不要緊，頭條指數帶你從數據角度分析這次火爆全網的套路，我們結合了569位用戶的調研意見以及頭條平臺熱度超過1.5億的“王菊 ”資訊數據，分析王菊爆紅背後的故事。

全方位造勢，王菊逆風翻盤

從一開始因為顏值不被看好到如今火到連漂流瓶都被激活，這個360°大翻轉的人設可以說和“逆風翻盤，向陽而生”的主題是相當match了。從頭條指數來看，近一週來，“王菊”的熱度迅速爆發，熱度指數已經遠超第一梯隊的吳宣儀和孟美岐，甚至是“小豬佩奇”熱度的2.4倍，毫無疑問，“小菊佩奇”成功逆風翻盤了。

調研數據顯示，40%的用戶通過視頻網站認識王菊，而超過一半的用戶則是從各大社交平臺傳播及新聞資訊瞭解到她。其中，36%的用戶是從新聞客戶端、網站等渠道瞭解到王菊相關資訊，可見在王菊爆紅後，網絡自媒體蹭熱點式的資訊讓更多的外圍用戶捲入到這次事件中來。

在王菊對能力和顏值提出質疑時，馬東老師也以“只有做到最大程度的不一樣,才能做到最大程度被需要”鼓勵她。胡彥斌在節目中也表示很好奇王菊的人生經歷，其實王菊在畢業後，當過小學老師、互聯網獵頭，也做過模特經紀人，而豐富的社會經歷背後，她更希望自己成為一個經濟及精神獨立的“社會人”。

差異化人設定位 填補審美空白，更引發全民共情

在一堆膚白貌美的95後、00後中間，一個顏值、身形均不具優勢的92“中年阿姨”憑藉著獨立有思想的人設贏得網友打call，獨特的人設定位確實能讓人迅速脫穎而出。

在我們投放的問卷調研中，有兩個結論證明了王菊獨立、自信的人設定位確實受到用戶認可。41%的用戶Pick王菊的原因來自於身份認同，她獨立，自信的形象深深打動了觀眾。在王菊身上，他們彷彿看到了自己生活中努力的樣子。

無論她爆紅的背後有營銷團隊操作還是隻是偶然事件，他們選擇把票投給王菊，更是把票投給了自己認可的價值觀，王菊贏了，自己也就贏了。

從調研數據看，用戶口口相傳，主動傳播的效果十分明顯，88%的用戶在被朋友安利之後會繼續安利其他人關注王菊，死忠粉的影響力可以說是real明顯了，如果能讓用戶打心底認可這個形象才是推動用戶主動傳播的動力。

社群+低成本流量推動裂變營銷

如何向社會公眾尋找更大的傳播增量？“王菊”表情包給出了答案。各種“菊”表情迅速吸引了大量外圍用戶的關注，在這次爆紅事件中起到了非常重要的作用。由於表情包製作門檻低，“文字+圖片”幾乎零成本的形式也讓“王菊”能夠更快地在線上傳播，王菊簡單易記的名字一旦和博大精深的成語結合起來，分分鐘就裂變成了各種內涵的表情包，這些獨特搞笑的傳播點正是王菊能迅速佔領社交網絡話題的關鍵。

優質的粉絲群體助推王菊變成熱點icon

從表情包、漂流瓶等多種多樣的形式來看，王菊的粉絲一般粉絲相比，擁有更強大的內容創作能力和社交網絡影響力。這群“陶淵明”究竟是怎樣的一群人呢？

首先，從資訊性別指數看，菊姐更受女“陶淵明”的關注，而相對於關注《創造101》的粉絲來說，95前的“菊姐”更受到“阿姨”們的關注，可能菊姐在比賽中表現出來的獨立女性的魅力引發了她們關注。

細心的網友會發現，王菊在節目中接電話時講了一口流利的上海話，沒錯，王菊是一個來自上海的妹紙。在來《創造101》之前她在esee上海英模旗下做模特經紀。從地域關注指數看，上海“陶淵明”老鄉果然最關心菊姐，關注度第二的是來自重慶的“陶淵明”。

從興趣偏好度數據看，他們最愛看攝影資訊，孕產和育兒錦囊的興趣標籤也說明了菊姐背後也有不少準媽媽們為她打call。另外，他們愛聽音樂，也關心法制及國際社會，跟熱點的能力也是real厲害的。

王菊只不過是一個被放大化的人物，其背後正是一群逐漸壯大的獨立女性，她們有財也有才，她們和王菊一樣堅信“沒有奇蹟，只有累積”，希望自己的努力能被更多人認可。我們也希望每個在逆境中向陽而生的人，都不會被辜負！