圖片來源於越牛新聞
“山陰道上行，如在鏡中游”出自南朝・宋・劉義慶《世說新語・言語》，王羲之曾用來形容百里鑑湖的美景。
位於紹興市越城區樹下王路15號的鑑湖水街壹號文創園區以鑑湖為主線，東起偏門大橋，西至二環西路路，沿鑑湖水岸全長約3.8公里，佔地約300畝，建築面積約50000m²。項目於2013年竣工，2015年5月正式成立運營公司（紹興水街文化創意有限公司），2017年4月正式開園。按照“文化、創意、休閒、旅遊”總體要求，藉助紹興全國曆史文化名城的地位，以及紹興的文化底蘊與海派時尚的優勢，實現具有悠久歷史的傳統文化與現代品質生活的融合。
名城名湖名家，栽下梧桐樹引來金鳳凰
園區內一幢幢充滿江南風貌、與鑑湖水融為一體的建築映入眼簾。這些建築由首位榮獲世界建築學最高獎項——普利茲克獎的中國建築師王澍設計，那明清風格與現代設計相結合的建設格式，那巧借山陰古道、鑑湖水、石板路以及假山、名木等構築的園林，一步一景，賞心悅目，不僅重現了“從山陰道上行，山川自相映發，使人應接不暇”的美景，更引人入勝的是一批有創意富特色的文化機構在鑑湖和山陰古道悠久文化資源的滋養下，迸發出四季不竭的文創活力。
2019年，紹興市委市政府召開文化產業發展大會，提出“重塑城市文化體系，打造文化產業高地”的目標要求。鑑湖水街壹號文創園佔據“紹興文創大走廊”地理中心節點，依託政府產業規劃和政策支持，深入挖掘園區在鑑湖水資源、山陰古道起點、馬太守廟等深厚的歷史文化底蘊和資源優勢，按照“文化+商業+旅遊”融合發展的戰略定位，以文化展示、非遺傳承、藝術設計、文創市集、時尚消費為核心，通過培育以越文化展示、藝術品創作、藝術培訓等業態組成的藝術體驗，以非遺傳承、手工設計、創意研發等業態組成的文創體驗和以水上旅遊、精品民宿、特色餐飲、茶藝演藝為業態組成的時尚旅遊體驗三大核心群落。重點將打造水鄉集市、太守廟會、特色美食、精品民宿集群等園區子品牌和水鄉社戲、鑑水烏篷、稽山酒韻、太守祈福、水鄉集市、臺門遺韻、山陰古道、龍舟競渡、茶館聽書、花雕嫁女等紹興十大風情，使之成為“偏門外，鑑湖濱，山陰古道上的紹興文商旅居新地標”和具有“古城風韻的紹興歷史文化特色街區”。
繁華似錦覓安寧,淡雲流水度此生。這個“隱於市區的桃花源”吸引了魯迅文化基金會、浙江省文化創意產業協會、紹興市攝影家協會、紹興市收藏家協會、紹興市文化藝術品研究會等相繼入駐，也培育了六合藏院、樸見茶空間、穀雨餐廳等一批網紅打卡點和點墨文化、越青堂、熱靴映畫、鑑湖藝術館、思想空間等一批業界有較高知名度的文化創意企業。園區已入駐的67家企業，文創類企業（機構）佔85%，成為紹興文化產業發展的新高地，先後榮獲“紹興市級文化產業園區”“十佳魅力新景區”“紹興文旅優秀合作獎”“紹興市歷史文化特色街區”和“浙江省首批小微企業園”等榮譽。
初心匠心雄心，破立之間注入發展新活力
園區的發展是一個不斷轉型升級的過程，出租率飽和，物業租金碰到天花板，業態雜亂無章……每一個文創園發展到一定時期都將碰到的難題。如何在在經歷初創期的陣痛後闖出一條陽關大道，這是鑑湖水街壹號文創園新一屆經營班子需要作答的考卷。“初心在方寸，咫尺在匠心，行動在雄心”。園區負責人陳奇淼表示，文化產業的發展並不能一蹴而就，需要時間的積澱；而文創企業的發展需要歷經市場的洗禮，在經過大浪淘沙後才能留下金子。唯有不忘初心、堅守匠心、踐行雄心者才能成為留下的金子。
堅持文創特色，推動產業升級。園區在初創時期，為了快速招商引資，降低入駐門檻。在園區發展中，一些企業跟不上園區的發展，會自然形成優勝略汰，有企業淘汰就又有了招商選擇的機會。“經過去年一年的業態調整，已經儲備了一部分物業可以根據園區發展戰略規劃進行重新招商。” 園區相關負責人表示，我們將堅持文創主業初心不變，實現文商旅融合發展，通過以文帶旅，以旅興商，以商成文，做好鑑湖水街文創園二次創業的文章，實現園區的產業升級。
營造良好的經營環境。企業興則園區興，企業強則園區強。園區的運營管理方秉承工匠精神，對園區實行精細化管理，以“店小二”式的服務為入駐企業提供好服務，營造良好的營商環境。
創新體制機制，實現融合發展。鑑湖水街壹號文創園運營公司由上海紡織時尚產業有限公司、紹興市文化旅遊集團和浙江藝海影視文化有限公司三方共同組建。其中，上海紡織時尚產業有限公司和紹興文化旅遊集團屬於國企，浙江藝海影視文化有限公司屬於民企。混合所有制企業是目前各級政府倡導的國企改革方向,不僅可以發揮國有企業管理和資本的優勢，也能發揮民營企業靈活經營理念和活力。
深度廣度高度，精雕細琢勾畫發展新藍圖
文創大走廊這一概念性規劃，旨在用文創來點燃文化，用文創來激活城市資源，用文化來形成新的產業基礎。“我們不僅要做文創大走廊地理位置上的中心節點，更要做引領文創產業發展的領頭雁。”園區負責人陳奇淼表示，未來在園區發展規劃上，將重點在深度、廣度和高度三方面做深、做精、做實。
所謂深度就是要深挖紹興傳統歷史文化資源。要利用園區內的鑑湖與馬臻陳列館，深挖鑑湖文化、太守文化；利用園區的戴葆庭錢幣博物館，做深南宋文化；利用青瓷體驗館和規劃中的三寶山，做深銅鏡、越劍和青瓷文化；利用浙江省蓮花落非遺傳承基地和即將落戶的江南越劇團，做深紹興戲曲文化；利用魯迅文化基金會，做深魯迅文化。這些是鑑湖水街壹號文創園所獨有的優勢資源，光是這方面的文創產品就有許多可以開發。
所謂廣度就是要利用文化資源吸引流量。2019年底12月31日，園區舉辦了開園以來第一次大型活動——浙江省文創大會暨浙江（紹興）文化創意產業博覽會，吸引了全省160多家文創企業參加。“我們想打造的是天天文博會。”園區負責人陳奇淼說，園區內每一幢房子就是一個展館，只要遊客來天天可以參觀。同時，園區還將承辦工業設計周和時尚週等活動。
以馬臻廟為核心，利用街區山陰古道、鑑湖水道等得天獨厚的優勢，充分做足“廟會”文章，投資5000萬元打造紹興廟會一條街，讓遊客有得看、留得住。“我們計劃以太守廟為背景打造一臺意向鑑湖的石靜演出，目前我們已經聘請上海戲劇學院的教授在做規劃設計。”陳奇淼透露，園區還將在靠近鑑湖的邊上建設一個紹興獨一無二的水上第一秀場，不僅可以引進上海時裝週的各項賽事，也可以舉辦水上婚禮等活動。
園區作為紹興文旅集團的下屬企業，有著得天獨厚的資源優勢，可以承接魯迅故里、蘭亭等景區的遊客。遊客來了，要讓他們可遊、可看、可玩、可住。園區培育的越城區首家金宿——六合藏院是一家網紅地，從上海、江蘇、杭州趕過來的客人非常多，到週末可謂是一房難求，這說明民宿的市場非常大。“未來我們還將培育兩到三家民宿。”陳奇淼說，一家是給廟會經濟配套的禪意主題民宿，一家是以魯迅為主題的民宿，還有一家可以是電影主題或者戲曲主題。
所謂高度就是要把園區發展提升到一個世界級的高度。北京的798和上海的M50在國際上很有名，許多外國名流都會去參觀消費，背後的原因是園區內有名人名家名品。那麼鑑湖水街壹號文創園最大的賣點在哪裡？陳奇淼告訴記者，是魯迅。
2014年至今，魯迅文化基金會已成功舉辦了“魯迅對話雨果”“魯迅對話托爾斯泰”“魯迅對話泰戈爾”“魯迅對話夏目漱石”“魯迅對話但丁”等五場活動。以“魯迅符號”鏈接“世界符號”，架起不同民族、不同國家、不同時代的溝通橋樑。陳奇淼說，2019年魯迅文化基金會正式落戶鑑湖水街壹號文創園，魯迅與世界文化交流中心也正在建設中，通過魯迅這個名人資源將為園區的發展提升到一個世界級的高度。
