处于数字时代，我们都知道传统营销已不能满足需求，于是内容营销便在此时起到非常重要的作用。何谓内容传销？
有一个例子，是香港一个大学几年前计划开拓大陆EMBA生源，对于大陆的中高端人才而言，这个香港学院知名度是较低的，大家对它也不了解，那怎么在一个完全新的领域打开知名度，在不花重金做广告的情况下创建自己的口碑呢？这个学院做了一个“公益”工作，就是统计了每一天从全国各地直飞香港的航班，制作成一个非常详尽的列表，放在这所学院的官网上供所有人下载。不出所料，这份资料非常受欢迎，产生很多下载量。下载的人，本身就是需要经常往返香港的人，就是这个学院的目标群体。
从这个例子可以看出来，何谓内容营销：利用有价值的内容，首先吸引消费者的关注，待小欸这关注品牌以后，增进对品牌的了解，从而产生好感，最终购买。后面其实跟传统营销一样，区别就是内容营销是用内容吸引大家，而不是利用传统的广告。
现在做内容营销的品牌非常多，就比如饮料行业，他们竞争非常激烈，以往品牌饮料更多是从口感如何好喝、口味如何创新来吸引消费者，但现在呢，我们看到了一种新的营销方式，有几个比较著名的饮料品牌，做了歌词瓶，很多消费者之所以买这些品牌的饮料，并不是认同这些饮料的健康或者口味，而是被其瓶身的歌词打动了，当一个消费者上完一天班疲惫非常，想喝点什么东西时，在货架看到一句歌词：全力奔跑梦在彼岸，我们想漫游世界。于是这位消费者产生价值认同，迅速拿下这瓶可能连口味都没看清楚的饮料。
可能这些饮料从健康角度来说，并不被大众认可，但当他们想做一些价值宣扬的时候，内容营销就给他们提供了一种新思路。传统营销的思路是做好产品和服务，最终体现顾客价值。内容营销就是在本身产品和服务上，进一步提升产品对消费者的价值，内容本身就是价值，打动消费者的不一定是产品，也可以是这个产品传达的价值。
现在可以看出来，内容营销的特点在于，他们传达的内容是具有实用性，俗称干货，从而塑造品牌的专业性和可信度，甚至塑造行业领军的形象，最终打造品牌喜好。同时打造品牌的情感性，让消费者认同产品的可亲近度，认同品牌的品味。
GE推出过一款电子显微镜，这款显微镜适合学校、科研机构、机关等场所，产品本身的性能很好，那作为一款B2B的产品，怎么才能卖到消费者手上呢。传统的营销思维，肯定是要宣传这款显微镜的分辨率多高，输出效果多好，价格多便宜。但GE并没有走老路，而是使用了内容营销，他们讲了一个故事，一个关于显微镜发明者，一位名叫Sarkis的科学家的故事。
有一天，Sarkis的女儿从学校带来了一只蜜蜂的腿回家，这是她在生物课上解剖用的，Sarkis把这只蜜蜂腿拿到显微镜下，一看，出现了令人惊讶的效果，显微镜下的蜜蜂腿和真实的蜜蜂腿完全不一样。他的女儿很开心，问Sarkis是否可以送一台显微镜给学校。通过这个故事，本来冰冷的显微镜显得让人很亲近和情感度，它不再是个冰冷的科研工具，而是让人发现世界，认识世界的媒介。
如果现在让你利用内容营销宣导你手上的产品，你又想到怎么做了吗？
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