“今年過節不收禮啊，收禮只收腦白金。”
即便你從來沒有買過腦白金，但這句廣告詞一定陪伴過你的童年。不管是對於廣告主還是營銷人，能把廣告效果做到這番是很多人夢寐以求的高度，因為它達到了評判廣告效果的一個重要標準——廣告被眾人所記住。
廣告效果最大化
廣告的本質在於重複，消費者的本質在於遺忘。要掌握廣告效果最大化的技巧，就要以重複對抗遺忘。
之前看過一段話：
一個人第一次看一則廣告，和沒看見一樣。
第二次看到這則廣告，他沒有注意。
第三次，他隱約地記起在哪兒見過。
第四次，他會閱讀這則廣告。
廣告要想被消費者接受，在心中產生烙印，除了產品與消費者需求匹配，是潛在用戶外，便是通過“反覆影響”將需求轉化成為真實的消費行為。
很多人會說，如今線上線下流量那麼大，無論是是想大規模覆蓋還是延長投放週期，公司沒有那麼多預算一直打廣告啊。的確，大多數企業都是承受不了的。然而新媒體營銷的出現讓我們實現了精準營銷，做到聚焦、高效，最終用最少的廣告成本，通過“反覆影響”的方式讓用戶記住你的廣告。
線下數據為“反覆”保駕護航
“與其泛泛覆蓋1次，不如精準影響100次”
新媒體營銷中想要做到“反覆精準影響”，就離不開線下大數據的兩大特徵：高穩定性和高獨立性。
高穩定性：線下場景人群一旦構建便可形成固定化人群數據包，可持續循環進行廣告影響。簡單來說，它實現了第一個“反覆”——今天你投放廣告的人還是明天你投放廣告的人。
固定線下人群包導入媒體後臺後，就可鎖定該人群，讓你的每一次廣告無論是哪一天、哪一個時刻投放，都能曝光在同一批人眼前，實現同一個廣告對同一個人的反覆影響。
而線上數據就做不到，線上流量變換迅速，假設今天基於興趣標籤圈定10萬人群，但次日再次通過該標籤圈定的10萬人已不再是昨天的10萬人了。“昨天”的人都無法找到，何來“反覆影響”一說，都只是接收了一次廣告曝光而已。
高獨立性：線下數據可以獨立於媒體，不依附於某個單一媒體，可以通過數個新媒體同時投放營銷。通俗地說，它實現了第二個“反覆”——今天這個app看到的廣告，明天在另一個APP還會看到。
線下人群包脫離APP而存在，作為高度獨立的個體可導入任一主流APP媒體後臺（例如今日頭條、抖音、微信朋友圈等），完成不同APP之間的數據互通，在進行針對該人群的廣告精準投放時，實現多渠道全媒體營銷，讓你在用手機使用不同APP時都能看到同一個廣告的身影，再一次完成“反覆影響”。
同樣，這一點線上數據還是做不到。由於APP之間的競爭關係，線上數據無法共享使用，造成互相之間的數據壁壘，最終你在A媒體上投放廣告的人和B媒體上投放廣告的人根本不是同一批人，又從何談“反覆影響”一詞。
總的來說，新媒體廣告投放，都有一個核心目標——讓消費者記住你的品牌或產品。只有長時間反覆影響，經過一段時間的積累和印象形成，才能看見效果，沒有“反覆”的策略是成不了記憶的，自然，廣告也是沒有效果的。
