△5月18日，網易雲音樂CEO朱一聞在“音樂原聚力”營銷盛典現場演講時表示，網易雲音樂將推出“雲梯計劃”。
新的行業背景正給國內大小平臺的音樂人扶持計劃提出新的要求。
近日，作為一個擁有超過5萬獨立音樂人入駐的音樂流媒體平臺，網易雲音樂正式宣佈推出一項新的內容創作者扶持計劃“雲梯計劃”。據介紹，這項計劃目前將包括音樂人評論區廣告分成、短視頻現金激勵、自助數字專輯售賣以及虛擬貨幣雲豆（獨立音樂人可使用雲豆按需兌換推廣流量包、定向推送私信、動態粉絲頭條等多種推廣資源，使用範圍僅限網易雲音樂平臺）四項主要內容。
可以看出，和網易雲音樂此前推出的全方位扶持獨立音樂人的“石頭計劃”有所不同，這次雲梯計劃在扶持過程中相對更側重讓音樂人、視頻作者和平臺共享商業收益，來對創作者進行更實際的物質激勵。
某種程度上，這反過來也更加要求內容創作者們提高自身主動性，創作出更加優質的作品。
如果說在當前，打造更好的產品、為用戶帶來更好體驗、推出更多優質內容已經成了國內音樂平臺間的核心競爭點，那麼如何更好地扶持獨立音樂人、給予他們良好的傳播環境以及更多變現渠道，便是平臺增強後備競爭力的重要途徑。
廣告：傳統且有效的變現方式
Facebook的例子其實也給很多同類平臺提了醒。實際上，廣告經過時間檢驗已經是一種能有效為創作者帶來收益的變現方式。通過廣告變現，吸引創作者的同時激勵再創作，本身也能促進平臺內容生態的良性持久循環。
或許也正是出於這樣的考慮，這次雲梯計劃中，網易雲音樂就首先上線了音樂人評論區廣告分成功能。
據稱，入駐音樂人可在網易雲音樂平臺開通歌曲評論區廣告分成功能，其後，音樂人就可以從相關歌曲的評論區廣告中獲得最高達80%的收益分成。其實早在3月底，網易雲音樂就開始了這一功能的試運行，音樂財經觀察到，在開通了這一功能的音樂人歌曲評論頁面，評論流中會出現和留言內容形式相同的品牌廣告位，並且有標註指明“廣告收入將分成給音樂人”（豪華VIP會員則免廣告）。根據網易雲音樂提供的數據，因歌曲《紙短情長》走紅的山東獨立樂隊煙把兒開通這一功能後，半個月時間獲得了5萬多元的廣告分成收入。
當然，網易雲音樂推出這一功能的前提，還在於其本身的流量表現。公開數據顯示，該平臺的用戶數已超4億（2017年11月數據），有超過50%的用戶習慣邊聽歌邊看評論（行業平均水平不足10%）。也許細心的讀者已經發現，在網易雲音樂近期的更新中，一些歌曲播放頁下方的評論數已經從經典的“999+”變為了“1w+”乃至“10w+”，上文提到煙把兒樂隊的《紙短情長》評論就達到了“10w+”（實際評論數高達20多萬），其實都說明了廣告分成功能的可行性和前景。
視頻、自助數專售賣：創新變現和大勢所趨
在關於此次雲梯計劃的官方宣傳中，非常明顯的一個表述便是這一計劃針對的群體不僅包括音樂人，還有“視頻作者”。其實，網易雲音樂對於視頻的重視程度早有體現：
2017年3月，網易雲音樂4.0版本上線短視頻功能，將短視頻作為與音樂、電臺並列的頻道展示；
2017年8月，推出“網易雲音樂視頻/資訊達人徵集令”，鼓勵用戶進行視頻內容創作；
2017年9月，推出獨立版塊的視頻信息流；
2018年3月，網易雲音樂5.0版本強化視頻內容，視頻頁面成為了產品一級頁面（此前僅為“發現音樂”下的一個二級頁面），視頻頁面下設分類頁，分為音樂、MV、流行樂、翻唱、二次元、音樂現場、彈唱等十餘個類別；
2018年3月，正式推出“短視頻現金激勵計劃”；
2018年4月，宣佈與亞洲最大國際級街舞賽事品牌KOD達成戰略合作，後者將為網易雲音樂帶來更多高質量街舞視頻內容；
……
視頻被認為是繼文字、圖片之後的下一個信息呈現方式，也是被認為最有可能與社交結合的載體。在這樣的背景下，視頻與音樂內容的結合自然是大勢所趨，同時也給內容變現提供了更多的想象力。
雲梯計劃順應行業發展趨勢的另一個表現，還在於創新性地推出了自助數字專輯售賣功能。
據介紹，只要是網易雲音樂平臺音樂人指數達450分的獨立音樂人，均可在線上開通自助數字專輯售賣功能。而之所以說是順應趨勢，是因為數字專輯還是近幾年數字音樂發展的產物。2016年，數字專輯的消費規模增長了4倍，銷售額超過2億。作為一種新的數字音樂消費形式，近一年來，數字專輯因其製作成本低、且更加便捷的特點正逐漸成為越來越多獨立音樂人的選擇。
在國外，早已有了諸如Bandcamp這樣針對獨立音樂人的在線音樂銷售平臺來幫助音樂人更好地創收，但是在國內，出於產業環境不完善和行業發展水平較低等原因，這樣的平臺和機制尚未完全建立。其實，音樂流媒體平臺被認為有足夠的條件來完成這一“使命”，尤其是對於網易雲音樂這樣社交屬性極強的平臺，音樂人能夠直達粉絲，也成為數字專輯自助售賣的重要前提。
此外，網易雲音樂還有諸多亮眼的數據表現。艾瑞諮詢《2018年中國數字音樂消費研究報告》顯示，在2017年全網上線的20張數字專輯中，網易雲音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，優勢較為明顯（數據截至2017年11月21日，不包括某一廠商旗下音樂平臺獨家發行的數字專輯）。報告還指明，網易雲音樂在獨立音樂數字專輯方面表現要更突出，最近的一個例子是，4月16日，李志全新數字專輯《爵士樂與不插電新編12首》在網易雲音樂上線銷售；截至4月19日，該專輯網易雲音樂銷售額突破了100萬元。
“音樂不能光用投入產出比來衡量”
可以看出，不論是音樂人評論區廣告分成、短視頻現金激勵、自助數字專輯售賣，還是推出虛擬貨幣雲豆，其實都是在試圖解決當前獨立音樂人所面臨的發展痛點：收入和曝光。
這也是基於此前網易雲音樂所發佈的《中國獨立音樂人生存現狀報告》。報告指出，有近7成的受訪音樂人表示在音樂上獲得的月平均收入不足1000元，超過1萬元的比例僅僅5%不到，結合大部分音樂人均處在一二線城市生活的現狀，顯然絕大多數音樂人都無法僅依靠音樂過活；收入來源來看，渠道也非常有限，儘管演出是很多獨立音樂人主要的收入來源，但在現實情況中，每年只有1-2次演出機會的音樂人大有人在。
報告同時顯示，有39%的獨立音樂人都認為缺乏曝光機會是影響作品發展的主要原因，而對於最需要得到的線上平臺的幫助，推廣資源、演出機會、專輯錄制支持位列前三，也都是希望平臺可以提供更多展示自己作品的渠道。
針對這些問題，網易雲音樂在近兩年做的努力不少。如在變現方面，網易雲音樂在2016年9月開始試行作品讚賞功能，並在2017年1月初面向所有音樂人開放；平臺商城還專門開闢了“音樂人周邊”的子欄目（上述兩項也都是“石頭計劃”的扶持內容）；此外，平臺在推出會員業務後，就向音樂人開放了會員包分成功能，據稱00後網易音樂人徐秉龍今年來平均每月會員包分成收入已近10萬。而在更多曝光機會上，網易雲音樂也做了很多線下嘗試，如去年五四青年節推出的“雲豆現場”（預計2018年將迎來首個1000場演出），以及不久前剛剛結束的泰山雲上音樂節（也是網易雲音樂首次主辦音樂節和雲上系列音樂節的第一站）。
“在這條路上，少數人的成功，不是繁榮。多數人的成功，才是真正的繁榮。”丁磊繼續寫道。
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