文章來源：華誼兄弟
4月28日，華誼兄弟發佈了2019年度業績報告，公告顯示，全年歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損39.6億元。當晚，華誼兄弟同時發佈非公開發行A股股票預案稱，擬以2.78元/股非公開發行合計不超過823,741,004股，募集資金總額不超過22.9億元，發行對象為阿里影業、騰訊計算機、陽光人壽、象山大成天下、豫園股份、名赫集團、信泰人壽、三立經控、山東經達九家公司，全部發行對象均以現金方式認購本次發行的股份，引發市場極大關注。
根據公告內容，華誼兄弟此番定增旨在以股權融資為連接點、以戰略合作為主線、以各行業頭部企業為主要參與者，組建一個資源共享、業務互促的利益共同陣營。華誼兄弟董事長王中軍表示：多位戰略合作者在充分了解華誼兄弟近兩年的發展困境之後，依然堅定看好“影視+實景”新商業模式，並基於對華誼兄弟深耕影視26年來能力和成績的認可，願意與華誼兄弟進一步開放合作、協同發展，攜手創造更大價值，這對華誼兄弟來說是值得感恩和珍惜的重要機遇。
市場普遍認為，能同時獲得各行業企業的資本青睞已非易事，而且此次定增還是謀定於整體經濟下行和影視行業持續調整的多重壓力之下，無論對資本市場還是影視行業，其所釋放出的積極信號都更為強烈，產生的影響也更加深遠。
有分析人士指出，通過此次定增，華誼兄弟不僅會獲得對跨越發展障礙至關重要的資本助力，更重要的是，這樣的股東陣容一方面將為華誼兄弟搭建一個整合各行業頭部資源的強勢平臺，另一方面也將幫助華誼兄弟進一步提高管理效率和決策體系的科學性，為華誼兄弟重啟高質量發展提供更多元的市場機遇，開闢更廣闊的想象空間。
華誼兄弟的新兄弟連：
資本、業務雙向打通，跨界、同業優勢互補
本次名單中，騰訊是再次支持華誼兄弟。憑藉騰訊在其社交及數字內容領域的實力，以及華誼兄弟的內容優勢和實景資源，雙方或將在IP聯動與延展、文旅業務的線上線下閉環、短視頻等方面，探索創新文娛產品與娛樂生活方式。根據公告，騰訊和華誼兄弟或將在電影、遊戲、文學的IP轉化，短視頻內容創作與聚合，以及國際市場等方面探索合作可能性。
定增名單中的阿里影業是首次以華誼兄弟的戰投股東身份出現，但實際上阿里系與華誼兄弟的淵源可以追溯到十幾年前，阿里影業自身近年來與華誼兄弟的合作往來也非常密切。2019年，阿里影業與華誼兄弟簽訂戰略協議，並通過企業借款形式為華誼兄弟提供7億資金。此次加入定增，對華誼兄弟核心價值的持續認可和未來發展的信心與期待不言而喻。
如果說騰訊、阿里影業的加入代表了互聯網大平臺對優質娛樂內容的強烈渴求，復星旗下家庭快樂消費旗艦豫園股份的入局則更多是基於產業資本對趨勢變化的天生敏銳。截至2019年末，豫園股份已成為華誼兄弟前十大股東之一。通過此次定增，豫園股份將旗下文化產業和場景開發業務與華誼兄弟展開戰略協同，以文化商業、珠寶時尚、國潮腕錶、餐飲食品等零售服務業務為支點，全面與華誼兄弟實景娛樂板塊展開協同。可以想象，通過豫園股份的戰略持股，華誼兄弟可以與復星建立更多的協同合作。一方面，復星可以帶來強大的產業資本支持，另一方面其時尚、文化、旅遊產業的明星業務如度假村、旅遊目的地等也可以與華誼兄弟旗下的實景項目實現聯動效應，參與並優化華誼兄弟文旅項目的落地形態和運營體系，而華誼兄弟的影視IP儲備和持續生產能力，則可以為復星的產業注入更多IP活力，為IP流轉和增值拓展更多落地渠道。
山東經達科技產業發展有限公司位於濟寧市，是濟寧國家高新區直屬的全資國有企業，隸屬於濟寧高新控股集團有限公司，總資產400餘億元，擁有兩家AA+及一家AA評級子公司。濟寧市作為孔子、孟子、顏子的故鄉，歷史文化悠久，是儒家文化、運河文化、水滸文化的重要發祥地之一，擁有曲阜三孔、微山湖以及水泊梁山等豐富的文化旅遊資源。山東經達的加入無疑為華誼兄弟帶來了更重要的戰略意義。根據協議，山東經達將基於政府背景的資源與平臺，專業化產業園區運營、產業投融資和城市發展的經驗和資源，與華誼兄弟共同打造一個以展示儒家文化、影視拍攝及製作、文化藝術展覽、旅遊、網紅經濟、衍生品開發營銷於一體的文化創意產業園區；同時，雙方攜手共同投資濟寧文化產業項目，完善濟寧文化產業鏈，做大做強濟寧文化產業。
華誼兄弟此次定增融資還吸引了象山大成天下、三立經控、名赫集團等公司的加入。象山大成天下作為一家影視投資控股公司，是國內文化影視行業迅速崛起的一支新軍，在國內激烈的影視行業競爭中有著自己獨特的定位和戰略，並擁有強大的影視資源及優秀的開發製作團隊；三立經控作為經營範圍涉及房地產、建材、文旅等業務的實業公司，擁有豐富的文化地產開發經驗與資源；名赫集團立足北京、佈局全國，是一家以多元化經營為主體的大型企業集團，業務領域涵蓋投資、文創影視、環保產業、智慧醫療、旅遊地產等。根據公告，各方將根據各自優勢整合項目資源，協同影視IP的開發與製作，以及實景娛樂項目的拓展與內容提升。華誼兄弟豐富的製作經驗與平臺資源，將助力其影視項目快速推進與完成，攜手打造具有電影文化元素的旅遊度假新勝地，同時它們也將成為華誼兄弟豐富IP儲備和文旅融合發展的重要組成部分。
此外，信泰人壽、陽光人壽的參與也為本次定增帶來了更多合作領域及多維度營銷的發展前景。未來，也將充分整合彼此客戶資源，為各方帶來更大的價值增量。
華誼兄弟的新商業模式：
聚焦“影視+實景” 打造核心主營尖刀班
正如王中軍所言，26年的內容基因和“影視+實景”新商業模式的建立，或許正是吸引資本和市場逆市看好華誼兄弟的最根本原因。
作為中國最早成立的民營影視企業之一，也是中國電影實景領域的開拓者，華誼兄弟是目前行業內唯一一家真正打通影視IP和實景娛樂項目的本土影視公司，兼具內容製作能力和內容衍生品的開發運營能力。2019年年初，王中軍迴歸公司核心業務管理，明確提出聚焦“影視+實景”，致力重建公司主營業務優勢。
根據公告，華誼兄弟的影視娛樂項目儲備豐富，電影方面有《八佰》《侍神令》《749局》《陽光不是劫匪》《美人魚2》《溫暖的抱抱》《一直游到海水變藍》《涉過憤怒的海》《日光危城》《月球隕落》《一條龍》及《世紀末的未來》等多個項目，其中多部影片已完成製作進入待映狀態；影視劇方面，公司參與了多部電視劇及網劇的投資製作，其中《古董局中局之鑑墨尋瓷》將於二季度播出，《古董局中局之掠寶清單》《宣判》已經關機進入後期製作階段。
實景娛樂方面，截至2019年底，華誼兄弟已有蘇州、海口、長沙及鄭州四個大型項目落地運營，成為文旅項目落地效率和完成程度最高的影視公司，並屢獲行業內外的認可。僅在過去一年，四地項目榮獲國際國內獎項近20個，國慶黃金週期間共接待遊客50萬人次。華誼兄弟實景娛樂項目正逐漸建立起穩定的消費者群體和廣泛的市場影響，隨著運營水平的不斷提升和市場培育的進一步成熟，未來將持續增厚公司業績。
值得注意的是，為進一步高效落實“影視+實景”新商業模式，加強電影業務的內容生產力，公司已完成電影業務核心人員的崗位調整。華誼兄弟副董事長、CEO王中磊將回歸電影公司，掌管華誼兄弟電影業務。作為伴隨中國電影商業化發展而成長起來的、業界公認的華語電影“金牌製作人”，王中磊此次迴歸後，將以自身優勢加速已有項目進程、開拓新項目合作，以完善常態化優質內容的生產機制，為公司可持續發展提供內生動力。隨著定增完成，華誼兄弟還會進一步開放資源參與更多外部項目，扶持和培育更多優秀創作者。
王中軍表示：華誼兄弟一直相信，唯有真正懂得開放、融合，能為行業賦能的企業，才能擁有更廣闊的發展空間。尤其當下，行業正處於困境，有能力的企業更應以大格局去思考問題，共享資源，協同行業保留更多有生力量。華誼兄弟願意繼續開放自己的業務和資源，和更多優秀的行業夥伴去開展合作，互相扶持，共渡難關。
有業內人士指出，華誼兄弟此次定增帶來的資本助力和跨界資源不僅為華誼兄弟的未來發展開拓了極大的想象空間，同時也為以內容為核心的整個影視文化行業的復甦發展帶來了更多希望，有助於激活以影視為代表的輕資產行業，從而逐步傳導至其他相關行業，為疫後經濟的整體復甦注入一份活力。
