在淘寶如日中天之時，馬雲為了能讓用戶更加便捷的支付，便創立了支付寶，作為一個第三方支付平臺支付寶在後期逐漸將業務擴展到其他領域，螞蟻金服就是在這樣的環境下誕生的。支付寶對用戶都是免費的，那麼，支付寶又是如何盈利的呢?
最簡單的盈利方式就是廣告費，商家可以在支付寶頁面投放廣告，支付寶支付平臺便利用網頁上投放的各種廣告代理費作為獲取收益的來源之一。支付寶主頁上發佈的廣告針對性強，包括各種橫幅廣告，按鈕廣告，插頁廣告等。值得一提的是支付寶廣告設計的十分精巧，不會給用戶帶來不適的體驗，而且主頁上也還有若干公益廣告。
當然作為第三方互聯網金融平臺，收取服務費已經成了行業趨勢，造某種程度上，支付寶就像是在互聯網上搭建的銀行一樣扮演了銀行的角色，所以在未來也會像銀行一樣收取手續費。
除此之外，支付寶還代理了許多第三方金融產品，包括各類公司基金等，年利率均高於傳統銀行，吸引了大量用戶。而支付寶自身也開始與天弘基金合作為個人用戶打造了餘額寶。通過餘額寶用戶可以享受隨時支付服務，與此同時還可以獲得收益。用戶在支付寶網站內就可以直接購買基金等理財產品，同時餘額寶內的資金還能隨時用於網上購物、支付寶轉賬等支付功能。轉入餘額寶的資金在第二個工作日由基金公司進行份額確認，對已確認的份額會開始計算收益。
可是，用戶存在支付寶裡的資金是不可以挪用的，這部分資金在性質上依然那是用戶的資金，不能作為企業盈利來源的。
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