重慶之聲專訪渝北區商務委主任曹興建：期待消費券“暖”市場.mp317:07
來自重慶之聲
為撬動消費，渝北區財政撥付2000萬元向市民派發消費券。本月10號，首期總額1000萬元、總計20萬張“滿100元減50元”消費券投放市場，35分鐘時間內被一搶而空。
消費券派發出去後，市民都怎麼花的？透過消費券，渝北區希望帶動怎樣的經濟效益？追問新聞記者今天專訪渝北區商務委主任曹興建，追問消費券背後的經濟邏輯。
4月13日，市民在愛融薈城使用消費券消費 圖片來源：重慶之聲
“消費者關注度遠超預期”
曹興建介紹，渝北區政府將總共向市民發放總額2000萬元、總計40萬張“滿100元減50元”電子抵用券，移動設備在渝北區的支付寶用戶都可以搶領，每人每期限領1張。第一期消費券已於4月10號上午11:00發放，35分鐘內20萬張優惠券已全部領取完畢。
在活動準備階段，渝北區商務委就提前對消費券的使用效果進行過科學的效果評估。首先，通過兩期、2000萬元的消費券，至少可以帶動4000萬元的消費；再通過乘數效應達到數倍的消費拉動。
消費券發放後，渝北區內的餐飲、酒店、服飾美容和零售等行業都有了明顯增長。截止到週日，累計核銷消費券3.35萬張，核銷比例達到16%。曹興建介紹，這個數字和全國其他發放優惠券的省市相比都是比較高的。政府補貼167萬元，直接撬動資金671萬元。
就這兩天的反饋來看，新光天地、金港國際商業綜合體內的商家深受市民歡迎；特色餐飲、化妝品、服飾類門店核銷消費券頻次較高；金港國際好利來蛋糕店結賬的營業員忙得團團轉；華辰酒店自助餐推出超低折扣，再疊加政府補貼，在口碑平臺上銷售火爆……
4月11日，市民在金港國際好利來蛋糕店排隊結賬 圖片來源：重慶之聲
“攜手渝北商家共渡難關”
根據規定，渝北區電子抵用消費券的使用區域是區內重點商圈、大型商業綜合體、特色街區、重點商貿文旅企業，大型超市不能參與此次活動。
具體來說，有金港國際商圈、嘉州商圈；新光天地、愛融薈城、SM廣場、恆大中渝廣場、聖名世貿城、水木天地都會廣場、蘭亭新都匯等大型商業綜合體7個；新光裡、三亞灣、居易天街、佳華北宸裡、1.5支路夜街、上品源美食街等特色街區6個；阿興記、金陵大飯店、統景溫泉、際華園、聖名遊樂城等重點商貿文旅企業40個。
之所以作出這些限制，首先是因為疫情期間，這些商家的經營受到很大影響。其次是考慮到人流量大，輻射半徑廣，商業業態豐富，商家集中，包含住宿、餐飲、旅遊、休閒、娛樂等生活服務類消費，是市民朋友們愛去、愛逛、愛玩的聚集地。
除此之外渝北區還配套了零星的重點商家，一是因為這些商家綜合實力較強、信譽度較高，大多數為渝北區培育的本地品牌，能展示地方特色；二是這些商家基本都是限額以上貿易企業，是渝北商貿的中流砥柱。
4月12日，市民在渝北某商場選購春裝 圖片來源：重慶之聲
“創新發放手段確保政府補貼落實落地”
渝北區商務委此次選擇通過支付寶APP發放消費券，使得政府的補貼不僅能覆蓋最廣人群，還能實現精準觸達。
第一，支付寶的實名認證能力解決了傳統紙質票據可能產生的“被倒賣”問題。支付寶的風控技術從註冊、認證、核銷等環節，全流程、最大限度保證消費券的健康使用，讓政府的補貼切實落到消費者和商家手裡。
第二，支付寶的後臺數據能夠精準追蹤消費券的使用情況，及時反饋消費券的投放效益。
4月12日，市民消費完畢在用電子支付結賬 圖片來源：重慶之聲
第三，阿里本地生活作為知名本地服務平臺也有廣泛的消費群體，除了線下商家，渝北區商務委還新增口碑、餓了麼等線上平臺，更好地滿足新一代消費群體的線上消費習慣，也給商家多一條銷售渠道，做到買賣雙方都滿意。
第四，阿里本地生活對於渝北區消費季的活動非常重視，平臺通過商家扶持計劃和配套主題活動，讓利商家消費者，加大活動優惠力度，讓消費者少花錢，商家多賺錢。
第五，阿里本地生活豐富的宣傳資源和當下火爆的直播方式，為整個活動宣傳助陣，也讓更多的消費者知曉這次活動，為商家帶來更多的消費群體。
“期待消費券暖經濟”
利用消費券來刺激經濟的作用機制，來自經濟學中的消費乘數效應，即根據消費乘數的不同，每增加一單位消費支出，國民收入增加相應乘數倍。
比如，渝北區發放消費券後，領券人拿錢去吃烤肉，烤肉店再拿錢去進貨，供貨商拿到錢後又會擴大消費，層層“加價”，以此類推達到驅動經濟進入良性循環的作用。當消費券帶動居民消費增加時，也會相應提高廠商的邊際投資傾向。消費乘數被放大，體現在國民收入上，則起到短期提振的作用。
4月13日，市民在某烤肉店結賬 圖片來源：重慶之聲
為使消費券儘可能撬動消費，最大化釋放政策紅利，在消費券的發放上，渝北區一是使得消費券的發放儘量向中低收入群體傾斜。因為相較於高等收入群體，消費券所提供的優惠力度對中低收入群體的刺激效果更顯著。在接券對象的選擇上，儘量選擇受疫情影響較大的商家和小微企業。
另外，渝北區本輪發放的消費券選擇商圈、商場，且不支持大型超市用券，原因在於，消費券應儘量選擇非耐用型、替代效應較低的消費品，如本次疫情中受衝擊最大的餐飲、健身、文旅等生活服務消費品。這些領域的消費不會使消費者減少正常的開支，也無需替代原有的消費計劃，因此可有效避免政府財政支持對居民正常消費活動造成的擠佔效應。
4月13日，市民在選購心儀的商品 圖片來源：重慶之聲
編後語：
一張小小的50元消費券，背後是成片的苦心與期待。消費者拿著消費券去實現自己的願望，收穫一份滿足；商家期待這張消費券帶來顧客，收穫更多盈利；政府則希望用這張消費券撬動消費，帶動經濟，創造更多就業。
消費極大帶動起來，經濟良性循環起來，我們所有人都將是受益者。
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