新媒體日課
日課重點：
如何通過4個指標讀懂公眾號閱讀量數據？
指標一：閱讀量變化趨勢。
如果沒有其他推廣手段，新增用戶主要靠內容驅動，閱讀量是你要重點關注的數據指標，變化趨勢理想狀態：
整體穩定，上升趨勢。每篇文章閱讀量至少應保持近一個月平均閱讀量。高於或低於這個數據都值得認真研究。大幅走低的內容要減少推送。
指標二：公眾號會話打開人數。直觀反映選題和標題質量。
選題準、標題好，打開率高；選題偏，標題差，打開率就低。推送時間也在一定程度決定打開率。每天分析這個數據，培養對選題的敏感度和對標題的把控度。
指標三：文章轉發分享人數。非常關鍵，代表新用戶的閱讀機會。
如何分析轉發分享數據？4個維度：
1. 閱讀量低、分享人數低：選題、標題不好，文章質量差；
2. 閱讀量低、分享人數高：內容不錯，看過的人願意分享，但標題差，分享後沒帶來打開；
3. 閱讀量高、分享人數低：標題很好，但內容不符合預期；
4. 閱讀量高、分享人數高：標題和內容都很好，內容超過用戶預期，需重點分析，作為未來選題主要參考方向。
指標四：朋友圈閱讀佔比。關鍵，代表一篇公眾號文章在朋友圈受歡迎程度。
如果這個數據很低，打標內容質量不好，靠內容增長能力較弱；反之表示得到大眾認可，有很強的內容增粉能力。
建議你運用上面提到的4個數據分析技巧，對照自己公眾號數據每天做一次覆盤。長期堅持，一定看到效果。
思考：
我在近期做練習的時候寫過兩篇閱讀量遠高於平均閱讀的內容，我都沒有做過推廣，分享率很好，第3天仍然有不少分享。
而有一些內容我自己認為還比較有看點的，但是實際閱讀量卻很低。這兩者的差別就是前面兩篇在選題或者標題上我有打磨過，而其他內容只是發出去了而已。
所以結果大相徑庭。
而且用戶的喜好跟我所想的也並不完全相同，有些話題我認為別人會感興趣的，實際上別人卻不感興趣（推薦高而閱讀低），還有一些應該是沒有考慮到公眾號平臺的運作機制，連推薦都很少。
另外同一篇內容在不同平臺表現也大不相同。雖然練習的時間比較短，但仔細看數據會發現很多有趣的現象。
