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文丨酒業家團隊
文化力一直被視為白酒發展、壯大的核心競爭力之一。對於底蘊深厚的名酒、特別是品牌附加值極高的高端名酒，文化力更是不可或缺的核心要素之一。基於此，近年來各大名酒均在文化力上下足了功夫，五糧液就是典型代表之一。
8月30日，由五糧液獨家支持的“南方週末N-Talk明清風華特別場”在成都舉辦。四川省作家協會主席阿來，中國文物學會會長單霽翔，知名編劇、影評人、策劃人史航，中國文物學會副會長、國家級非遺項目古鐘錶修復技藝第三代傳承人王津，中國釀酒大師、五糧液股份公司副總經理、副總工程師趙東等文化界、酒業大咖齊聚一堂，共話華夏文明與白酒文化的獨特魅力。
一
大咖齊聚
“明清風華”再現南方週末N-Talk
在本次活動中，嘉賓們從不同維度分享了明清時期的風物、人情，從一座城、一塊鍾、一杯酒、一個故事中，讓我們感受到文明和智慧代代延續，就像永不停止的時間向前的力量。
“不少古鐘錶也是明清氣質的重要傳承，將明清之際中國宮廷的審美風範展現得淋漓盡致。”王津分享了兩段修復鐘錶的經歷，他表示，一個精巧的古鐘錶不乏上千個零件，修復過程枯燥漫長，只有專注與堅守才能讓鐘錶活了過來，讓古老的時光再次流淌。
“故宮守門人”單霽翔就“如何讓文化遺產活起來”進行了分享。他認為，讓文化遺產迴歸人們的生活，讓普羅大眾親近文物，感受它們的魅力，人們才會更為惜心愛護。正如與600年故宮有著同樣歷史的五糧液明初古窖池一樣，650餘年連續不間斷釀造，讓五糧液美酒蘊藏著歲月與歷史的芳香。
史航在《人情之美與世事之憾：我心中的聊齋》分享中，透析了眾生相與人情美。他認為，風華在於人情人性中間的美好，在勞動中間煥發的。
在阿來看來，因受明末戰亂影響，數千年蜀文化毀於一旦，唯有川南宜賓等地的川酒傳統工藝因遠離戰區而倖存，從而為蜀地文化留下了血脈。而以宜賓五糧液為代表的川酒，正是明清風華留給我們的歲月饋禮。
趙東則表示，“五糧液有兩個引以自豪的國家級遺產，一個是650餘年從未間斷使用的明初古窖池群，另一個是五糧液傳承千年的釀造技藝，這奠定了五糧液的品質。中國白酒是中華傳統文化的智慧結晶，我們始終堅持匠心堅守，堅定文化自信，以創新精神弘揚傳統。”他指出，五糧液的變就是不變，不變就是五糧液人永遠的匠人匠心，不變的是堅守為消費者奉獻卓越品質。
二
攜手五地博物館、匯聚中國故事
五糧液不斷提升文化勢能
酒業家瞭解到，除N-TALK特別場外，從今年7月起，五糧液就攜手南方週末打造了“傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”。以國內五家頂尖博物館為主線，從故宮博物院、陝西曆史博物館，到敦煌研究院、遼寧省博物館、上海博物館，以深度系列報道、vlog視頻等形式，專訪博物館人士、文博專家、文化名人，探尋博物館珍寶的秘密及其背後的故事，以此勾勒出一個關於傳統與傳奇的中國故事
這是五糧液持續致力於中華優秀傳統文化傳播的又一重要舉措。近年來，五糧液已把文化上升到了戰略高度，不斷通過牽手文化IP，聯手打造《上新了故宮》《紫禁城600》等欄目，以文化與文化碰撞，持續提升五糧液的文化勢能。
2019年12月16日，由五糧液集團、四川省社會科學院發起的五糧液文化研究院正式成立。五糧液集團黨委書記、董事長李曙光任研究院院長，四川省社科院黨委書記李後強任研究院學術委員會主任。同時，研究院聘任了一批相關領域的頂級專家，共同挖掘、保護和弘揚五糧液文化、中國傳統酒文化。
為什麼會發力文化這個領域？李曙光曾表示，文化是一個國家綜合國力的重要標誌，而品牌文化建設是文化建設中非常重要的一個方面。優秀的品牌文化可以賦予品牌強大生命力和非凡的擴張能力，品牌蘊含的社會、文化價值構成了核心競爭力的基礎。
也有行業觀察人士指出，白酒消費的本質是消費其精神屬性，並非白酒產品本身，而文化則是傳播白酒精神屬性最好的載體。當白酒與文化相結合，將讓承載的白酒品牌能量發揮到極致，從而最大限度地感染消費者，建立獨立且自成一體的消費體系。這與五糧液的戰略選擇不謀而合，五糧液也深知其中之奧義。
據瞭解，未來五糧液還將推出許多與文化相關的課題和活動，不斷提升五糧液的品牌力和文化力，推動五糧文化走向全球。
