升消費者的購物金額，“滿200減50”的優惠券會讓消費者為了獲得滿減優惠而增加消費金額，不僅消費者獲得了享受優惠的滿足感，而且商家的營業額也得到了提升。同時，限期折扣也很重要，“五五購物節”將各類活動分批限制在不同時間段內，通過縮短折扣有效期的方式使消費者感知時間的緊迫性，從而促進購買。
綜上所述，“五五購物節”旨在利用促銷補貼推動消費者購買，促進消費潛力釋放，提升整體消費氛圍，打通線上平臺和線下渠道，通過線上引流帶動實體消費，幫助企業轉疫情之危為發展機遇，從而打造一個標誌性的消費節慶，增強上海作為國際消費城市的影響力。
