當今社會公眾審美需求日趨多元、豐富，但人們對文化之“根”的價值需求從未放棄，電視江湖面臨新的挑戰與機遇。廣電總局《關於把上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，催生新人文大片時代的到來。
傳播和弘揚文化自信，電視傳媒責無旁貸。正如浙江衛視總監王俊所說，“客廳文化的傳播力和影響力是巨大的，充分釋放電視的價值是每個電視人的責任”。 作為最具傳播影響的電視媒體之一，浙江衛視立足當下，在中國藍即將迎來九週年臺慶之際，《漢字風雲會》《向上吧！詩詞》《中華好故事》三檔新人文大片接力開播，在黃金時段規模化覆蓋暑期檔，以電視人的匠心創制展現文化自信，引領傳統文化熱潮，為千家萬戶的“客廳閤家歡”再添文化盛宴。
從“漢字”延伸到“詩詞”，從“故事”升級到“夢想”，如此體系化排播、創制人文節目，同時以人文品格統領全頻道新聞綜藝節目，浙江衛視新人文大片佈局逐漸清晰。這份對文化自信、文化品格的孜孜以求，立足於時代熱土，把握時代脈搏，聆聽時代呼聲，致力於打造有情感溫度和價值指向的優質內容，融通傳統文化與現代文明，實現電視技術和社會呼吸的同頻共振，體現了中國藍“創新實驗擔當”的求新求變和文化格局。
季《中國夢想秀》招募海報
關照時代需求，做有情懷的人文節目
浙江衛視創新推出的一系列新人文大片，關注社會痛點，聯結傳統文化與時代脈搏，以“有價值觀”的電視節目，融入中華文明的文化血脈，守望共同的精神家園。
提筆忘字，會讀不會寫，已是不少國人的生活常態。《漢字風雲會》擊中的，正是當下國人對傳統漢字文化“弱視”的痛點，展現漢字書寫的精彩，喚醒人們對於書寫的興趣。《光明日報》盛讚，“滿足了公眾找回和鞏固漢字記憶的內在需求，在漢字文化傳承等方面有所擔當、有所觸動”。
曲水流觴的人文生活彷彿已飄然遠去。然而《向上吧！詩詞》巧妙設計民間詩詞“達人”挑戰百人“最強詩詞聯盟”，在詩詞中“奔跑”，感受“向上”的力量，傳揚詩詞之美，體味詩意之趣。
兩檔節目首播後收視率一路上揚， CSM52數據顯示，兩節目雙雙位居晚間節目收視前十強，分列同時段文化類節目第一名。“冷國學”正感受著時代的熱力，新人文大片未來可期。
第一季就被《人民日報》肯定為“電視國學”的《中華好故事》，即將以“這本書難不倒我”為競賽口號轉型升級，突出展現當今讀書人的生活故事、美好志趣；更以主講人為核心，用輕鬆幽默的語言配合可視化的電視手段來講述傳統文化故事，以此展現中華文化魅力，春風化雨，成風化人。
此外，浙江衛視還將重啟被稱為“哭著、笑著、感動著”的標杆節目《中國夢想秀》。該節目用“百姓夢”唱和“中國夢”，彙集社會公益，助力大眾民生。這次重啟，節目將聚焦當代青年，更多地渲染色彩斑斕的青春理想，更多地助力時代創業的奇思妙想。不僅呈現歷經磨難而百折不回，更要展現青春無畏的銳利激情。
浙江衛視新聞中心現場工作會議
尋求時代表達，做“有未來”的電視
文化節目如何結合“有意義”與“有意思”，尤其是吸引年輕受眾，是所有電視人面向未來的必修課。“有價值觀”的電視需要融合時代的新元素，不斷革新電視技術，突出電視的時代表達，做“有未來”的電視。浙江衛視將“青春”、“互聯網”等元素植入節目中，探索一條文化節目“更好玩”“更青春”的新路徑，吸引更多年輕人“一起熱血，一起燃”。
《向上吧！詩詞》衛慶港對戰紀連海老師
《漢字風雲會》系列短視頻《考你個字》開啟“全民公測”，率先燃爆這個暑假。每條視頻兼具形式簡單易傳播而富趣味性，給出常用易錯詞面的兩個選項，只要答錯，就被要求“重新上小學”。這種很具網感的傳播形式深得年輕人歡心，全網點擊量近兩千萬，刷爆朋友圈。
不同於以往的詩詞類節目，《向上吧！詩詞》在傳統與現代、傳承與創新之間尋求微妙的平衡。節目首次在同類節目中引入綜藝感極強的“打關”模式，將“人與題目的比賽”升級為“人與人的比拼”，同時“吃飯睡覺打劉震雲”、“一起‘爬題’一起燃”均成為了年輕選手們的口頭禪。
新一季《中國夢想秀》，在節目理念上，也更加註重與年輕人的互動，節目將採用時空隧道的概念，用180天的時間講述每個追夢人真實的“穿越”故事。節目編排上，追夢人將在180天中，通過網絡直播和觀眾互動，全方位顯示更激情、更“燃”的追夢過程，突出現代年輕人為心中的渴望而戰的矢志追求。
此外，《中國夢想秀》《中華好故事》等電視大片與新媒體同頻共振，海量點擊成為網絡大片，極大地拓展了優質文藝產品的傳播渠道和傳播效能，也有效提升了新媒體內容的傳播品質
紀錄片《西泠印社》拍攝現場
內化文化自信，全方位打造“有價值觀”的媒體
浙江衛視對文化內涵的內容情懷與創作熱情，並不止步於此，而是全方位貫穿全頻道各類節目，努力彰顯媒體價值內涵、品質格調和社會責任。
在G20杭州峰會、建黨95週年、長征勝利80週年、世界互聯網烏鎮大會等重大宣傳中，浙江衛視以新聞報道為主體，統籌編播專題、晚會、劇集、活動等內容，全要素共振，激盪歷史與現實的榮光，濃烈展現中國精神，彰顯中國氣派，顯示中國力量。
與此同時，2016年，浙江衛視連續推出《南宋》《藝術：北緯30度》《一本書一座城》《人文大家》《杭州》五部大型人文系列紀錄片；2017年，浙江衛視先後謀劃投拍紀錄片《西泠印社》、《中國村落》、《向東是大海》，“東西南北中”的大型人文紀錄片創制格局正在逐步實現。
尤其可喜的是，這些“有價值觀”的電視精品，促使曾經遠離電視屏幕的中、青年觀眾逐步成為浙江衛視最大的受眾主體，為激盪電視發展活力、提升傳播效能價值、更好實現媒體社會責任，拓展更為廣闊的天地。
而更為可貴的是，中國藍年輕的電視人們，自覺接過文化自信的接力棒，
從對生活的感知出發，傳遞主流價值，傳播社會正能量，達成了由個體之小我實現青春之大我的昇華。年輕的編導們用綜藝的語言與年輕人溝通，將價值觀融入骨血當中，最大化釋放綜藝節目的生命力。正如《奔跑吧》總導演姚譯添坦言，“希望用80後和90後的語態，傳遞大眾情感和家國情懷。”於是，這季《奔跑吧》有了震撼人心的《黃河大合唱》、以小人物見證時代精神的“奔跑吧雞毛”特輯，以及赴捷克跑進“一帶一路”朋友圈，提升中國文化感染力⋯⋯而這，也正是浙江衛視承前啟後、薪火相傳的內涵密碼。
紀錄片《杭州》的拍攝現場
“君子固本，本立而道生”。以文化自信為引領，以主流價值為導向，以大眾品位為動力，在堅守中創新，在娛樂中沉澱，做“有價值觀”的電視精品，可謂是電視傳媒生存發展之“道”。電視傳媒的“價值觀”，應當是不斷增強文化自信和文化自覺，始終植根民族文化，傳承紅色基因，為培育和弘揚社會主義先進文化貢獻力量。
縱觀暑期檔，浙江衛視堅持做“有價值觀”的電視，全方位提升節目文化內涵，強化人文類季播節目創制，放手年輕團隊實現文化傳承，8月CSM52收視率牢牢佔據衛視第一名，實現“叫好”又“叫座”的雙贏，引領電視文化新風向；同時也給電視傳媒如何傳播和弘揚文化自信，守正出新、砥礪前行，提供了嶄新的啟示。
《國藝昌碩》工作現場
閱讀更多 人民網輿情監測室 的文章
