你的公司適合做DSP嗎？
DSP最大的作用就是把廣告精準投放給某類網絡用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個轉化成本略高。但同時，其單個用戶的價值明顯要高於其它廣告形式，需要廣告主根據自己的業務的轉化價值合理預期自己的短期投資回報率（ROI）。
如果確定轉化價值較高並且能夠承擔相對較高的轉化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下，可以確定最適合做DSP的兩類企業：第一類，受眾較小的產品，比如2B類的產品或者其他小眾產品，它們需要DSP這種能夠兼顧精準定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精準但流量少，網盟展示廣告定位不準。第二類，單個用戶轉化價值較大的項目，比如教育、遊戲或者旅遊等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉化成本。
在確定了要做DSP之後，企業會面臨另一個重要的抉擇：是自己組建團隊還是找第三方服務商來做。
第一種方式就是將帳號“全託管”給DSP服務商。
靠譜的DSP供應商的團隊一般有豐富的實戰經驗，其資源、策略、執行、優化水平對於DSP廣告的競價與投放效果有著至關重要的影響，並且其售後與支持團隊能夠幫助廣告主解決在使用DSP產品過程中的種種疑問與困惑。但這種方式下廣告主無法親自登陸帳號查看廣告投放效果，只能主動質詢工作人員或者被動地等待服務商發送報表。因此若選擇“全託管”的話，廣告主和服務商的及時溝通很重要。
另一種方式就是自己來做。
但要提醒大家的是，這並不是指建立了一個團隊後就包辦所有DSP相關的事情。事實上，完全獨立地做DSP需要相當高的技術門檻（大數據技術、算法等），能做到這一點的公司並不多。所以“自己做”通常是指廣告主使用那些DSP服務商提供的產品（建立一個帳號），然後自己的人來管理帳號和進行相應的競價操作。
但是，這種方式也對廣告主的實力提出了挑戰：首先是另僱人工的費用並不便宜，其次對操作人員的經驗和能力也有很高的要求。若是人員經驗和能力不足的話，會極大地影響DSP廣告投放的效果，得不償失。因此，對於一般的中小企業來說，若非團隊內本身就有經驗豐富的DSP從業人員，建議還是通過帳號託管的形式來投放DSP廣告。另外在託管之前可以試著詢問服務商是否能提供帳號查看功能（雖然可能性不高）。
對於DSP廣告投放，你還有什麼知識想要分享給大家呢？快來評論裡告訴我們吧！更多精彩內容請繼續關注艾柏利智庫哦！
