在江苏，能够抗住洋河压力的恐怕只有今世缘，毕竟洋河是中国第三大白酒企业，实力强大，另外，其也不同于茅台、五粮液布局高端，洋河的主力是在大众市场，而这给江苏的区域名酒带来了极大地压力，尤其是收购双沟之后，面对洋河和双沟的双重围剿，其他酒企的压力更加之大。然而今世缘，面对洋河的压力，不仅能从容应对，还在这个过程当中成功上市，这不得不说是个奇迹。
今世缘酒诞生于1996年，前身是高沟酒，其名称并非针对洋河的蓝色定位而来，但巧合的是，这名称与洋河的商务定位正好形成市场细分，由于两者服务于不同的大众白酒市场，因此面对洋河的压力，今世缘才很好的生存了下来。
今世缘的前身是高沟酒，是第五届品酒会五十三优白酒之一。高沟酒，产自江苏省淮安市涟水县高沟镇。高沟酿酒，始于西汉，盛于明代，至清末民初，高沟拥有天泉、裕源、公兴、涌泉、钜源、广泉、源盛、长春8大糟坊。1944年，中共涟水县委用500元党费在高沟镇兴办了金庄酒厂，1949年，县委将金庄酒厂与当时著名的8大糟坊之一的裕源糟坊合并（其他糟坊后续相继并入），于9月30日正式成立了地方国营高沟酒厂。1987年7月，地方国营高沟酒厂更名为“江苏高沟酒厂”。1996年8月，江苏高沟酒厂成功推出极具中国传统文化底蕴的中高档新品——“今世缘”牌系列酒。1997年12月23日，经涟水县委、县政府协调，由涟水县商业贸易总公司、涟水制药厂联合出资在高沟镇成立江苏今世缘酒业有限公司。由此，高沟酒完成改制，今世缘酒孕育而出。
今世缘诞生之初，江苏还是外来酒争夺的天下，谁想而知，七八年过后，洋河掀起的“蓝色风暴”席卷整个江淮白酒市场，洋河的崛起，引领了江苏酒，但也加剧了江苏酒内部的竞争。面对洋河的强势，许多地产酒纷纷败下阵来，尤其是双沟被收购之后，洋河集团在江苏的地位无人能撼。
面对洋河主打商务的“蓝色情怀”，今世缘这个好听的名字倒是给其带来了很好的机遇，缘分，引领了酒水另一种消费需求：婚宴。应景婚宴市场的喜庆，今世缘用红色作为主基调来展现，一蓝一红，一商务一婚宴，今世缘与洋河形成了很好的市场细分，结合这个定位，今世缘进行有针对性的营销推广，使得其在江苏成为婚宴酒水的首选。
细心研究今世缘的定位及执行，你会发现其相对洋河，有更强的聚焦，其在定位、营销、宣传、包装、价位及诉求上做到了高度契合，也正是因为如此，在消费者有婚宴酒水需求时，今世缘能很好的满足了他们的要求。
仅仅服务于婚宴市场是远远不够的，在一个品牌启动之时，首先要聚焦，聚焦可以获得稳定的根据地，聚焦之后则是布局，布局则是做大做强自己的表现。在今世缘之后，2004年8月，今世缘推出了自己的高端国缘酒系列，国缘酒的定位，更具有商务性质，也能更好的展现其品牌形象。从今世缘发展的时间轴来看，国缘推出的时机还是比较好的，今世缘定位于婚宴市场，婚宴中有很多处于事业拼搏期的年轻人，当他们在这里认知今世缘，并在几年之后努力拼搏，事业有成之时，国缘成为了他们不错的选择。伴随这一代人的成长，今世缘的品牌由此站稳江苏。
今世缘的成功，值得我们思考及借鉴，今世缘没有国家名酒基因，没有那么多故事可讲，其品牌的树立在于聚焦，聚焦可以使其获得一个较为稳定的细分市场，但对于一个品牌，仅仅只有聚焦是远远不够的，毕竟消费者的选择和定位是会有变化的，成功聚焦之后，上下延伸，全盘布局，树立品牌才是关键，今世缘的战略值得我们思考及讨论。
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