林偉
地處湖南湘西永順縣的芙蓉鎮，因著名導演謝晉執導的電影《芙蓉鎮》而得名，是承載了土司王朝輝煌歷史的古鎮。因有瀑布穿鎮而過，又被譽為“掛在瀑布上的千年古鎮”。當下，這裡已成為炙手可熱的網紅打卡地，“五一”期間吸引了眾多遊客的眼球。
每個人的心中都藏著一首詩，住著一個遠方，芙蓉鎮便是一個有著詩和遠方的絕代風華的地方。有人說，人生最好的旅遊，是在陌生的地方，發現一種久違的感動。擁有兩千多年曆史的芙蓉鎮，用沉澱的流金歲月，匯成今日的大美，有詩有風景，成為一個夢幻般的讓人感動的世外桃源。
在這裡，有穿鎮而過的芙蓉鎮大瀑布，有代表了土司王朝文明的溪州銅柱，有土家族建築標誌土王橋、五里石板街，有土家族人文景觀瑰寶土王行宮、土家吊腳樓、芙蓉鎮碼頭，多樣的自然景觀與多彩的歷史文化、多姿的民族風情交相輝映，魅力獨具，構成了芙蓉鎮獨特文化的根和魂，成為聞名全國的旅遊勝地，發展民族風情文化旅遊大有可為、大有作為。
面對“老天爺”留下的自然景觀資源和“老祖宗”留下的民族文化資源，芙蓉鎮沒有躺在“享樂床”上睡大覺，而是積極挖掘、提煉豐富的民族風情文化旅遊資源，走出一條符合發展規律、具有芙蓉鎮特色的旅遊發展之路。
正如報道中所言，為了展示自身的旅遊特色，芙蓉鎮可謂使盡了渾身解數。既有鎮長上陣的網絡直播首秀，也有“雲遊中國”在芙蓉鎮的首站落地，既有《花開芙蓉·畢茲卡的狂歡》在景區的全新上演，也有誕生於當地的第一部手機拍攝的“網紅劇”的首映，這不僅吸引遊客的目光，也給人帶來全新的體驗、有益的啟示，更為旅遊業應對無法迴避的危機提供了可借鑑的樣本。
旅遊，讓生活更美好。在“人民對美好生活的嚮往就是我們的奮鬥目標”的今天，發展旅遊業，自然資源固然是非常重要的，但是，自然資源是不可再生的，而文化資源是可以再生的。因而，發展高水平的旅遊業，既要抓硬件，更要抓軟件，特別要提升文化基因，把獨特的民族內涵、多彩的民族風情挖掘出來，與神奇的自然風光有機結合起來，打造獨特靚麗、獨具魅力的文化旅遊風景線，就能成為經濟社會發展新的增長點。
習近平總書記曾經指出，鄉愁，就是你離開這個地方就會想念這個地方。鄉愁濃縮了一個地方的生活，是一道獨特的心靈景觀、一種難以抵擋的誘惑、一串可以感知的文化基因。一場場“重逢芙蓉鎮”主題的直播出現在網絡上，一場場驚豔的演出奉獻給現場的遊客。只要像芙蓉鎮這樣，打好旅遊文化牌，突出民族文化與旅遊發展的深度融合，實現旅遊和文化良性互動，就能讓遊客“聞鄉愁之名、動旅遊之心”,讓遊客“觸旅遊之景、生鄉愁之情”,從而贏得持久的人氣和效益。
