LPL自然深知競爭性對聯賽發展的重要作用，然而他們似乎忘了，就算是在商業品牌的賽道上，競爭性同樣至關重要。
作者：二鬧
圖片：來自網絡
從各大賽區的夏季聯賽結束到S10全球總決賽的開啟，這之間是有一段賽事真空期的，這段真空期如果不搞一些節目，那麼全球熱情的觀眾就無處消遣了。於是，在S10開賽以前，各大賽區、各大俱樂部之間的隔空對決就開始了。
可隔空對決的方式有不少，也都很抓人，比如各隊出征海報的比拼、官方安排的賽前“垃圾話”、還有參賽隊伍的戰袍對比。這些都是賽事與俱樂部們為觀眾粉絲提供的賽前開胃菜，不過好像如日中天的LPL賽區在還沒開賽之前，就收到了粉絲送來的“差評”，這可能還是LPL在本屆世界賽上的唯一一條“差評”。
耐克一統LPL帶來的後遺症？
這條差評和S10隊服有關，一說隊服，不少觀眾粉絲可能就明白了，因為今年LPL賽區的隊服著實槽點密集，而且在對比其他賽區俱樂部的隊服之後，耐克設計的LPL出征隊服就更不夠看了。
隨便舉幾個例子，G2的黑金配色龍紋隊服令人印象深刻，兩袖還有岳飛《滿江紅》的名句“三十功名塵與土，八千里路雲和月”。
FLY也運用了代表中國傳統文化的“龍”元素和水墨畫元素。來自巴西的INTZ作為國民“WIFI”Mayumi的前東家，在Mayumi遠走鬥魚之後顯然見識到了中國市場的強大，也在隊服中注入了“龍”與“海紋”兩種中國風元素。
當大家都在絞盡腦汁迎合中國觀眾與粉絲時，就唯獨LPL賽區一如既往地“高冷”，絲毫沒有彰顯東道主特色的意思。
這也許就是LPL被耐克大包大攬之後所帶來的後遺症。一方面，LPL賽區的隊服在“文化”上顯然落了下乘，雖然耐克將其描述為龍鱗花紋設計，然而龍鱗花紋在中國傳統文化中辨識度本身就不高，並不像G2等隊伍直接將龍或者中國古詩詞元素注入隊服來得直接，大眾化審美Get不到這些點也並不奇怪。
而且在出徵隊服亮相的同時，耐克與LPL官方的售賣渠道也隨之開放了，並不出彩的設計加上昂貴的價格，耐克為消費者帶來的第一感覺更多的是品牌溢價過於嚴重。兩者相加，自然讓LPL未開賽就先背了口黑鍋，承擔了不少罵名。
另一方面，耐克為LPL各隊伍設計的隊服顯然都是流水線產品，除了LOGO與配色不同以外，每支隊伍的服飾已經沒有更多的差別了。這對LPL隊伍的負面影響其實並不小，隊服在賽事中所扮演的角色其實是宣傳俱樂部文化，提升俱樂部品牌辨識度的。
統一款式之後，LPL賽區雖然更像一個集體品牌，然而卻缺少了俱樂部各自的特色，這不僅容易引起本賽區觀眾粉絲的反感，而且對海外觀眾瞭解LPL賽區不同的隊伍設置了不小的障礙，並不利於俱樂部進行品牌傳播。通俗點說就是，別的隊伍還沒比賽就已經依靠隊服開始收割流量了，而不少想了解LPL賽區的外國觀眾還在努力辨認穿著差不多的中國戰隊。
LPL必須和耐克的“霸權”說不
在耐克剛剛與LPL合作時，筆者就曾分析過兩者未來可能遭遇的麻煩，而如今，這些麻煩已經逐漸顯露出來。縱然耐克的品牌效應十分強勁，然而一家獨大也最有可能造成一言堂的局面。
就如李寧事先佈局了LPL，然而隨著耐克到來，LPL能夠為李寧帶來的利益反饋大幅縮水，賽事贊助商直接造成了俱樂部資本利益受損，這在未來很可能會打擊更多商業資本入局LPL的信心。
同時，耐克也封死了不少服飾品牌進入LPL的道路。舉個例子，Kappa從去年開始便在電競行業中活躍了起來，在今年有前後贊助了RNG DOTA2分部和TGA騰訊電競運動會，同時又在上個月成為了騰訊電競首批特許經營品牌。然而由於LPL方面的道路被堵死，類似Kappa這樣的服飾品牌與騰訊合作所能帶來的利益也會大打折扣。
而且Kappa其實與中國電競早有淵源。早在2005年，Kappa便與StarWar國際電子競技明星邀請賽建立了長期合作伙伴關係，到了2010年賽事重啟，Kappa便又主動向這一賽事拋出了橄欖枝，幫助賽事策劃了在當年十分火爆的Stars Girl活動，收穫了不少初代電競迷給予的好評。
2008年，Kappa首先與處於鼎盛時期的WE俱樂部完成了續約，當時，以“人皇”Sky為首的WE眾將們全部身披Kappa為其設計的服飾出席各類比賽與商業場合。同年年底，Kappa又成功冠名了PGL中國職業選手聯賽，這項創辦於2006年的比賽是國內最早出現的電競職業聯賽之一。
雖然耐克現在的牌子夠大，但其實Kappa與中國電競的情誼更深。在今年，當Kappa在中國電競市場中重出江湖之時，其實也已經瞄準了S10這個電競行業的年度大戲，不過由於耐克的霸權，Kappa在LPL中完全插不上話，最終選擇了與LEC賽區的新人隊伍MAD Lions牽手。
舉Kappa這個例子的意思在於，LPL雖然獲得了耐克這顆“歪脖樹”，然而也導致自己失去了服飾品牌贊助的“一片大森林”，這筆買賣並不是那麼賺的，今年S10的隊服“差評”就是例證。
而且行業中也不是沒有類似的例子，海外電競服飾品牌We Are Nations早先也如同耐克一般，成了LCS賽區的官方服飾贊助商，但是在後續的合作中，We Are Nations卻並不如耐克那般霸道，LCS聯盟中仍然有不少俱樂部仍在與其他服飾品牌合作。
最終的結果就是，海外參賽隊伍的隊服百花齊放，而LPL賽區的隊服就真的只是一套掛了耐克LOGO的“隊服”。而且這種狀況很可能還會持續幾年，因為LPL中，並沒有品牌能夠越過合同與耐克競爭，只要雙方的合同沒有到期，那麼LPL便永遠是耐克的“一言堂”。
LPL自然深知競爭性對聯賽發展的重要作用，然而他們似乎忘了，就算是在商業品牌的賽道上，競爭性同樣至關重要。
