在如今這個科技發達，社會日益進步的的時代背景下，人們對健康問題越來越看重，因為趨利避害心理，人們會想盡辦法來避免自身遭受損害。
所以，“恐懼訴求”被廣泛使用在了各類商品廣告文案中。
“恐懼訴求”
恐懼是對面前對的風險、威脅，甚至是潛在威脅所表現出的一種情緒反映。
對大多數人來說這種恐懼會很明顯的影響甚至改變他們的行為，促使他們積極去尋求一種解決途徑或規避方式老逃離這種威脅和危險。
運用“敲警鐘”的方法喚起人們的危機意識和緊張心理，再通過提出新的意見和解決方案，
它具有雙重功效，
一：它對事物利害關係的強調可最大限度的喚起人們的注意，促成他們對特定傳播內容的接觸。
二：它所造成的緊迫感可以使人們需素的採取對應行動。
如何運用“恐懼訴求”精準抓住讀者的痛點？
恐懼廣告的表現形式往往是利用人們希望健康、幸福、充滿生命力，不希望遭受痛苦的共同心理，誇大人們日常生活中的不適，以使觀眾產生恐懼心理，從而達到其目的。
運用各種辦法，讓你焦慮、緊張、不安，甚或恐懼，進而促使你急於尋求緩解之法。
恐懼訴求：痛苦場景（引起注意）—嚴重後果（難以承受）—引起慾望（刺激需求）—解決方案（得到滿足）；
隨著香菸的燃燒，鮮紅肺部逐漸變黑，把死亡的恐懼呈現給人們看。此廣告用真實的客觀的事實說明了吸菸對人體造成的危害，一經傳播，反應強烈，效果顯著。
這是一組頭盔廣告，採用恐懼訴求告誡人們不論使用哪種交通工具，在行駛途中都要佩戴頭盔，否則，你就要飛天了！
“Words can kill”語言致人死亡。輿論的壓力來自於語言，語言有多大的殺傷力，無心說出的一句話可能會導致受害者割腕，相當於對人處以致命的絞刑。這則廣告直觀的表現的語言給人帶來的傷害，提醒我們要重視語言的力量，正確使用語言，注重語言表達。
兒童安全座椅
小孩子的安全問題一直是每個家長關注的重點，時下，汽車已在每個家庭中普及，安全座椅與未滿12週歲兒童的乘車安全息息相關。
研究表明，突如其來的緊急狀況，會使得孩子的重量瞬間增大數倍，這種情況下家長根本無法保護好孩子的安全。
據統計，發生車禍時，未安裝兒童座椅汽車嬰兒死亡率是安裝兒童座椅汽車嬰兒死亡率的8倍。直觀的數據，讓各位家長膽戰心機。
在行車過程中有許許多多不可控的因素，我們只能最大化的去規避風險，兒童座椅不失為一個好的保障。
某眼霜品牌的廣告文案“彈彈彈，彈走魚尾紋”，文案直擊愛美女性對於魚尾紋的恐懼；
在廣告畫面中不直接展現滿臉皺紋女人的畫面是一個明智之舉，過多的渲染恐懼氣氛，反而會產生逆反心理；
畫面中模特兒膚如凝脂，猶如新生嬰兒一般，從側面表達了此款眼霜對問題的解決是很成功的。
恐懼訴求廣告對改變觀念和行為有比較好的效果，它是一把雙刃劍， 把握好度是關鍵，廣告引起的是人們的注意而不是恐慌。
