丽江在全国的人气旅游目的地中占有重要地位，独特的建筑风貌，浪漫的城市氛围，令许多人心驰神往。2018年丽江的旅游人数超4600万，实现旅游收入近1000亿元，人均消费2200元。出行游客构成以中青年为主，双人、朋友出行占比较高。
出行游客构成
出行伙伴构成
丽江的旅游景点主要包括大研古城、玉龙雪山、束河古镇、白沙古镇、泸沽湖、拉市海等。其中，以大研古城和玉龙雪山最具特色。
丽江古城
放眼全国，大研古城的建筑风貌独具特色，是丽江的核心吸引点。但就丽江目前旅游服务配套看来，存在一系列的问题，亟待解决。
餐饮方面，同质化比较严重 ，每家餐馆的菜色大同小异，只能对初次到丽江的游客产生吸引力。关于餐饮，可借鉴袁家村的经验，袁家村之所以能够实现突破性发展，关键在于对餐饮类别多样性的把控，在袁家村，100家餐馆，至少有100种不同的招牌性美食。
购物方面，则缺乏创新，千篇一律。旅游商品没有设计感，难以满足丽江主要的中青年客群对时尚、创意、个性的需求。相比商业街，能够体现当地风俗的集市则更具吸引力。丽江当地的集市主要有忠义市场、象山综合市场、市土特产批发市场、昭庆市场、福慧市场等，但目前以满足本地需求为主，未针对游客的需求进行开发。
旅游商品同质化
住宿方面，目前呈现供大于求的状态，主要集中在大研古城、束河古镇、白沙古镇、玉龙雪山，主要围绕"近古城"、"观雪山"做文章。现在已经涌现出部分特色主题住宿，主题类型涵盖会议、亲子、运动、餐饮、禅修等。由于主题住宿很大程度上满足了游客个性化的需求，越来越受游客欢迎，因此目前仍存在缺口。
娱乐方面，以表演和酒吧为主。丽江表演类旅游项目主要为大型演出，包括丽水金沙、印象·丽江、丽江千古情。此外，小型演出也有所发展，主要是古城中的民族特色表演。丽江酒吧主要集中在大研古城、束河古镇，主要丰富了游客的夜间活动，但是整体以中低端为主，特色不鲜明。
印象·丽江
除餐饮、购物、住宿、娱乐等旅游基础产品外，丽江的定制服务类产品较为突出。其中，旅拍已经初具规模，年轻人对丽江自然风景认可度高，将其作为旅拍取景地。但是目前拍摄场地的服务设施欠缺，旅游人群没有独立的化妆、服装更换等空间。旅拍品牌良莠不齐，有全国连锁品牌，例如铂爵旅拍、一拍即合等；也有作坊式企业。
旅拍
丽江作为国家级乃至世界级的旅游景点，应注意解决餐饮、购物中的同质化问题，抓住主题住宿的发展缺口，进一步丰富夜间旅游产品，同时提升旅拍的服务配套。只有不断完善，不断提升，注意总结旅游发展中的问题，才能在全国以及世界立于不败之地。
