扬子江药业董事长徐镜人参加新华社民族品牌工程入选企业负责人座谈会。
“弘扬品牌价值，塑造品牌力量，开启品牌时代”。在“中国品牌日”到来之际，扬子江药业集团党委书记、董事长兼总经理徐镜人对民族品牌工程做出了这样的寄语。
5月9日，在“中国品牌日”（5月10日）到来之际，以“服务民族企业、助力中国品牌”为宗旨的新华社民族品牌工程系列活动隆重启幕。作为中国医药企业的龙头之一，扬子江药业集团作为医药行业的代表在系列活动中亮相。扬子江药业集团党委书记、董事长兼总经理徐镜人在民族品牌面对面、入选企业负责人座谈会等活动上接受了新华社的专访并发表了主旨演讲，畅谈扬子江药业在品牌建设中的经验与成就。
为民族品牌建言献策
在上海环球港举行的“营造良好舆论生态，推动高质量发展——新华社民族品牌工程入选企业负责人座谈会”上，扬子江药业集团党委书记、董事长兼总经理徐镜人与恒大集团、月星集团、东风汽车、海航集团、天狮集团等负责人围绕民族品牌工程如何进一步增强影响力、新媒体舆情环境下企业的困惑与对策等话题各抒己见，建言献策。
徐镜人介绍，扬子江药业一直将品牌作为企业的灵魂，同时将质量视作品牌的灵魂。扬子江药业在坚持提高创新力度的基础上，不断提高产品的含金量和企业品牌美誉度。
扬子江药业董事长徐镜人参加民族品牌面对面活动。
“我们多次荣获世界级全球卓越绩效奖、江苏省质量奖、中国质量奖提名奖等众多荣誉，这些都见证了扬子江药业自成立以来，始终坚持品牌树企的光荣历程，也进一步增强了扬子江药业的品牌影响力。”徐镜人说。
在座谈会上，对于如何为品牌建设营造良好的舆论生态方面徐镜人也提出了自己的建议，他希望新华社等主流媒体能够通过品牌培训等多种手段、多种渠道、多种形式来帮助企业整合提升品牌形象，为民族品牌企业保驾护航。
品牌建设硕果累累
扬子江药业集团创建于1971年，从一个镇办小厂经改制而重获新生。在徐镜人的掌舵之下，历经半个世纪，最终成长为一家国家大型医药企业集团。公司旗下现有员工14000人，总占地面积300多万平方米。旗下17家成员公司分布泰州、北京、上海、南京、广州、成都、苏州、常州等地；营销网络覆盖除台湾以外的全国各省、市、自治区。
资料显示，2014年至2016年连续三年取得了中国医药工业百强榜第一名，2016年更是排名中国品牌价值榜生物医药板块品牌强度、品牌价值双第一。就在5月9日发布的2018年中国品牌价值榜上，扬子江药业集团又位列医药健康板块品牌强度第一。
在徐镜人看来，扬子江药业之所以能在品牌建设中取得这样的成绩，主要得益于企业不拘一格的用人机制和激励创新的管理体制。
“我们在用人机制上不僵化，不守旧，不论资排辈，大胆启用有能力的年轻干部和技术骨干，给他们发展空间和创新平台，发挥他们的聪明才智和活力。我们企业70%以上都是35岁以下的年轻人，管理干部实现年轻化、知识化，有的刚从学校毕业两三年不到就走上管理岗位。此外我们对干部的考评实现能者上，庸者下，优胜劣汰，使得企业永葆青春活力，不断续写企业新的发展篇章。”徐镜人说。
值得强调的是，在新华社民族品牌工程“中国品牌日”系列活动的《中国民族品牌企业社会责任研究报告（2017）发布会上，徐镜人做的《全力打造民族品牌 推动企业高质量发展》主旨演讲也引起了与会者的共鸣。在演讲中，徐镜人将扬子江药业40余年的蜕变发展经验做出了深入的总结。作为中国药企品牌的集大成者，扬子江药业的成就与经验，也值得其他品牌借鉴。
全力打造民族品牌 推动企业高质量发展
扬子江药业集团 徐镜人
2018年5月9日
各位领导、各位嘉宾：
下午好！
五月，是繁花似锦的季节，也是中国品牌之花竞相争妍的日子。在中国品牌日到来之际，我们相聚在“东方明珠”上海，参加一系列的品牌日活动，与新华社民族品牌工程入选企业一起，共商品牌强国兴企大计，共同研究探讨高质量发展的现实路径，意义十分重大。
习近平总书记在党的十九大报告中指出“中国特色社会主义进入了新时代”，并指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。质量强国作为社会主义现代化强国目标之一，是百年大计，也是经济社会领域全方位提升质量的重要体现。因此，积极推进和努力实现“质量强国”和“品牌强国”的新目标具有重大意义。扬子江药业集团作为中国民族制药企业的代表，一直在思考和实践着中国制药产业怎样才能树立起世界一流的品牌，用品牌牵引市场，让中国制药产业为人类创造更多更大的福祉。
建厂47年来，扬子江一直秉承“求索进取、护佑众生”的使命和“高质、惠民、创新、至善”的核心价值观，专心做好药，坚持走质量效益型之路，现已发展成为中国制药行业排名第一的企业，正积极向世界一流制药企业迈进。在实践过程中，我们总结出这样的一句话：品牌是企业的灵魂，质量是品牌的灵魂。因为品牌是企业价值的积淀与凝结，是企业价值追求与市场认知的高度融合，是企业最为珍贵的核心资产；而品牌只有以质量为支撑，才能发扬光大，才能深入人心，才能造福于世。不管是在国内市场，还是在国外市场，我们始终坚守这一思想。
习近平总书记指出，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。与此同时，党和国家对质量强国也提出了新要求、做出了新部署。药品作为一种特殊商品，用于治病救人，与国家战略、民生福祉、千家万户息息相关，其质量的重要性更是不言而喻。面向新时代，扬子江在全面布局，打造民族品牌，推动企业高质量发展。
我们坚持高定位打造具有中国特色、企业特色的企业品牌：扬子江水哺育中华，扬子江药造福华夏。我们要像千古奔流、滋养万物、孕育文明的扬子江那样，永葆矢志前行的内生动力，永葆护佑生命的至诚爱心，永葆知行合一的行动力量。
2016年12月，中国品牌建设促进会发布 “2016年中国品牌价值评价信息”，扬子江以953分的品牌强度和228.42亿元的品牌价值强势上榜，位列中国生物医药类品牌强度、品牌价值双第一。今天上午发布的“2018年中国品牌价值评价信息”，我们再次位列中国医药健康类品牌强度第一，显示出消费者对扬子江品牌的认可和喜爱，也展示了扬子江药业致力于打造民族医药第一品牌所取得的丰硕成果。
能够取得这样的成绩，是因为我们坚持从源头入手，构建“大质量”体系，保证药品安全有效、质量可控。药品关系到人民群众的身体健康和生命安全，必须要树立“质量第一”的意识。“任何困难都不能把我们打倒，唯有质量。”这就是扬子江的质量精神。我们为什么来生产药品？我们时时这样自省。扬子江就是要视患者为亲人，要有“为父母制药、为亲人制药”的心态，确保将每一粒药都能做到安全有效，质量可控。而且，要将这种心态植入到每一个员工思想深处，转变为他们的行为和习惯。
好的药品质量还要靠好的质量管理体系支撑。扬子江在全面通过中国新版GMP认证的同时，结合美国FDA和欧盟GMP的实施标准提升自己，加快药品一致性评价进程，力争全部符合国际标准。目前，已有4个生产车间通过欧盟GMP认证，一个产品通过国家药品一致性评价认证，并且启动了新的国际化注册和认证项目，向更高的水平迈进，为中国医药行业树立新的“质量标杆”，为民族医药产业争光，也为产品国际化和品牌国际化奠定了基础。
卓有成效的群众性质量管理活动，也是扬子江保证质量的一大法宝。每年3月和9月开展两次“质量月”活动，已连续举办39次。另外，我们常年坚持开展质量管理（QC）小组活动，已蝉联全国医药行业QC成果发表一等奖总数“十三连冠”。参加国际QC发表大赛也表现卓越：2015年在韩国昌原5个QC课题参赛，夺得2金3铜；2016年在泰国曼谷5个QC课题参赛，均获得金奖；2017年10月，在菲律宾马尼拉6个QC课题参赛，与国际许多顶尖企业同台竞争，全部获得金奖，占中国代表团金奖总数15%。
自导入卓越绩效管理模式以来，扬子江获得了多个重大质量奖项。2013年以第1名的成绩获得江苏省质量奖；2016年3月获得第二届“中国质量奖”提名奖；2016年8月获得亚太质量组织的“全球卓越绩效奖”最高奖项——世界级奖。2017年，我们再次获得中国质量奖提名奖。
为进一步增强扬子江民族品牌的影响力和竞争力，我们要开展两项大的工程：
一是坚定不移地走中药现代化、国际化道路。以打造龙凤堂中药品牌为抓手，实施大健康产业发展战略，推动企业高质量发展。
二是坚定不移地推进药品一致性评价工作，开展美国FDA和欧盟GMP认证。以全球视野不断强化自身机制改革，逐步建立具有国际水平的研发体系、生产质量体系、营销体系。
扬子江水哺育中华，扬子江药造福华夏。扬子江药业不仅是中国的、民族的，更是世界的。我们将高举习近平新时代中国特色社会主义思想的伟大旗帜，以加入新华社民族品牌工程为契机，不忘初心，砥砺前行，为民族医药产业迈向国际化贡献自己的力量！以企业产品与服务的过硬质量与响当当的民族品牌，传播华夏文化，为实现中华民族伟大复兴贡献自己的力量！
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