白圭戰國時期東周洛陽人，經商致富名滿天下，被人們稱為“商聖”，"人間財神”。他在做生意的過程中摸索出一套行之有效的辦法， 並且將其總結為商業理論供後世參考效法。
洛陽
1.低買高賣
白圭經商主張“樂觀時變” ， 也就是隨著市場發展的變化， 隨時調整自己的策略。“人棄我取，人取我與＂當別人不太需要某種貨物的時候， 這種貨物的價格就十分的低廉， 正是買進的時機。當人們急需某種貨物的時候， 其價格會上漲，此時就應該賣出。每年糧食豐收的時候， 他就買進五穀， 售出絲、漆等商品， 蠶繭上市時， 他就購進絲綿等織物， 出售糧食。他的這種賤買貴賣的操作策略， 其利潤比正常經營自然要大很多。
財神白圭
2.善於學習重視謀略
白圭不但是一個商人還是一個喜歡鑽研各種學問的雜家。喜歡研究伊尹、姜子牙的謀略，也喜歡孫武、吳起的兵法，還喜歡商鞅等人的法家著作。他曾經說：“ 商業經營離不開謀略， 姜子牙、孫武等人都是天下的謀略高手， 從他們身上可學的東西實在是太多了“。商鞅是以執法嚴厲而著稱的，就經商而言商業運行的制度化非常重要；白圭還喜歡研究天文學，通過多年對日月星辰運行規律的觀察， 發現了它們的運行位置對豐年和災年有著很大的影響。這為他低買高賣打下了基礎！
白圭畫像
3.勤儉樸素樂善好施
事業的成功使得白圭非常的富有，但他自己的日常生活卻是非常的儉樸， 他的吃穿和他家的僕人幾乎一般無二。但是白圭絕不是一個守財奴， 他搞起慈善事業來還是相當慷慨的。
有人向他請教經商的秘訣時，他說：“你必須要有足夠的智慧以隨機應變，要有足夠的勇氣做出你的決斷，也要有無私的品德決定取捨與，還要有剛強的性格控制把握自己。若是沒有這以上這4點， 是斷然不能經商的。”
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