巴寶莉（Burberry），
香奈兒（Chanel），
古馳（Gucci），
普拉達（Prada），
甚至英國女王都公開宣佈拒絕天然毛皮。
這是否意味著時尚界對皮草的浪漫結束了？
Gucci秋冬2019
普拉達集團（Prada Group）在今年5月表示，他們看不到天然毛皮產品的未來。談到“創新和社會責任”的新政策，Miuccia Prada承諾從2020年春夏系列開始，Prada和Miu Miu品牌將放棄天然皮草。
近年來，包括Burberry，Gucci，Chanel，3.1 Phillip Lim，Coach，Diane Von Furstenberg，DKNY，Michael Kors，Versace和Giorgio Armani在內的許多奢侈品牌宣佈不再使用毛皮貂，狐狸，龍貓，兔子和其他動物。一些品牌甚至放棄了用外來動物和安哥拉貓製造昂貴的皮革產品的過程。
普拉達（Prada）秋冬2019
2018年，英國時裝委員會宣佈將盡一切努力使倫敦時裝週“擺脫”天然皮草。重要的是要注意，自2000年以來英格蘭一直禁止皮草養殖，但進口仍然合法，2017年以約7500萬磅的價格購買了皮草。
在零售方面，2017年，Yoox Net-a-Porter集團宣佈停止出售皮草的決定，而Farfetch承諾在今年年底之前從皮草和皮革中清除瀕危物種。
大約一個月前，美國時尚巨頭梅西百貨公司（Macy's-一家曾經以數千美元的價格出售皮草外套的百貨公司）宣佈，打算在2021年之前停止銷售皮草。同樣是在最近，繼舊金山和洛杉磯等城市之後，整個加利福尼亞州也頒佈了禁止生產和銷售新毛皮產品的禁令。
甚至英國女王也支持改變對皮草的態度：白金漢宮證實，殿下所有的新衣服都只能由人造皮草製成。
伊麗莎白女王（Queen Elizabeth）在倫敦，2008年
反毛皮運動簡史
面對幾年前蓬勃發展的高利潤皮草行業，所有這些事件都成為耳光。自2000年以來，全球皮草銷售增長了70％，據國際皮草聯合會稱，2014年該行業的價值超過400億美元（當時可與全球Wi-Fi市場相提並論）。
如此急劇的消極情緒似乎從何而來？實際上，時尚的道德革命已經成熟了數十年。1980年成立的動物道德對待人士組織（PETA）引發了早期的激進主義運動，甚至在那時PETA的策略也引起了很大的反響：關愛人們在貫穿展覽的場所大聲抗議激進主義者向設計師和模特們冒充了鮮血，該運動的主要支持者赤裸裸地公開支持了“比穿皮草要裸身”的口號。
在1990年代中期，超模克里斯蒂·特靈頓（Christy Turlington）和內奧米·坎貝爾（Naomi Campbell）參加了PETA促銷活動。然而，後者後來改變了她的觀點，並在2009年甚至成為Dennis Basso的面孔，該品牌以她對皮草產品的熱愛而聞名。
1994年
除了PETA的醜聞行為外，在二十世紀，還創建了多個反毛皮項目，時尚界至今仍在回憶。例如，在1984年，綠色和平組織與打擊天貓座毛皮生產的組織一起提出了一個真正的粗魯但有效的口號：“要製作皮大衣，您需要40只愚蠢的動物。“只有一件衣服可以穿”，並附有大衛·貝利（David Bailey）的照片，其中描繪了一個女性剪影，手裡拿著皮草大衣，後面是不祥的血腥小徑。
次年，貝利（Bailey）執導了電視廣告，引起了同樣的關注，根據該情節，一場時裝秀變成了低預算的恐怖片，觀眾的精英被鮮血濺起。
1994年，Calvin Klein停止從事皮草工作。那年的11月，辛迪·克勞福德（Cindy Crawford）僅僅用託德·奧爾德漢姆（Todd Oldham）與PETA合作開發的一頂人造皮草帽子出現在《紐約》雜誌的封面上。早在上世紀末，美國公眾輿論就傾向於認為穿皮草在道德和道德上是值得懷疑的，因為全世界皮草產品的銷量有所下降。
1996年
反抗皮草-為什麼是現在呢？
然而，在上世紀90年代，儘管隨著數字平臺的出現，皮草業已經復甦，但傳播動物虐待信息的能力變得更加容易。儘管包括Vivienne Westwood在內的一些設計師於2007年宣佈放棄皮草，但他們仍然繼續抵制對動物的殘酷對待，但對皮草的普遍消極態度僅在2010年代下半年才恢復。這有幾個原因。活動人士在1980年代和1990年代的努力吸引了媒體的注意，並引起了公眾對這一問題的關注，但是儘管他們傳達了良好的信息，但他們使用的大多數策略都令人震驚，以至於引起了負面反應。對於根本性的變化，需要艱苦的“後臺”工作。動物權利組織國際人道學會（HSI）正在與普拉達（Prada）和古馳（Gucci）進行談判，正如我們現在所看到的那樣，它們已通過和平手段成功實現了全球變革。“我們在與所有公司合作時堅持開放政策，我們擁有與眾多零售連鎖店和設計師合作的經驗，但最重要的是，我們享有尊重與我們聯繫的人的意見和隱私權的組織的聲譽。呼籲，這是信任的基礎。”時尚政策組織主管PJ Smith向Vogue評論道。
1992年
近年來，時裝業對皮草的敵意清楚地表明瞭世界的變化：消費者對透明度和生產環境可持續性的需求。“最後，公司在傾聽客戶的聲音，而買家不願支持伴隨毛皮生產而產生的殘酷殘酷和破壞性的環境影響，” Smith繼續說道。“公司正在開發符合現代價值的新章程，消費者會以積極的反應獎勵他們，從而提升自己的品牌。” 有趣的是，並非所有決定放棄皮草的公司都在等待財務問題。根據《時尚商務》的報道在Gucci宣佈一項新的皮草政策之前，其皮草產品的銷售額僅佔總收入的0.2％。
尋找創新的替代品
如今，許多品牌都表示，他們準備投資開發新材料來代替舊舊皮革。由第六代毛皮製造商Chloe Mendel領導的紐約品牌Maison Atia已宣佈，她打算尋找一個值得替代的材料，以替代材料製成的最高質量的手工毛皮。
另一個例子是總部位於倫敦的蝦類品牌漢娜·魏蘭德（Hannah Weiland），在模特，編輯和名人中非常受歡迎。魏蘭德告訴《 Vogue》，與人造皮草合作為她打開了新的專業視野：“我學到了數百種技術和效果。人造皮草是一種用途廣泛的材料。我特別喜歡提花；當人造毛絨絨堆創造出深度和幾乎3D效果時，我喜歡它。”
然而，人造皮草的主要問題是環境劣勢：由合成材料生產，短期磨損和可生物降解性。另一方面，為了穿著和存放天然毛皮，還需要非常有害的化學處理。其他“溫暖的”替代品（例如馬海毛或綿羊毛）也是畜牧業的副產品。所有這些都是極具爭議的問題，理性的論點是動物權利活動家和人造材料的反對者。
Shrimps秋冬2019
斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney）的品牌自2001年成立以來一直遵循素食政策，最近提出了一種選擇，對於關心人造毛皮生產的環境足跡的任何人來說，這可能都是一個進步。9月，斯特拉（Stella）推出了Koba-Fur-Free Fur，它由可回收的聚酯纖維和植物材料製成。
Natalia Vodianova身穿巴黎Stella McCartney皮大衣，2019年
真正的皮草時代的終結？
但是，並非所有人都拒絕天然皮毛。芬蘭皮草公司和拍賣行Saga Furs認為，年輕人是他們增長最快的潛在消費者群體。Saga時尚總監Tia Mathews評論了《 Vogue》的編輯委員會：“消費者現在不僅在購買產品，還購買其整個歷史以及所代表的一切。他們對過程感興趣，從原料和配料的來源到生產的細節，對與產品相關的所有人和公司的信息感興趣。對於千禧一代和Z代代表來說尤其如此。馬修斯（Mathews）指出，儘管近年來它們因皮草聲譽的下降而遭受了損失，但銷量仍然很大：。去年，皮草仍然佔60％的印象數。年輕的新手設計師也歡迎這種材料：他們將其用於展示和銷售。”
Shrimps秋冬2019
儘管我們仍在等待2019年的數據，但現在很明顯，自2015年以來，天然毛皮的銷售額下降了18％：目前從40美元降至330億美元。流通的動物皮的數量也有所減少，根據哥本哈根皮草拍賣行的估計，到今年年底，農場的貂頭數量將由6000萬下降到2015年的2015年。（但是，重要的是要考慮到直到2015年，這個數字一直穩定增長）。
天然皮草將來是否會從流通中消失，只有時間才能證明。如今，表達渴望重新考慮對他的態度的品牌的數量每週都在增加。而且只有一件事很清楚：明智選擇的時機已經到來。
