文 | 鬱璐 美編 | 羅亞玲
今日（6月19日）上午，微酒獨家獲悉一份瀘州老窖國窖酒類銷售股份公司《關於執行52度國窖1573經典裝2014-2017年瓶貯產品零售價的通知》，根據通知，2014年到2017年的國窖1573瓶貯產品實施按年份定價策略；其中，2014年的國窖1573價格為1499元，與茅臺規定的零售價齊平。
這是瀘州老窖今年來，再次對國窖1573瓶貯產品佈局的動作。不過值得注意的是，今天通知內容中指的是瓶貯產品，而非瓶貯年份酒。
對此，一位知情人士透露說，“國窖1573的瓶貯年份酒指的是瓶貯5年以上，而5年以內的稱之為瓶貯產品。”雖然，兩者的名稱有差異，但是同樣指向國窖這張“瓶貯牌”的整體戰略。
眾所周知，瀘州老窖是業內率先進行瓶貯產品按年份定價的企業。早在2016年，瀘州老窖酒推出了國窖1573經典裝瓶貯年份酒，規定包裝生產後儲存時間達5年以上的成品酒納入瓶貯年份酒範疇。
在2016年6月，瀘州老窖首次下發《關於國窖1573經典裝52度成品酒實施年份化定價的通知》的定價規則，當年的國窖1573建議零售價為980元，根據定價規則，瓶貯在6到8年內，在在上年零售價基礎上增加130元/瓶；當達到15年，則在上年零售價基礎上增加1000元/瓶。
2017年1月，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司正式下發了《關於國窖1573經典裝瓶貯年份酒2017年度價格體系的通知》。與2016年6月的價格體系相同。
2017年8月，瀘州老窖攜手中國白酒產品交易中心“名酒收藏交易平臺”，首次在交易平臺上公開上線國窖1573經典裝瓶貯年份酒。
2017年10月，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發佈《關於調整52度國窖1573經典裝瓶貯年份酒新零售價格的通知》，對國窖1573經典裝瓶貯年份酒價格作出調整。其中最低年份漲價200元/瓶，最高年份漲價1190元/瓶。
通知顯示，此次調價產品的年份為2001~2012年。其中，最高年份2001年生產的瓶貯年份酒，瓶貯年份達到16年，調整後零售價格為6990元，較年初的5800元每瓶上漲1190元；而2012年生產的瓶貯年份酒，年份達到五年，零售價從原來的980元調整為1180元，每瓶上漲200元。
由此可見，國窖1573的瓶貯戰略早有佈局，而此次對5年內瓶貯產品的按年份化定價的舉動是對瓶貯大戰略的補充和完善。
微酒點評：
端午節後上班第一天，瀘州老窖把大招放在了其首創的瓶貯酒這張牌上。在2018年不到半年時間裡，瀘州老窖已不止一次佈局和推進“瓶貯牌”了。
此次尤為值得注意的是，此次不僅補全了國窖1573經典裝5年以內瓶貯產品按照年份定價的規則，更是將國窖經典裝2014年的瓶貯產品零售價定到了1499元/瓶，這已經與53度飛天茅臺的建議零售價相同！
2018年，瀘州老窖有一個非常值得關注的特點，除了瓶貯年份酒之外，對年份老酒的回購動作也在加快進行中；除了國窖1573外，甚至延伸到了瀘州老窖特曲和瀘州老窖頭曲上，旨在盤活瀘州老窖用歷史埋下的年份牌。對此，有行業觀察認識分析指出：“今年一系列的配套動作，直指的是瀘州老窖對年份酒這張牌的突擊，而其背後深層次目標已逐漸明朗，這是要‘跟上’茅臺酒價格的步伐。”
那瀘州老窖何以如此自信的在年份上大作文章了？
在立志樹立消費者認知標準，加強行業影響力的同時，通過瓶貯年份酒這張牌系統地“運營”，也為國窖1573品牌力的提升不斷加碼，這也不失為“彎道超車”超高端產品的一步好棋。
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