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文 | 華商韜略 閆瑢
一個90後小夥被雷軍“逼迫”，白手起家創業，僅用了四年就將公司的市值做到超160億，而他也一躍登上了2020年胡潤百富榜。
這位榜單中唯一白手起家的90後“新富豪”就是喜茶創始人——聶雲宸。
喜茶的成功，離不開雷軍。他的小米，意外給中國奶茶業帶來了一場“奶茶風暴”。
彼時，剛大學畢業的聶雲宸在廣州開了家手機店，每天忙著給客人免費刷機，以積攢人氣、多賣手機。
但好景不長，隨著小米“互聯網手機”的崛起，山寨機的市場被打壓得奄奄一息，而聶雲宸的線下手機門店，從門庭若市變得門可羅雀。
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上帝為聶雲宸關上了一扇門，又打開了一扇窗。
2012年5月，聶雲宸關掉手機店，用賺來的20萬，轉行開了一家名叫“皇茶”的奶茶店——這正是“喜茶”的前身。
伴隨著國內消費升級，各類茶飲以勢如破竹的氣勢搶佔了餐飲市場，“奶茶風暴”則席捲在各年齡層的消費者之間。
2013-2016年間，各類茶飲品牌相繼崛起。但是，喜茶在茶飲市場的一騎絕塵。
喜茶成功的背後，有其獨特的運營和製作手段作為獲勝的砝碼。
在茶飲製作方面，喜茶號稱堅持用100℃高溫水，60秒高壓萃取，每個茶袋只用一次。此外，喜茶在奶茶品類高迭代的情境下，堅守創新之理，每月至少推出一款新品。
在店鋪形象方面，喜茶嘗試推出各種風格，有定位摩登輕奢的黑金店，有定位年輕女性以粉色為主題的PINK店，也有與獨立設計師合作設計的DP店等。
此外，深思熟慮的營銷手段則是喜茶獲勝的一張王牌。
2017年，喜茶多家門店一開張，被爆出上百人排隊7小時，幾天裡，關於喜茶的信息在社交網絡間發酵。
雖然，聶雲宸堅決否認 “口碑營銷”和“飢餓營銷”，但是，喜茶確實通過社交媒體提升了品牌普及率。
近年來，喜茶在茶飲市場的潛力也讓它獲得了多方資本的關注。
2020年3月，喜茶再次獲得高瓴資本和Coatue（蔻圖資本）的聯合領投，喜茶估值超過160億。
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據36氪研究院發佈的《2019新式茶飲白皮書》預估，2019年中國茶飲市場總規模突破4000億，是咖啡市場的兩倍。
伴隨著消費升級以及國內大循環經濟方針的推出，服務業利潤的持續增長指日可待。
白手起家的90後小夥聶雲宸靠“茶飲”發家，越來越多的年輕人擠佔富豪榜單。
但商業之爭如此殘酷，聶雲宸是否能堅守住市場陣地，又或是將誕生下一個“聶雲宸”？
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