2017年电视观众上网时间首次超过看电视时间(人均超出5分钟)，互联网从而成为名副其实的第一媒介。观众对传统电视到达率的降低，是收视率走低的主要原因。
近几年的数据对比分析表明，低收视率导致电视广告单价走高而性价比降低，导致广告投放量减少；互联网端对于电视或者视频节目广告的投放多表现为广告与节目的分离。程序化广告投放看重的是碎片化传播机会的聚合而不是单一节目的收视效果。
互联网视频平台更愿意从用户多维画像的角度进行目标人群的分析，一方面提高了广告投放的精准度，另一方面实现用户量的不断的叠加。更重要的是，用户分析成为互联网广告精准投放的基础，而不像是传统电视平台只靠静态人口特征，来投放广告。
低收视率也促使制片人、发行方或者播出平台转而追求对节目价值的多元评判，基于社交媒体的口碑传播就是其中之一。低收视率让电视人的成就感丧失，随之而来便是对收视率数据的质疑和对收视率调查的诟病，甚至还有作弊造假刷收视率的恶行。
不管你承不承认，短视频平台的移动化社交化必将不断发展，对冲高收视率节目数量，并使长视频节目造就爆款愈加困难。
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