“2019全球總決賽，FPX是冠軍！！！”11月10日晚，當G2召喚師水晶被轟然點爆，來自中國大陸賽區（LPL）的戰隊FPX，最終以3：0的大比分奪冠，成為了今年英雄聯盟（以下簡稱“LOL”）職業世界裡的最終贏家。同時，FPX也成為繼去年的IG之後，第二支斬獲這一殊榮的中國內地戰隊。
“抗韓數載！新的LOL時代正式開始了。”看著“金色雨”在FPX隊員頭上紛紛灑落，許多場內外觀戰的電競觀眾忍不住揮拳高唱：“Fly Phoenix Fly（鳳凰于飛），這真的是鳳凰涅槃！”短時間，#FPX奪冠#的話題迅速衝上微博熱搜，閱讀超過12.3億，討論數近95.8萬。
FPX建隊不到兩年，就成為LOL史上最年輕的冠軍，這也讓職業電競俱樂部再一次走入公眾視野。FPX的奪冠，讓一眾贊助商瞄準其商業價值，而FPX背後的公司，更是去年狂賺44億元，今年9月的出海收入甚至超越網易、騰訊。
電競俱樂部搶贊助：
戰績是商業價值的生命線
FPX全名FunPlusPhoenix，2017年遊戲公司FunPlus成立趣加電子競技俱樂部，進軍電競賽事。該俱樂部Logo為浴火鳳凰形象，代表著一飛沖天，追求極致，永不言棄，直面挑戰的精神。
據2019全球電競大會所發佈的數據顯示，2018年我國熱門電競賽事超過500項，正在運營的電競戰隊超5000支，國內電競用戶規模超5億，市場規模超千億元。而2019年上半年，電競市場實際銷售收入513.2億元，電競從業者超過44萬人。
千億的市場規模，也讓眾多贊助商看到了電競俱樂部的商業價值。不過，與其他泛娛樂產業不同的是，電競賽事一切以戰績為核心。沒有戰績意味著很難得到電競玩家、贊助商等外界的注意。由於在LPL舞臺上資歷尚淺，去年又戰績平平，FPX自成立以來，人氣就遠低於另外兩支代表LPL賽區出戰的隊伍。就最直觀的微博粉絲數來看，RNG有465萬，IG高達866萬，FPX僅有147萬。
與其他體育賽事類似，電競俱樂部也有大量的品牌方贊助，最直觀的方式就是選手服裝上的LOGO露出。以今年代表中國LPL出戰的三支戰隊為例，服裝上除了印有戰隊的logo外，各大企業商標幾乎隨處可見。
比如RGN作為LPL賽區的人氣王，今年S9賽季贊助商紛紛湧現，包括奔馳、iGame、多力多滋、東鵬特飲、惠普、伊利穀粒多、羅技、肯德基、中信銀行、Autofull、虎牙直播、紅魔手機。FPX確定S9參賽後，也獲得了上好佳、虎牙、魚酷、比心、維齊、OPPO這6家贊助商支持。
不過，就目前電競俱樂部的贊助情況看，兩極分化也特別嚴重。FPX、IG、RNG三支頭部戰隊共擁有26家贊助商，幾乎佔LPL賽區15支隊伍贊助商總和的一半，而一些知名度較低的戰隊則鮮有贊助商問津。值得注意的是，在FPX奪冠後僅一日，戰隊價值就跳升至排行榜首位。
FPX背後公司趣加：
9月出海收入超網易、騰訊
電競是個燒錢的行業，目前國內活躍的電競俱樂部背後不乏“豪門”背景，全球體育大牌也爭相入局電競俱樂部。在未來的四年中，耐克將成為LPL官方服裝合作伙伴，合作內容包括LPL賽區服裝及球鞋設計、LPL聯名運動產品以及其他衍生服務。李寧則不僅贊助了EDG、Newbee、RNG、YTG等多支電競戰隊，還通過控股公司非凡中國以近5億元收購了擁有LPL席位的Snake電競俱樂部。
FPX背後的公司趣加FunPlus（點點互動北京科技有限公司），也是一家全球性的互動娛樂公司。據官網介紹，該公司是一家全球性的互動娛樂公司，目前北京、上海、臺北、舊金山、東京以及新德里等地均設有辦公室，員工超過1000人。旗下研發有《開心莊園》《天天農場》《阿瓦隆之王》《火槍紀元》等人氣遊戲。
天眼查資料顯示，該公司在2012年12月完成1200萬美元的A輪融資，資方為金沙江創投。2014年2月完成了B輪融資，融資金額為7400萬美元，金沙江創投繼續領投，除此之外還增加了蘭馨亞洲、思維投資兩大資方。隨後FunPlus被A股上市公司世紀華通收購，成為其全資控股的子公司。
據世紀華通2018年報顯示，公司營收81.24億元，同比增長132.72%；扣非後淨利潤為7.44億元，同比增長96.26%。需指出的是，世紀華通的營收利潤雙增長與FunPlus業績表現密不可分，數據顯示，FunPlus去年收入44.7億元，佔世紀華通總營收的55%；淨利潤8.59億元，同比增長20.65%。
在國內手遊競爭激烈的當下，FunPlus主打海外市場，遊戲產品以SLG（模擬遊戲）類為主。以《火槍紀元》為例，該遊戲上線一年便在全球累計營收2.15億美元（約合14.78億元），美國為其第一大市場，該地區獲得的流水佔了總收入的43%，共計9200萬美元（約合6.3億元）。在2019年9月中國發行商出海收入排行榜TOP30中，FunPlus更是超越網易騰訊等遊戲大廠位居榜首。
圖片來源：微博截圖、中國電競價值排行榜、視覺中國、LPL官網、趣加官網、APP ANNIE
來源：北京日報客戶端
作者:袁璐
監製:耿諾
編輯:袁璐
流程編輯：吳越
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