校 長 前 戲
往往你比較陌生的地方
文化都牛B的不行
......
文 / 聶凡鼎
中國IP商學院 院長
“中國城市1號IP計劃”
第60城
《 湖 州 1 號 IP 提 案 》
注：“中國城市1號IP計劃”簡稱CIPP，類似熊本熊之於熊本縣，將本地最核心的文化資源設計成獨一無二的IP形象，並與當地產業充分鏈接賦能，以此驅動區域經濟的指數化升級。
“中國城市1號IP計劃”已提案城市：
濮陽、惠州、溫州、同仁、武漢、大名、長春、太原、鎮江、南陽、張掖、安慶、福州、歙縣、無錫、武威、寧波、上海、榆林、徐州、臨淄、蔚縣、安陽、聊城、常山、壽縣、保定、天津、拉薩、北京、桂林、大理、昆明、遵義、廣州、重慶、成都、西安、長沙、荊州、杭州、承德、延安、開封、邯鄲、揚州、泉州、蘇州、南京、大同、瀋陽、景德鎮、洛陽、紹興、漢中、呼和浩特、正定、武當山...
全國共計135座國家歷史文化名城
為中國城市1號IP提案
Hi all，我是老聶，今天給浙江湖州找找1號IP。
當年李安的《臥虎藏龍》裡周潤發和章子怡那段唯美竹林對打，就是在中國最大的竹海，湖州下屬安吉縣的
安吉大竹海拍攝的。 電影《臥虎藏龍》劇照
但比較悲催的是，湖州本身的存在度略低，但下轄的很多地方都比湖州有名，比如盛產網紅民宿的莫干山，比如著名的南潯古鎮，再比如上面提到的安吉大竹海。
莫干山某民宿
另外，對於懂點書畫的人而言，最著名的當然是湖筆！
湖筆製作工藝
湖州已經有2300多年的歷史，最早可以追溯到大禹時代，開始屬於一個叫
防風氏的部落領地，後來歸屬了揚州，勾吳，最後又歸屬於越國。說到這兒扯個閒篇兒，剛才說這個湖州上古屬於防風氏部落，這個部落很意思，是中國古代的巨人族，個個都身高數丈，部落的酋長就叫防風氏，據說這哥們身高三丈三尺，臂力過人，一度跟隨大禹治水功勳顯赫，後來就有點飄了，大禹治水勝利之後，被推舉為大禹王，分封天下，在今天的紹興會稽山召開聯盟大會，各個部落首領都準時參加，只有防風氏這哥們姍姍來遲，那個時候開會遲到是個賊嚴重的事兒，結果大禹一怒之下命人把防風氏砍死了。
後來到了商朝，防風氏部落改名為汪芒國。注意！今天汪姓最重要的一支就是從這發源而來，2000多年後，防風氏後人裡出了一個不怎麼提氣的名人，最帥的漢奸汪精衛。
汪精衛
胡蘭成在《今生今世》 中寫到一個細節，抗戰爆發汪精衛投日，在上海召開第一屆偽國民黨代表大會，老汪是“黨主席”，結果那天有好幾個人遲到，搞得在場眾人老緊張了，感覺老汪估計發飆，說不定也會學大禹砍人，可誰知汪精衛卻站起來一臉熱情的致開會辭，說：中華民國今天舉行這樣莊嚴的大事，遠道同志連來不及的亦都趕來了云云。這幾句話一說，效果相當給力，用胡蘭成書中原話講，“眾人聽了，頓覺會場上如紅日滿窗，晴空萬里無雲翳”。可見汪精衛這哥們雖然氣節不行，但情商和口才很牛X，也可能是從自己老祖宗被砍死這件事兒中認識到大禹做法不可取，故總結了點經驗...
好了，回到主題。
剛才說湖州存在度不高，但GDP卻在中國是前排好學生，在晚清以前，湖州依靠大運河的便利以及絲綢貿易一度是非常繁華的江南重鎮。其衰落是因為後來的太平天國運動，這個我們一會兒再說。
此刻，我想借著聊湖州簡單介紹一下中國歷史上最重要的兩項大宗商品
：食鹽和絲綢。食鹽就不用說了，歷朝歷代都是決定帝國興亡最敏感的一條神經。而明清之際，兩淮鹽商的崛起其實在某種程度上奠定了如揚州、蘇州、湖州等幾個江南重鎮的城市地位，尤其是揚州，之前我們也講過，主要靠的就是兩淮鹽商才成為一個重要的消費型城市。
第二項就是絲綢，你估計不知道，如果要在中國這個絲綢大國找一個
最早的絲綢之鄉的話，其實就是湖州。1958年，考古人員在湖州出土了一批絲線、絲帶和沒有碳化的絹片，經測定是距今4700多年前的良渚文化早期的遺存，這也是目前世界上發現並已確定的最早的絲綢織物成品。可見，湖州絲綢的歷史距今至少已有4700年，這些絹片目前是浙江中國絲綢博物館的鎮館之寶。
所以湖州自古以來有“衣被天下”的美譽，從史前一直到清朝，絲綢的生產貿易幾乎沒有斷代，我們知道一直到晚清，湖州還出了著名的南潯絲商十二家族，他們的蠶絲出口海外幾十個國家，擁有著巨大的財富，也是蔣介石在財政上的重要支持力量，今天你到南潯古鎮，能看到很多富麗堂皇的深宅大院都是湖州絲商留下的遺產。
南潯古鎮
絲商為什麼有錢呢？
我們知道其實是因為絲綢絹帛在中國很多歷史時期不僅是重要的服裝原料，而且還可以直接被當作“貨幣”流通，有時候我們看史書，皇帝賞賜大臣，不給錢，而是給絹多少多少匹，就是因為它本身可以作為一般等價物使用。湖州絲綢的工藝和產量在中國一直都處於領先地位，清朝時，湖州府下屬菱湖一鎮的絲產量就能抵過杭州、嘉興、蘇州三府的產量，由此可見湖州被稱為
“絲綢之府”絕對名不虛傳。
正因為如此，養蠶繅絲這件事兒，在江浙一帶自古就是民間的大事兒，還是舉大豬蹄子胡蘭成寫的《今生今世》，有一段叫：“桑樹叫人想起衣食艱難，我小時對它沒有像對竹的愛意，惟因見父親那麼殷勤地在培壅，才知世上的珍重事還有比小小的愛憎更大的，倒是哀怨苦樂要從這裡出來，人生才有分量 ……”
另一段是：一次蠶已三眠，有十幾大匾，家裡葉盡，父親和四哥都不在，我母親急得哭泣，恰好宓家山孃舅路過，他一見如此，就大罵外甥，又埋怨姐夫，叫姐姐不要哭泣，像潑水救火一樣，他去其他沿山採了一擔桑葉來。李白詩：“蠶飢妾欲去，五馬莫留連。”我才知道這樣的寫美人實在有斤兩”。
為什麼單拎這段文字呢？
很簡單，光講歷程和地位，只能留下一個輝煌而空泛的印象，所以我們需要一個實實在在的民間視角，一種樸素的可知可感的東西，因為這和我們打造IP的原理是一樣的，只有這種東西才能在公眾心目中產生廣泛的溝通與共鳴。
我繼續挑好玩的說，公元前248年，大名鼎鼎的春申君黃歇曾封於此地，相信很多人都看過《羋月傳》，其中呈現了羋月美眉和著名的戰國四公子之一春申君黃歇兩個人從青梅竹馬到相愛相殺的故事，不過可惜的是大秦宣太后羋八子比春申君大了二十歲，這要是真迸發了愛情那就不是可歌可泣的事兒了，只能用驚天地泣鬼神來形容了哈。
電視劇《羋月傳》劇照
再說回來湖州，公元602年，隋朝，因地濱太湖而得名“湖州”，這是“湖州”這的名字最早的出現。剛才我們也說了，因為絲綢產業，湖州歷朝歷代都是江南重鎮，宋元時候就有“蜀桑萬畝，吳蠶萬機”的說法，一直到清末太平天國運動的爆發，讓湖州陷入了蕭條。
在湖州歷史上也爆發了著名的“湖州之戰”，這場戰役可以說是天平軍對清軍最後的抵抗，太平軍堅守湖州4個多月，斃傷清軍1萬餘人，最後全身而退，很猛。但不過這場運動對江南經濟與文化的摧殘是致命的。
好了，再說說湖筆文化。
關於湖筆呢，因為屬於文房四寶中的超級品牌所以多說一句，湖筆被譽為“筆中之冠”。相傳秦大將蒙恬“用枯木為管，鹿毛為柱，羊毛為被（外衣）”發明了毛筆，另白居易曾以“千萬毛中揀一筆”和“毫雖輕，功甚重”來形容湖筆制筆技藝之精細，所以又有“毛穎之技甲天下”之說。
另外，湖州的湖商是繼徽商、晉商之後，在近代中國湧現的，具有地域特徵的商人群體。與潮州幫、寧波幫在同時湧現，也影響了近代中國政治與經濟。
再有湖州的名人很猛，我只說2位，一個是民國新文化運動旗手錢玄同，魯迅當年的《狂人日記》就是在他的催促下寫出來的。
第二個就是影響了起碼60-80三代人的符號級偶像：詩人北島，注意，北島雖然生於北京，但祖籍就是湖州。
北島
OK，關於湖州就勾勒這麼多。
進入第一個任務：
提煉湖州1號文化元素，之前我說過，對於城市文旅IP打造來說，若能夠對某個大的文化品類進行私有化設計將是非常有利的。所以據此，便可以聚焦到“絲綢之鄉”這個點上。因為絲綢在中國話語體系中不僅是一個大綜商品品類、更重要的還是一個極具延展性的文化品類。絲綢和陶瓷一樣，中國特有且蜚聲世界，也是一帶一路之象徵，而湖州作為中國最早的絲綢發源地，又具有明顯的資源優勢，所以，絲綢是一個非常顯性的，也是非常有深挖價值的文化元素。
第二個任務：提煉湖州城市氣質（公眾想象），因為是太湖沿岸，又有運河便利，不僅商賈繁華而且極具江南文風，湖州是盛產學霸的地方，有人統計從唐代至清未，湖州取得進士功名的一共有1530人！
所以可以城市氣質可以總結為：務實與靈動兼具的書卷氣息。
好，確定了1號文化元素和城市氣質後，就可進入IP的具體設計了，這裡面要注意的是絲綢作為一種商品品類，不太適合進行擬人化處理，所以，蠶的意象就很重要，由蠶衍生出來的比如說蠶公子、蠶寶寶等都是可以選擇的創作角度。
最後我要提一點：因為整個江南地區不僅江浙包括徽州、兩湖地區都是蠶絲經濟的產區，故而對湖州而言，在打造1號IP的同時，更應該對整體絲綢產業進行一番梳理，並有差異化創新產品SKU出來，這樣才能解決文旅產業中重要的一環：具有單點爆破意義的符號化商品的突圍，你也可以簡單理解為地域文化爆款。
OK，湖州1號IP就掰扯到這裡，下一期是漢江中游一座城，“世界長壽之鄉”，走出過一位明朝皇帝，猜一猜是哪兒？好了，今天就到這裡，所有關於“1號IP行動”或其他文旅諮詢，請統一發郵件至[email protected]
下週五晚9點，另一座城再見！
據說看十秒鐘，就不能自拔了...
主筆：聶凡鼎
著名IP策劃人；中國IP商學院 院長
國家文旅部中傳集團 首席文旅專家
中國人民大學文產院 首席IP專家
九麥諮詢 董事長；藝窩瘋CEO
上海交通大學IP總裁班 特聘導師
CIPP文旅同盟 發起人
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