AI、AR、VR等技術的發展，正在打破虛擬與現實的邊界。
過去我時常腦洞大開幻想著，如果電影裡的凱撒、雷神能夠真實出現在我的面前，那種真實場景和虛擬與現實的交替會給我帶來怎樣的一種震撼和視覺衝擊。
但隨著AR技術的不斷成熟，這種虛擬與現實交替的場景將不再只是腦洞大開的幻想，而是已經可以讓人們真實體驗到震撼和具有視覺衝擊的畫面。
雖然AR技術還處於初級階段，但科技巨頭們從來沒有放棄過對AR的青睞，從蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜到國內我們更為熟悉的騰訊，很多科技巨頭都很看好AR技術並進行著不斷地探索。其中騰訊就認為AR是未來的大趨勢之一——AR增強現實應用即將大規模爆發。有機構預測，到2020年，也就是2年後，AR市場將達到1200億美元。
實際上，營銷這個對“新鮮感”需求極高的領域，早已成為了AR技術與創意相結合的重要陣地，並誕生了許多精彩的嘗試。這些新花樣大大地改變了品牌傳播與營銷的傳統模式，我們不再是被各種各樣五花八門的廣告信息轟炸，甚至樂於與之互動，AR正成為一種新的內容發佈平臺和形式。不妨讓我們來看看這些運用AR技術的弄潮兒，帶給了用戶哪些酷酷的體驗。
騰訊QQ-AR傳遞奧運火炬，點燃全民奧運熱情
早在2016年，里約奧運會開幕的時候，騰訊就搞了個傳遞 QQ-AR 火炬點亮城市地圖的小遊戲，當我們打開手機QQ時，能看到虛擬的奧運火焰跳躍在手機屏幕上。
基於AR火炬的新奇與QQ社交的屬性，最終這次參與傳遞的火炬手超過 1 億人，同時這個小遊戲也創造了上線不到 4 周，下載量超 1 億次的現象級事件。熊熊的火焰帶來的絕不僅是全民參與奧運的熱情，也不僅是一次社交營銷的成功，它更讓國內科技界看到了連接互聯網與社會生活的鑰匙----AR技術的普及推廣。
無縫對接線上線下，打開影視營銷新大門
AR最特別的地方就在於，線上形象與線下場景的無縫銜接，能夠實現虛擬與現實的互動。在這一方面，AR技術在影視的宣發上可謂大放異彩。在傳統的電影營銷中，你會看到大量印有各種電影宣傳海報的易拉寶、噴繪、貼片都擁擠地展示在電影院這個原本有限的空間之中。
而如今，你會發現越來越多的電影宣發都開始採用AR的技術。例如去年《速度與激情8》上映時，打開QQ，選擇掃一掃，點擊右側的QQ-AR掃描，對準上面這張《速度與激情8》的海報，可以看到一段賽車的短視頻。
另外在國內票房全面“爆表”的《變形金剛5》《神偷奶爸3》《蜘蛛俠：英雄歸來》等大作，都曾與騰訊QQ-AR合作，酷炫的賽車AR視頻、擎天柱“撕裂”屏幕而出……都帶給了觀眾極為震撼的虛擬現實體驗。
可以互動的包裝，定製產品包裝新體驗
傳統的產品包裝有著太多的侷限性，內容信息和形式非常有限。產品介紹和展示都是平面且單一的，而AR給產品包裝帶來了新世界。運用AR技術，包裝的表現形式可以多花樣。
去年網易雲音樂X農夫山泉推出了一款限量版樂瓶，消費者可以通過網易雲音樂APP掃描瓶身圖案，體驗定製化AR。在你掃描之後手機界面出現沉浸式星空，你點擊星球會彈出隨機樂評，用戶可以拍照、同框合影，並即時網絡平臺。可口可樂也曾與全球最大的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術設計一款能播放音樂的可樂。當包裝創意的互動玩法還停留在文字遊戲和H5內容時，AR技術讓消費者在產品對的包裝上有了全新的體驗。
建立數字地標，騰訊又把AR玩到了新高度
最近，騰訊就用AR技術又幹出了一件驚天動地的大事情。
在今年的MINDPARK 創意大會上，騰訊與MINDPARK 創意大會聯合，成立了城市文化實驗室。藉助騰訊首屈一指的AR技術實力和MINDPARK匯聚的全球頂尖創意資源，聯合為深圳建立城市數字地標。
（騰訊集團市場與公關部專家級創意總監
王彥鎧發佈城市文化實驗室）
（超過1200位創意人齊聚MindPark創意大會）
騰訊運用場景識別技術，以線下實體門型雕塑為AR識別入口，通過QQ-AR數字內容在用戶身前的空間建立起一個3D的AR門，並以此門作為出口為用戶搭建了一個充滿了想象與隱喻的插畫世界。
如果你走在深圳灣公園的海邊，用手機QQ-AR掃描位於海面前的門型雕塑時，就會出現一道光束衝上天空在空中形成旋渦奇觀。同時，天上還會呈現出瀕危的白海豚遊動的奇幻場景，緩緩地向你游來。
難能可貴的是，除了這樣新奇和有趣的視覺體驗，在吸引我們參與到其中的同時，也時不時地引導我們對於城市環境生態這個主題內容的思考。
就拿海邊浮游在空中的白海豚這一奇思妙想的場景來說，白海豚這種活在海里的哺乳動物或許大家都知道，它和國寶大熊貓一樣都是國家一級保護的野生動物，也許還有的人在動物園裡見過。受沿岸發展令生境地消失、水質汙染、海底的聲音汙染、海豚意外撞向船隻、過度捕魚等多種因素影響，目前我國中華白海豚生存面臨著嚴峻威脅。
失去賴以生存的海洋，浮在空中的白海豚更像是一種美好的幻想，也是或許以後只能存於幻想的一種預示和提醒，讓我們在欣賞與空中對的白海豚交互這一奇幻的畫面時，再次反省人與自然和動物關係。
在整體AR體驗的流程從線下場景來到線上後，用戶還可以通過中國郵政微油桶向自己遠方的朋友，寄出一張真實的明信片，來傳遞對於白海豚、對於生態主題的關注。
雖然關於這種反思，別的地方提出來的也不少，不過騰訊用AR技術將其展現出來，確實叫人眼前一亮。騰訊公司近年來在“科技+文化”領域持續發力，在用戶科技體驗及整體文化產業兩個領域中的能力已進入世界領先水平。運用AR技術為深圳建立數字地標，除了提醒我們有意識地保護自然資源並使其得到合理的利用，防止自然環境受到汙染和破壞的公益行為，也展現了騰訊科技公司的屬性和企業的社會責任，寄品牌傳播與無形之中，這才是AR的大玩家。
（長按掃描，製作你的AR深圳明信片）
AR遊戲、AR海報、AR瓶，為何品牌都轉向了AR？
AR技術的發展史，說短不短，說長不長。距今52年前的1966年計算機圖形學之父和增強現實之父薩瑟蘭（Ivan Sutherland）開發出了第一套增強現實系統，是人類實現的第一個 AR 設備，被命名為達摩克利斯之劍（Sword of Damocles），同時也是第一套虛擬現實系統。但增強現實（augmented reality）這一術語直到1992年才誕生，並且在幾年前隨著AI技術的發展才被大眾所熟知，為何越來越多的品牌主都把AR技術運用到了營銷當中，是因為新奇和趕時髦嗎？
不可否認消費者對於新技術的好奇，是品牌主們選擇AR的一個原因，並且不僅是營銷AR本身具有非常廣闊的市場潛力。就拿我們所熟悉的電商來說，AR能夠建立全新的貨物展示方式來改善電子商務購物體驗。
從虛擬試衣間到空間投射，AR應用程序將通過消除不確定性來提高電商的轉化率，要知道直到今天，在線購買商品的質量和效果得不到保證仍是一大限制，因此各大品牌絕不會放棄對這一新技術的多方面嘗試。
但從營銷和傳播的角度來講，我們認為品牌扎堆採用AR技術營銷源於互聯網營銷的環境愈加複雜，品牌營銷也面臨著有曝光少效果，有連接少互動等多種問題，品牌不只是需要曝光，還需要互動，品牌也不止於聲量，更需要科學的傳播。因此，品牌渴望新的營銷路徑。
對於品牌的傳播來說，始終都是要用品牌內容來打動消費者的內心。但在這個信息爆炸的時代，消費者的注意力不斷地被分散，不僅是傳統的廣告，網絡廣告中的PC端廣告和硬廣都面臨著泥牛入海的尷尬局面，品牌信息能夠精準觸達用戶已實屬不易，如何才能進一步與其建立深度的情感鏈接，吸引消費者成為品牌的忠實粉絲呢？
而在營銷當中融入AR技術，消費者看到的不再是冷冰冰的廣告，不僅從畫面上立體了起來，更關鍵的是這是一個與消費者互動的過程，並且用戶參與的過程實際上也是傳播的過程，讓用戶在體驗中產生親近感，加深了對品牌的認知。互動性，這是對當下任何一場營銷事件提出的要求，整個過程當中受眾必須要有體驗，與品牌產生交流，才能清晰地完成對活動或品牌的認知，AR技術的發展，正好為品牌與用戶互動提供了新的解決方案。
基於互動體驗，你能想象得到AR還能有什麼用途嗎？
閱讀更多 創意廣告 的文章
