這幾天，長約6分鐘、題為《啥是佩奇》的宣傳片刷爆社交圈；該片是阿里影業“錦橙合制計劃”推出的第一部電影，由阿里影業主投主控主宣發。
宣傳片發佈後24小時內有3.4億次下載量，2天內有15億次點擊量。甚至農村的宣傳牆上刷的“致富經”已經變為“大年初一不收禮，全家過年看佩奇”。為什麼會這麼火？
首先，這個IP已經有了廣泛的群眾基礎。從2011年10月份開始，動畫片《小豬佩奇》系列就入駐了優酷平臺。截至目前，優酷平臺《小豬佩奇》中文版1季-6季的累計播放量已超150億次，總播放時長超過10億個小時。可以說，自2018年以來，“小豬佩奇”已成為國民追捧的熱門IP形象。
其次，此時正值回家過年的關鍵時期，濃濃的親情最容易打動人心；講述一位農村留守老人，為了給孫子準備新年禮物，問遍了全村“啥是佩奇”，最後用鼓風機自制了一個鋼鐵佩奇。更為關鍵還是病毒式的傳播模式，早晨起先是互聯網企業的業內人士和公關公司熱傳，隨後朋友圈內就開始瘋轉，這種模式還是很典型的。
有意思的是我們看到股市方面也有蹭熱度的情況，尤其是豬肉板塊，牧原股份等強勢走高。此外，傳媒板塊，奧飛娛樂、邦寶益智、幸福藍海等走強。由於該片只是宣傳片，一旦春節檔上市後，勢必還有異動，因此一些投資者也開始關注相關因素了。
仔細研究賀歲檔，2019年有諸多電影上演，甯浩、黃渤、徐崢黃金搭檔拍攝的《瘋狂的外星人》；周星馳導演，王寶強主演的《新喜劇之王》；韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生》；以及兩部動畫片《小豬佩奇過大年》和《熊出沒·原始時代》。
目前，《小豬佩奇過大年》是2019年春節檔親子類電影預售、排片以及上座率三料冠軍。那麼，哪些公司受益呢？具體來看，奧飛娛樂曾於2018年3月份宣佈，公司與eOne達成IP合作。邦寶益智則曾在2018年半年報中表示，公司當前益智玩具產品主要包含積木玩具和嬰幼兒玩具，益智玩具產品包含教育系列，科普系列及市場各類熱門IP授權如“小豬佩奇”等總共20多個系列200多款熱銷產品。
