賀揚||撰稿
什麼家電產業的黑暗時刻？什麼家電廠商從絕望到希望的新風口？對於已經發展了40多年的中國家電來說，這些觀點層出不窮的背後，不是一些人在譁眾取寵，就是一些人的認知狹隘。完全忽視了在一個成熟的行業、擁有一批優秀的企業、還有幾塊龐大的壓艙石後，中國家電是完成可以抵擋各種風浪的衝擊。
可以肯定的是：1、今年絕對不是家電產業的黑暗時刻，只是行業週期性調整遭遇了外部經濟環境動盪後，多重疊加效應下出現了較長時間的低迷，但整個產業基本面還沒有發生系統性危機，剛需仍然存在。只是當前的行業需求，已經無法支撐所有企業的規模增長目標，導致一些企業規模收縮、利潤由盈轉虧，特別是一些弱小者更加痛苦。
2、早在十多年前開始，家電產業就已經沒有什麼新風口，有的只是家電企業們迴歸產品和用戶需求下的科技創新動力，通過讓更多的好產品滿足用戶更多的需求，從而踏上了這一輪的消費升級通道。當前，幾乎所有家電品類問世，都已經超過10年以上的時間。一些所謂新風口、新品類，只是過去賣的不好、關注度不高、參與廠商不多，現在開始出現一輪消費啟動，引發廠商重新認識。
3、家電市場當前的問題和矛盾不復雜，表面上看是外部經濟環境動盪衝擊，實際上從去年開始家電產業就已經步入一輪調整的週期通道中，其核心內容很簡單，就是“供大於求”下，只能通過推高行業進入門檻、淘汰弱小者投機者等洗牌，給大企業贏得更多的空間和舞臺。所以，今年市場環境無疑加速了家電業這一週期的洗牌進程，由過去需要3、5年完成的調整可能會被壓縮到2年內實現。
所以，如果當我們只是關注最近五年、甚至三年的家電市場，今年以來的市場環境，特別是一季度的大幅度下跌，的確會讓一些新進入家電行業的人士感到“這是至暗時刻”，甚至還會有人說“感覺家電業的天要塌了”。所以，很多廠商都在想尋找一個個新風口、新支點、新跳板、新業務、新賽道，從而可以走出這一艱難而痛苦的時刻。這個方向無疑是錯誤的。
其實，只要將我們的關注點延長至20年、30年，可以清楚地看到，家電產業還在週期性的通道中健康運營，並沒有跌破谷底，更沒有像原油那樣“跌無可跌還在下跌”；還沒有家電廠商群體走向絕望的通道之中，眾多頭部企業們還在一線市場上通過擁抱新事物如直播電商、夯實老根基如線下實體店，動用一切力量和資源在抓出貨、抓生產、抓服務，搶商機。
所以，從時代的各個節點來看，儘管中國家電產業只有40年的發展歷程，卻經歷過多次的時代變革關口和市場洗牌節點。每到這一時刻，恰恰成為一些家電廠商“逆風上行、主動亮劍、搶奪地盤”的最好時機。此時此刻，家電廠商的正確姿態，不是在絕望中尋找希望的新風口，而是在一線市場上努力尋找目標的新用戶。
忘掉那些黑暗時刻、忘掉那些新風口，所有家電廠商此時此刻應該做的事情，很簡單：一是，嚴守產品質量的底線和品質的高標準，提升產品的科技性和功能性，越是市場低迷時，越要做出好產品；二是，全員紮根在一線市場上聯手線上線下各個渠道零售商，集中所有資源抓用戶抓需求抓趨勢，推廣需要下沉再下沉、賣貨需要細緻再細緻；三是，放棄任何幻想更不要總想著找風口和抄小道，紮實做好企業的內功和細節，提升經營管理的效率和服務的質量，唯一的希望就是用戶的認同。
不少家電人深知，這一切都會過去的！但是，在過去之前，我們所需要的，一定是夯實自身的競爭力和抗擊打力。
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