乾明 發自 凹非寺
量子位 報道 | 公眾號 QbitAI
疫情衝擊下,原本就很艱難的Magic Leap,現在過得更艱難了。
本來想著100億美元賣身完事兒,但這個價格讓人望而卻步,受阻連連。
所以,這個從阿里、谷歌等“兜裡”掏出26億美元融資的AR公司,開啟了大規模調整:
一是裁員大約1000人——佔公司員工總數的一半。二是逐步關停消費者業務,轉向企業級產品。
上述消息最先由彭博社報道。之後,Magic Leap的首席執行官Rony Abovitz,也在官網發佈聲明,承認了公司業務轉型。
是的,你沒有看錯。這家早期靠“消費級AR”講故事博眼球的公司,現在親手砍掉了自己的“初心”。
但就算是砍掉初心,裁掉一半員工,Magic Leap想要絕處逢生,也是難上加難。
還是ToB企業業務掙錢
除了感謝員工們艱辛復出的“套話”,Rony Abovitz還在Magic Leap官網上分享了轉向企業方面的考慮:
儘管我們的領導團隊、董事會和投資者仍然相信我們知識產權的長期潛力,但近期的收入機會主要集中在企業方面。
翻譯成“人話”就是:還是企業方面能掙錢。
所以,砍掉不掙錢、發展緩慢的業務,也就順利成章了。哪怕這些業務是他們夢想與故事開始的地方。
Rony Abovitz說,他們已經開始找戰略合作伙伴關係了,當然前提是“創收”,來凸顯Magic Leap在企業級市場上的價值。
直到疫情關頭,Magic Leap才做出這一決定,與微軟和谷歌相比,顯得後知後覺。
早在2015年,微軟就定下了“先面向廣大開發者,然後面向逐步面向企業級市場,再面向消費級市場”的發展策略。
而這個時候的Magic Leap,還在找外包公司,做著不切實際的Demo。
疫情倒逼也好,主動斷臂求生也好。現在的Magic Leap,已經成了一家To B的AR公司。
官網的介紹,也變成了“Magic Leap: Spatial Computing for Enterprise”。
Magic Leap艱難求生,未來將會如何?
站到現在來看Magic Leap的發展歷程,可以清晰地看到,它的滑坡始於產品發佈。
2018年8月,Magic Leap發佈首款產品Magic Leap One,呈現出來的效果,與此前的宣傳相比,相當於李鬼撞見了李逵。甚至有媒體評價“full of shit”。
很顯然,銷量並沒有起飛。
這個時候的Magic Leap並沒有被負面評價和市場遇冷打到,反而是憋住了勁兒,研發下一代產品。
事實證明,第二代產品到現在還沒有憋出來。反而是錢先不夠燒了。
2019年11月,Magic Leap被曝抵押專利融資10億美元。AR行業分析師Karl Guttag分析,按照Magic Leap當時的燒錢速度,這些錢只夠撐一年半。
今年3月份,Magic Leap傳出打算100億美元賣身給Facebook的消息。但很快,Facebook就給出了回應:沒興趣。
彭博社報道說,現在疫情衝擊下,100億美元價格基本難以找到買主。
所以就有了Magic Leap的大刀闊斧改革,裁員轉型求生。
接下來,它將會考慮接受新的外部投資,與一家大型醫療保健公司合作,打開企業級市場。
面向B端市場,Magic Leap直接要面對的,就是已經持續佈局超過5年的微軟。納德拉帶領下,顯然不會對它手下留情。
而且, 就算To B了,也無法保證Magic Leap活下來。
去年,Magic Leap的同行們——ODG、Meta和Daqri紛紛倒閉,它們生前重點拉攏的對象,就是企業客戶啊。
Magic Leap,前後折騰近10年。
現在,Magic確實是沒有了,而且走到了懸崖邊,它會有Leap嗎?
參考鏈接:
https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-04-22/magic-leap-is-said-to-cut-half-of-jobs-in-major-restructuring?sref=gni836kR
https://www.magicleap.com/en-us/news/news/charting-a-new-course
— 完 —
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