在如今这个科技发达，社会日益进步的的时代背景下，人们对健康问题越来越看重，因为趋利避害心理，人们会想尽办法来避免自身遭受损害。
所以，“恐惧诉求”被广泛使用在了各类商品广告文案中。
“恐惧诉求”
恐惧是对面前对的风险、威胁，甚至是潜在威胁所表现出的一种情绪反映。
对大多数人来说这种恐惧会很明显的影响甚至改变他们的行为，促使他们积极去寻求一种解决途径或规避方式老逃离这种威胁和危险。
运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，再通过提出新的意见和解决方案，
它具有双重功效，
一：它对事物利害关系的强调可最大限度的唤起人们的注意，促成他们对特定传播内容的接触。
二：它所造成的紧迫感可以使人们需素的采取对应行动。
如何运用“恐惧诉求”精准抓住读者的痛点？
恐惧广告的表现形式往往是利用人们希望健康、幸福、充满生命力，不希望遭受痛苦的共同心理，夸大人们日常生活中的不适，以使观众产生恐惧心理，从而达到其目的。
运用各种办法，让你焦虑、紧张、不安，甚或恐惧，进而促使你急于寻求缓解之法。
恐惧诉求：痛苦场景（引起注意）—严重后果（难以承受）—引起欲望（刺激需求）—解决方案（得到满足）；
随着香烟的燃烧，鲜红肺部逐渐变黑，把死亡的恐惧呈现给人们看。此广告用真实的客观的事实说明了吸烟对人体造成的危害，一经传播，反应强烈，效果显著。
这是一组头盔广告，采用恐惧诉求告诫人们不论使用哪种交通工具，在行驶途中都要佩戴头盔，否则，你就要飞天了！
“Words can kill”语言致人死亡。舆论的压力来自于语言，语言有多大的杀伤力，无心说出的一句话可能会导致受害者割腕，相当于对人处以致命的绞刑。这则广告直观的表现的语言给人带来的伤害，提醒我们要重视语言的力量，正确使用语言，注重语言表达。
儿童安全座椅
小孩子的安全问题一直是每个家长关注的重点，时下，汽车已在每个家庭中普及，安全座椅与未满12周岁儿童的乘车安全息息相关。
研究表明，突如其来的紧急状况，会使得孩子的重量瞬间增大数倍，这种情况下家长根本无法保护好孩子的安全。
据统计，发生车祸时，未安装儿童座椅汽车婴儿死亡率是安装儿童座椅汽车婴儿死亡率的8倍。直观的数据，让各位家长胆战心机。
在行车过程中有许许多多不可控的因素，我们只能最大化的去规避风险，儿童座椅不失为一个好的保障。
某眼霜品牌的广告文案“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，文案直击爱美女性对于鱼尾纹的恐惧；
在广告画面中不直接展现满脸皱纹女人的画面是一个明智之举，过多的渲染恐惧气氛，反而会产生逆反心理；
画面中模特儿肤如凝脂，犹如新生婴儿一般，从侧面表达了此款眼霜对问题的解决是很成功的。
恐惧诉求广告对改变观念和行为有比较好的效果，它是一把双刃剑， 把握好度是关键，广告引起的是人们的注意而不是恐慌。
