現在,最主要的新媒體平臺有四個:微博、微信、貼吧、空間,這也是很多公司都在做的四個主要平臺。
在這四個平臺中,微博是傳統新媒體巔峰期的代表作;微信是目前分享量最大的平臺,每天佔據70%-80%的分享量; QQ空間、貼吧則是年輕用戶比較活躍的載體。
除了這四大平臺之外,還有一些其他平臺,比如今日頭條、百度百家、知乎、虎嗅、36氪、興趣部落、京東粉絲圈、天貓粉絲圈、支付寶服務窗等。
下面我主要和大家分享一下微博、微信、QQ空間、貼吧這四大新媒體平臺運營的方法和技巧。
一、微博
大家可以嘗試做微博活動。跟原來不樣,現在收費了,但是效果還是不錯的。
比如原來我做的微博活動,互動量可以達到幾萬,比較靠譜,而且可以增加粉絲;微博上比較熱門的東西,看看能不能融合到自己的賬號上;平時找一些比較不錯的大號互轉,不一定粉絲很多,但一定要判斷大號的真實性。
有些可能看上去粉絲很多,但是效果沒有大家想象得好。
二、微信
微信更強調內容質量。微信不是很多內容的簡單複製,比較強調原創。
我的賬號粉絲不多不到三萬,但是轉發 率比較高。我的賬號如果要強調粉絲數,可以製造八卦,畢竟我原來從貓撲出來,我知道的八卦比一般人多很多。
但是我不是簡單地為增加粉絲而增加粉絲,我主要考慮的是傳播性。
你的內容是否具備傳播性?人家為什麼要分享?這個問題一定要考慮。
做活動,用戶怎麼留存?可以做簡單的有獎活動,但更多的是發揮創意,讓用戶感覺到活動還是挺有意思的,純粹為了發獎品而做的活動沒有太大意義。
三、貼吧
第一,需要接觸貼吧的主辦方,從某種程度上講就是要花錢,花錢後有很多功能都會開放,漲粉絲會更快。
但是純粹運營,比較難些。貼吧的吧主管理是貼吧運營工作中比較大的一部分,跟社區版主一樣,能發揮比較大的作用。
因此,做貼吧最起碼要有比較靠譜的吧主幫你做活動、收集任務,做一些比較有意義的事情。
四、QQ空間
QQ空間需要依賴官方,我原來在貓撲做過空間,內容都是自己一條條做出來的。
最早做到三四千萬點擊量,走的時候2億點擊量,但是這更多需要主辦方配合。
日誌發佈需要保持比較好的頻次,不用一天發很多,一天最多6條,正常一天三四條就行。
QQ裡的“說說”跟微博差不多,以前我們很多運營人員發微博、“說說”時,連140個字都湊不齊,這是有問題的——用戶讀完都不知道怎麼一回事。
不要給人這種感覺,一定要講清楚,不要講得很拗口。
要讓用戶覺得有意思,這樣用戶才願意跟你互動。
除此之外,我還想和大家分享一些在運營這些新媒體時採用的小技巧。
第一,打造個性標籤。
比較不錯的賬號,可以用關鍵詞概括。
比如冷兔,發一些冷段子、冷笑話、好玩的圖片,看完以後讓人特別開心。
反之,當有人問,你做的賬號有哪幾個標籤可以概括?如果你的賬號沒有特殊性,甚至連你自己都不知道做什麼內容——特別雜,東做西做,基本上是很難做好的。
第二,準確定位。
比較不錯的賬號,可以用關鍵詞概括。
比如冷兔,發一些冷段子、冷笑話、好玩的圖片,看完以後讓人特別開心。
反之,當有人問,你做的賬號有哪幾個標籤可以概括?如果你的賬號沒有特殊性,甚至連你自己都不知道做什麼內容一特別來,東做西做,基本上是很難做好的。
第三,提升轉發數(大V,熱點)
最基本的方法是找大V互轉,平時多積累人脈人品,慢慢都能用得上。
平時跟熱點結合,結合後轉髮量可能會比較大,所以有時候該跟必須跟。
第四,跟熱點的注意事項(合法、品牌)
跟網絡熱點結合的時候一定要合法, 要注意品牌格調,不要轉發負面內容。
第五,熟悉平臺功能。
微信、微博、貼吧、空間這四個平臺的基本功能我在這裡就不介紹了。
在這裡,我想告訴大家的是,儘可能地去嘗試和發現它們的新功能。
第六,堅持不懈,有原則。
很多做新媒體賬號的,都是72小時在滾動,晚上的時間也儘量不錯過。
2010年,我當時做貓撲,50萬粉絲在網絡媒體領域排第一。
那時我的工作不止這些,微博只是平時興趣,但覺得挺有用的,所以基本上從上午9點發到次日子夜1點都沒有停過。
而且,那個時候沒有時光機,每一條都是逐條發的。
那原則又是什麼意思呢?就是我剛才說的,不要為了增加粉絲而增加粉絲,為了一些東西不擇手段。
比如我們在做垂直賬號的時候,哪怕只有幾萬粉絲,只要做到位了,挖掘出了價值,其實也能起到變現作用。
第七,跨界合作。
嘗試跟自已相關的或者別的平臺互動,也可以跟手上的資源做互動合作。
我的新媒體覆蓋了比較多的粉絲數,平臺差不多30多個,粉絲1000萬左右,別人經常找我做互動合作。
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