3月創下歷史新低960元/股（人民幣，下同）之後，貴州茅臺（600519.SH）一路開啟“飛天”模式。
6月10日開盤，貴州茅臺股價上漲，盤中到達新高的1416.55元/股，接近飛天茅臺1499元/瓶官方售價。同時，近1.78萬億元的總市值也一度超過“宇宙第一行”工商銀行（A+H股）。
茅臺股價屢創新高同時，原本因疫情影響“降溫”的飛天茅臺再度“一瓶難求”。
圖片來源：視覺中國
乘著大巴去“套酒”
6月10日，時代財經從多位黃牛方面瞭解到，近期飛天茅臺單瓶回收價有所回升，大約在2000元/瓶左右。有廣東經銷商也告訴時代財經，飛天茅臺為散裝報價為2150元/瓶，整件裝2400元/瓶，售價已為近期最高。
而在今年3月，飛天茅臺單瓶出售價和回收價曾跌至1800元和2000元，部分黃牛表示暫停收貨，甚至出現了拋售的情況。
價格回暖背後，與3月份以來茅臺酒動銷逐步恢復有關。
東北證券在其近期的研報中分析認為，3月中下旬以來國內高端白酒動銷逐步恢復,茅臺酒批價已逐步恢復，渠道方6月開始打款。2020年，貴州茅臺計劃營業總收入同比增長10%，銷售計劃3.45萬噸，完成全年任務信心充足。
終端酒價的升溫也不斷吸引“黃牛”的目光。
此前曾報道過，為限制茅臺酒落入“黃牛”和炒家的手中，與茅臺合作的各大電商平臺都出臺了相當嚴格的限購規則，但不少“黃牛”在微信、QQ等社交平臺發佈飛天茅臺的出售信息，加價向消費者收購從天貓、京東、華潤萬家等平臺售出的平價茅臺酒。
隨著有關茅臺酒銷售政策的變動，“黃牛”們的“套酒”方式又有了新花樣。
5月31日，遵義茅臺機場宣佈開展為其7天的茅臺酒銷售活動。根據公告，凡自北京、廣州、深圳、西安、濟南、南昌、蘭州、三亞等8座城市直達茅臺機場的進港旅客，可憑當日登機牌及本人身份證購買1499元的飛天茅臺酒2瓶。
這一政策的“縫隙”也很快被“黃牛”盯上。
6月1日，往返於白雲機場和茅臺機場兩地的貴州“黃牛”老張向時代財經道出了其中的玄機：“黃牛”們每天會組織當地人員從貴州乘坐大巴來到廣州，然後再從廣州白雲機場乘坐飛機返回茅臺機場，作為乘客，這些人就有資格購買2瓶平價飛天茅臺。
“從他們手中收回茅臺酒後，我們一般會加價當做散裝酒出售。往返一趟，大概會支付100-200元的現金作為工資，再加上機票和大巴包車成本，基本上每個人頭能賺到100多元”。老張進一步說道。
除“黃牛”外，平價茅臺也一直牽動著茅臺股東的心。6月10日召開的茅臺股東大會，不少茅臺股東希望能夠“赴會蹭酒”。
按照慣例，每年茅臺股東大會期間，參會股東可獲得以官方指導價購買1箱飛天茅臺、2瓶生肖酒以及其它系列酒等的資格。但今年茅臺股東大會更改了規則，股東們的“小算盤”可能泡湯。
6月1日，貴州茅臺公佈了本次股東大會的具體安排——由於疫情防控等需要，會議期間不安排現場售酒，改為網上預約銷售，並將購酒對象由現場參會人員擴展為在冊股東。
同時，茅臺還更換了股東大會售酒的產品組合，股東可以平價購買一款茅臺產品禮盒，禮盒內除了1瓶53度飛天茅臺和1瓶鼠年生肖酒外，還有6瓶茅臺系列酒。
這意味著茅臺股東大會的“福利”大幅縮水。
這一舉措迅速招致部分股東的差評。有茅臺股東告訴時代財經，“本來就是給參會股東的福利，但新的銷售的策略讓這些產品沒有什麼性價比了，令人失望”。
又現提價傳聞
一邊是酒價上揚、行情火熱的終端酒市，另一邊則是近期屢屢出現的茅臺酒提價傳聞。
5月28日，茅臺酒經銷商、茅臺酒鑑定專家“茅粉魯智深”在其微博中寫道：“茅臺已經將提價材料提交政府相關部門，快的話大約會在9月份提價。”
6月2日，酒業分析師蔡學飛也告訴時代財經，據其瞭解，茅臺極有可能在今年提高出廠價。
不過，茅臺方面在接受時代財經採訪時表示，對提價計劃不清楚。
事實上，自2019年下半年來，茅臺已間接提高了部分經銷渠道的出廠價。2019年，茅臺酒價一路“飛天”，中秋節和國慶期間飛天茅臺的終端售價一度達到了3000元/瓶。
隨後，茅臺打出“電商+商超”直營化的控價組合拳，與天貓、京東、大潤發和物美等平臺合作出售平價茅臺酒。此前有經銷商告訴時代財經，茅臺向上述平臺的供貨價已由969元/瓶提升至1299元/瓶。
一直以來，茅臺希望通過直營化銷售控制茅臺酒的終端價格，但眼下的現實未達到廠家預期，也是因此，提價被外界視為茅臺控價的最後一道防線。
蔡學飛表示，茅臺提價能夠理順中間商過多導致的價格畸形，便於對價格進一步梳理。“提價以後廠家利潤增加，對於直營渠道的掌控力更強，變相壓縮了這個傳統代理渠道的利潤，打擊炒作現象”。
天風證券在研報中指出，目前茅臺一批價和出廠價給公司預留了充分的提價空間，近期人事變動也進一步提升提價預期。
