中國服裝行業發展到現在，已進入了品牌運作的階段。國內外服裝品牌眾多，市場競爭日益激烈，使得“商品企劃”備受服裝企業的重視。品牌要做好商品企劃才能走得更遠。
我們先來設定一個情景：“如果有一個服裝品牌邀請你為其做商品企劃，你該從哪方面著手？”
必須做的事——建立品牌檔案
我們首先要從公司的發展需求出發。有價值的企劃應該建立在實際業務需求和具體的情景之上；其次，要考慮品牌定位和品牌風格，然後進行市場調研；第三，對銷售數據、競品進行研究。
那麼，如何為一個品牌做商品企劃？這不僅需要企業建立品牌檔案，還需要商品企劃師非常熟悉品牌本身，一般可以從以下四個方面入手：
1、品牌信息
2、品牌含義和理念
3、品牌風格
4、目標市場
對於比較大的品牌，在做商品企劃之前你需要詳細瞭解這個品牌的相關信息，因為大品牌所設計的信息面相對更復雜，避免出現重要的遺漏。對於比較小的品牌，一般來說品牌信息相對簡單。
各公司市場部通常都會有基本簡介，做商品企劃前可以參考這些內部資料自己再進行了解。無論是大品牌還是小品牌，要對一個品牌進行定位客群，都需要實際考察。如果是本公司的品牌，可以直接駐店進行實際考察，一線面向客戶群體，這樣可以得到最真實的回饋。
你還可以通過關注其官網、自媒體、店鋪、市場上的評價等方法進行品牌考察，因為消費者對品牌的評論可以作為商品企劃的一個指標，方便日後對產品進行調整。通過了解品牌信息，你可以明確客群和產品定位以及這個品牌的品牌含義和理念、品牌風格、目標市場等等。如果你需要做一份品牌商品企劃，你就需要通過這各種渠道瞭解並（更多資訊關注頭條號：快看時尚）熟悉這個品牌，這樣在接下來的企劃步驟中才不會偏離品牌的風格和目標群體，可以更好地進行下面的調研和產品企劃。
這裡給大家普及一個概念：品牌繆斯。品牌的繆斯類似於形象代言人，能給人一個直觀的品牌印象。說起這個繆斯，你就可以知道這個品牌的形象。
不得不做的事——信息收集與分析
在品牌信息收集與分析過程中，我們可以瞭解到市場信息，跟隨品牌信息幫助我們還能更好的為品牌確立其市場定位，主要包括：
1.市場定位（品牌風格，檔次）
2.消費者定位（性別，年齡，職業，工作性質，購買行為分析，所在市場的地域）
3.價格定位（旗艦品類，主推品類，基礎品類等，也有按品牌的產品線路進行分類，另外還有附件，配件等）
4.投放定位（各個地區的各種渠道，怎麼做電商，什麼店鋪形式，什麼推廣形式，參加哪種類型的行業展示會等等）
這些信息我們可以通過國外的時尚網站、國內微信公眾號、競品動態、市場走訪、問卷、諮詢公司等渠道先獲取市場信息。市場信息包含四部分：外部環境分析、內部環境分析、街拍信息、目標消費者市場調研。之後再跟隨品牌信息結合確立品牌市場定位
然後就是做產品企劃方案，包括：
1.本季度的流行趨勢（流行風格，熱門元素，搭配方式，色彩，面料，印花，廓型，五金輔料，佩戴方式等）
2.品類佔比（有很多種分類辦法，比如按旗艦品類/主推品類/基礎品類的佔比，或者各個產品線的比重，或者男女童裝鞋類衣帽等不同款式進行分類）
3.款式搭配指導（有很多辦法，出形象片啊，出畫冊啊廣告啊，總之目的是展示品牌系列的穿著效果）
我們可以從哪些渠道獲取流行趨勢？
1、專業展會及預測機構資料
2、新聞及其他一些藝術、時尚自媒體
3、關注時尚圈、娛樂圈、社交圈的重量級人物穿著
4、訪問服裝、面輔料供應商等
5、同行交流/訪問專業人士
6、消費者調研(通常是最直接有效的方式)
7、街拍(個人比較喜歡從這方面著手)
8、研究競品品牌店鋪的產品
9、分析品牌歷史銷售數據
10、關注競品的流行趨勢
總的來說，信息收集與分析就是通過對市場環境分析，以及目標消費者市場調研等多層面的信息進行深入分析以確定品牌在市場的定位。並以這些數據為基礎研究未來的流行趨勢，為接下來產品企劃做準備。
