“無論在哪個領域，真正擁有創造性頭腦的人都只不過是一個無法抑制地想要去創造、創造、再創造的很精巧的有機體。”——賽珍珠
我記得在小學的時候，我們讓寫一篇有關下雪的作文，很多同學都會寫“大雪如同鵝毛一般沸沸揚揚的落下來”，但是我們現在回想一下，雪除了像鵝毛就不能像其他的嗎？我清晰地記得當時寫的是“這一天，貌似從天上往地下撒鹽，落在我胳膊上，我舔了一下，哦原來是雪花”。結果被老師硬生生地扭了過來，又修改了修改自己的作文……現在回想起來，我當時寫得也沒有錯呀，剛下來的雪粒有的還確實有點像鹽……
創作來源於現實，說有的文學創作、文案撰寫以及一些創意策劃都來源於現實。一般來說具有高級水平的文案寫作者是內心比較敏感、興趣比較廣泛、喜歡洞察生活中微小的事物的人。他們對體驗和知識有著強烈的求知慾，並且很喜歡去發現別人身上有趣的東西並且是一個很好的傾聽者。
如果你對產品做一個文案撰寫，首先你一定要知道這個產品的各種性能，需要全方位360度無死角的去審視這個東西。很多人會覺得這個產品有商家給的亮點，只需要凸顯它的亮點就OK。當然OK，因為那是重點，我所說的在我們不瞭解這種產品的情況下，你要比其他人更能瞭解你要寫的這個東西，別人不知道你知道這就會凸顯你的“特殊知識”。
其次，你需要去了解你的顧客。你對產品有清晰的認識之後，你需要去了解該產品要推薦給誰？也就是這個產品的受眾人群。你要知道他們知道什麼不知道什麼；喜歡什麼不喜歡什麼。用什麼樣的方法去引誘消費者去瀏覽或者購買該產品。
你瞭解了產品和用戶，還有一個非常關鍵的就是你用怎樣的方式把產品呈現給用戶。簡單的說，就是每個產品都有著一種本質，你需要探究該產品在用戶的頭腦中的本質是什麼？要提取用戶真正感興趣的因素。
以上是文案創作的簡單步驟，當你知道這些步驟之後，接下來就是考驗人的文案創作能力了。文案創作能力來源於我們生活方方面面，我們需要從自己的認知中去提煉。
文案創作是對認知的再整合。無論你要寫什麼都需要在你的腦子裡先組織你自己的想法，然後把這些想法形成文字，然後對文字進行整合。下面我們來介紹一下文案能力創作修煉的技巧：
1、刻意練習，從生活的微小事物開始。
很多事情都有一個習得的過程，刻意練習很重要。我們就拿一個桃子來說，我們可以以“桃子”單個詞為中心進行拓展去描述這個詞。
譬如：桃子；水潤的桃子；水潤多汁的桃子；輕輕咬一口，桃子的汁水溢出……
也就是說一個物體，你去描述它的特性，然後加上場景動作之後，更能增加它的畫面感。可以多在生活中常實踐和練習。
2、打破固化的邏輯思維。
在文案創作的時候最怕看到什麼就是什麼。我們還拿桃子舉例，我們可以找到桃子的特性去對標與桃子相似的東西或者某一件事兒。
特性關聯：桃子是比較常見的一種水果，普普通通的水果，也可以水潤多汁，富含營養，並有不少人喜歡。可以從平平常常的事兒、平平淡淡的生活、普通的愛情出發，平平淡淡也可能過得有愛、精緻、有內涵。
3、認真寫好第一句話。
對於文案創作來說，如果沒有人看就是失敗的。所以第一句話很關鍵，需要記住第一句話的目的，第一句話的目的其實就是吸引讀者去讀第二句話，以此類推，用第二句話引誘用戶去讀下面的文章……
當然，所有的技巧也好，構思也好，所有的這些都需要一定的沉澱，而這些東西的沉澱則需要一個人熱愛生活、對生活充滿好奇心，這樣才能夠發掘更貼合用戶心意的產品本質。
想了解更多精彩內容，請關注智慧小庫！
