消費升級還是消費降級？6月24日，漢富金融研究院、復旦大學證券研究所在上海共同發佈國內首份《“新二代”消費觀念白皮書》，多維度解讀23~40歲、人均可支配投資的資產高於100萬元的中國未來超高淨值人群“新二代”消費理念、消費模式、消費結構的變化軌跡、投資機會，並認為消費分級時代正在到來。
國內首份《“新二代”消費觀念白皮書》調研全國範圍內23~40歲中國未來超高淨值人群“新二代”的消費形態行為發現，在手機消費領域，蘋果、華為等高附加值的頭部品牌仍然是“新二代”首選；在餐飲領域，“宅”屬性驅動外賣經濟熱，月均外賣就餐15次，61%的“新二代”更偏愛小而美的個性化餐飲小店；更注重對自身健康和提升的投資，25%的“新二代”贊同互聯網醫療是下一個風口；電影、遊戲等泛娛樂消費在“新二代”中熱度不減，98%“新二代”認同為知識付費買單。
漢富金融研究院副院長匡冀南
該白皮書認為，相比上一代富裕階層在消費上傾向於教育、購房等消費支出模式，“新二代”對內容和產品需求迭代的變化較快，對線上教育、電競娛樂等新消費形式接受度更高，時尚、黑科技品牌更受他們青睞。
今年一季度，消費支出對國民經濟增長的貢獻率77.8%，高於資本形成總額的貢獻率46.5個百分點。漢富金融研究院預計，到2020年社會消費品零售總額將達到48萬億元，年均增長10%。近兩年，消費升級成為熱詞，但與此同時一些低價爆款頻頻出現，也提醒了逆升級現象的存在，漢富金融研究院副院長匡冀南分析，消費升級結構分化正帶來消費分級。
中國主力消費群體中觀念保守的60後們正逐步退出，消費能力更強勁的“新二代”更加重視性價比和服務體驗。復旦大學證券研究所所長助理王建認為，“新二代”作為之前從來沒有碰到過的世代，是未來五到十年中最具潛力的消費群體，圍繞他們的消費需求、進入多元價值觀主導的消費時代將出現更多新場景、新模式。
（轉自證券時報：段久惠）
