一直以来我们都在寻找总结推广运营的经验，却往往忽略了店铺设计方面的细节，有时细节决定失败。人们大多是视觉动物，有着强大的逻辑思维，而网店与顾客的交流，首先吸引顾客目光的就是主图，接着沟通的语言就是你产品优势的描述，因而只有当你图片美观，卖点清晰，逻辑有条理才能提高转化率。
下面我将简单向大家介绍一些店铺设计常见病症，出现这些问题的小伙伴要抓紧修改!
一、店铺常见问题
1、 定位混乱。
(1) 品类定位不清晰
(2)目标客户不清晰：例如模特的妆容搭配与目标客户群的特性不匹配，导致定位不准确。
(3)品牌定位模糊：每个品牌都有自己的定位，比如运动、休闲、商务，有些主图的放置以及描述不清晰，会影响顾客对于产品的定位。
2、布局混乱
(1) 品牌延伸陷阱：实施品牌延伸，却偏离定位，丢失品牌优势。
(2)布局混乱：首屏信息溢出，使顾客对于重要信息的提炼非常混乱。
(3)板块规划混乱。
(4)布局重点缺失：产品的卖点和促销的重点是我们吸引顾客的优势，因而在图片展现上应该将重要信息放在图片第一层次上，瞬间吸引目光。
3、导航迷失
(1)产品分类模糊。
(2)引导性缺失：比如主导航没有产品列表和产品分类，导致顾客对店铺产品模糊。
(3)主题定义，画面引导：主题明确，列表清晰，方便顾客进一步了解产品。
4、视觉标准不一
(2)标示不统一：画面的协调和清晰很重要，不是图片的设计越多越能够彰显实力、越美观。相反，例如对于文字的过度设计反而会让图片显得凌乱，让顾客烦躁，还会掩盖产品的存在感。
二、产品描述常见问题
1、逻辑错误
(1)核心卖点滞后
2、卖点未提炼
(1)精简有效原则：避免卖点冗长、表现无力、图文脱节。有时候越简单清爽的设计会让顾客身心放松，配上精简的卖点提炼会提高顾客的购买欲望。
3、关联销售杂乱
(1)关联销售喧闹：关联销售是现在新的营销方法，成本比较低。其优势是能够提升转化率、提高客单价、提高店内宝贝曝光率，但是我们要合理利用关联营销的手段，精简关联，有效运用集中原则，准确关联商品，不要将店内所有类似商品一起关联，会事倍功半，反而失去关联营销的优势。
三、钻展和硬广常见问题
1、促销主题含糊
(1)主题缺失
(2)主题迷失、主题不突出
(3)主题繁多
2、画面层次不足
(1)传递层次单一：陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的，我们在浏览的时候，本能会先看人脸，因而我们可以将其作为吸引目光的手段。然后我们可以将图片信息分层：突出的折扣信息作为第一层级，信息被强化；产品信息是第二层级；辅助信息可以放在第三层级；暗示性信息就放在第四层。信息传达的层次结构实现价值分解。
3、价值链断裂
(1)价值提升：意象化。
(2)价值点前后冲突
四、其他细节问题
页面过长，影响页面打开速度，易跳失。数据统计朝1万像素长度的页面往下看的用户呈指数级递减，重要信息不可后置。所以官方智能版直接限制高度2万。
五、结尾
公司地址：杭州市西湖区文三路252号伟星大厦13楼
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