樹大招風！在快消界，巨頭娃哈哈堪稱流量擔當，稍有個風吹草動，上至媒體下到經銷商都立刻精神抖擻！這兩天又被《73歲宗慶後為娃哈哈新品站臺：不看好女兒的果汁品牌》刷屏了，那到底是什麼新品，讓宗老爺子竟然連自己女兒都懟了！
今年4月底，娃哈哈聯手中南集團推出了一款名為“天眼晶睛”的發酵乳飲料。比產品更突出的亮點是這款名為“天眼晶睛”的發酵乳飲料宣稱會通過微商渠道銷售，娃哈哈將面向廣大微商、電商正式開啟低門檻招商代理活動。此後，微商、IP、護眼、宗慶後站臺……一直圍繞著“天眼晶睛”，風頭一時無兩，大有成為下一個AD鈣奶的陣勢！
那麼問題來了，娃哈哈
一直偽創新，一直零爆品！
一直在模仿，從未有超越！
這次終於憋出來了個大招？
娃哈哈進軍“微商”！
在我們的印象中，宗慶後似乎有點排斥互聯網，宗慶後曾在2016年12月25日播出的《對話》“聚焦實體經濟為中國實業代言”節目中，隔空評價馬雲提出的“五新”：“除了新技術以外，其他都是胡說八道”。大佬掐架，自然引得吃瓜群眾搬小板凳圍觀。宗慶後跟馬雲又同是杭州人，被稱為杭州的兩個首富。一時之間，宗慶後炮轟馬雲的新聞傳的沸沸揚揚。
當初如此硬氣的宗慶後卻在73歲的時候服了軟。自然又成功引起一陣騷動！
微商的試水成不成功還不好說，但就各路媒體自發跟進的宣傳效果而言，這波操作我是服氣的！
護眼，“緩解視疲勞”
“天眼晶睛”主打“緩解視疲勞”功效的發酵乳飲料，根據招商信息顯示，該飲料添加了護眼功能成分，包括葉黃素、維生素A、鋅元素、牛磺酸等。
娃哈哈晶睛早在2010年6月就已正式進入市場。據當時的資料的顯示，產品是經國務院衛生行政部門審批過的，其批准文號為“國食健字”。晶睛酸奶的瓶身上印有十分醒目的保健食品“小藍帽”標誌，並有保健食品批號國食健字G20100123。時隔八年，娃哈哈不惜新瓶裝舊酒也要重推“天眼晶睛”，無疑是看中了它的護眼功能。
對於快消品而言，消費者的消費動機直接決定產品的命運。而消費動機說白了給他一個消費的藉口，產生我在買必需品的心理暗示。六個核桃之所以獲得如此巨大的成功，就是瞄準了人們對“核桃補腦”的固有認知，打開了禮品市場和家庭市場！
想喝不想？
想！
老喝飲料不好……
這個護眼的~
買買買！！！
反正都要喝飲料，為了心安理得，只要稍稍有點用，就會產生積極的心理暗示，成為消費的直接動機！
宗慶後親自站臺！
73歲的娃哈哈創始人宗慶後短時間內兩次出面為它站臺，意圖已經很明顯了！
而在近期的會議上，宗慶後明確表示看好保健品飲料的未來，並講述了娃哈哈做天眼晶睛背後的邏輯。“最早娃哈哈是從保健品娃哈哈營養液起家，解決小孩子吃飯的問題。後來，果奶飲品讓我們覺得飲料市場更大，才開始重點做娃哈哈一系列飲料。現在老百姓收入提高，老年人壽命增長了，同時年輕人有了富貴病，整個社會對健康開始重視起來，尤其是眼睛，從成年人到兒童，不正確的用眼方式容易產生視疲勞，天眼晶睛就是針對這一部分消費群體推出”。
嗯！宗慶後老先生這次信心滿滿的！！！
趕IP熱，合作《天眼歸來》
《天眼》我小時候是看過的，但沒有留下很深的印象，這個IP選的有點懸！想用懷舊的種子用戶存量找增量的可能不太大。強行打造回憶殺的話，可能會引起用戶的反彈！當然這還要看新版的《天眼歸來》在社會上的反響如何！
為什麼合作《天眼歸來》，可能是看中天眼和自己護眼功能的契合。可就算你有這樣的寓意，找這個IP，概念銜接的也有點硬啊！
再說說圍繞IP設計的包裝。此次推出的產品包裝換成了由中南卡通打造的動漫《天眼歸來》裡的主角。據娃哈哈方面介紹，“天眼晶睛”的全國獨家經銷商也是杭州中南天眼科技發展有限公司。
兒童版：一度被吐槽顏值太低
成人版：……，好了一點吧
納食觀點：
娃哈哈一直以來看似很努力的在做新品，卻因為創新力度不夠被業界屢屢吐槽。其實整個行業都在跟風！對於消費者而言，他們偏信大品牌，沒有出爆品的娃哈哈出的新品也都不算太慘。之所以被業內一直詬病，大概是因為在娃哈哈身上沒有看到一個快行業翹楚應有的格局和成就！
此次給予厚望的“天眼晶睛”的能否幫助娃哈哈停止頹勢呢？就其護眼的功能定位而言，直擊現代人用眼過度的特點，緩解視疲勞的飲料在市場上又是首創！選了一個很好的功能訴求點，滿分！
同時，“天眼晶睛”在進入兒童市場的同時也不忘攬下成人市場，明顯是奔著打造下一個AD鈣奶去的！如果能像AD鈣奶那樣，讓大家童年喝味道，成年喝小時候的味道，一直喝下去，“天眼晶睛”就成功無疑了！
但是，目前的包裝雖不至於減分但是沒有加分，可以根據市場反饋進行後期的微調來改進。唯一一點要注意的是如果《天眼歸來》的熱度不足以支撐“天眼晶睛”成為話題，就應該弱化對它的IP宣傳，側重護眼功效的宣傳！
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