舉世矚目的2018年世界盃在俄羅斯如期舉行，這場體育盛事牽動著全球的股票市場。
2010年南非世界盃期間，在全球範圍內15個交易所統計中顯示，交易量比正常時段下降了約33%。而這一次俄羅斯世界盃上，未來體育資訊公司預測：本次比賽吸引受眾很可能創歷史新高，尤其是千禧年一代將極大的影響本次世界盃的消費水平。
而在股票市場上，大量的投資者和分析師已經對啤酒業、零售業和廣告業的潛在收益，進行了充分的探討和衡量，本次世界盃究竟會創造怎樣的投資機會呢？
千禧一代：不一樣的消費
無論在哪個年代，世界盃都是令人沸騰的全球體育賽事。「未來體育」全球董事總經理凱文·阿拉維(Kevin Alavy)預測，2018年夏季世界盃的累積全球電視觀眾將達到108億，比2014年巴西世界盃多14%。其中湧入的大量千禧一代，或是說善用新媒體的用戶，衝擊了傳統的體育賽事的盈利和傳播模式，讓本次世界盃所囊括的消費模式更加的多元化。
諮詢公司lsu和數字機構E3在報告中顯示，千禧一代越來越不習慣通過電視直播觀看體育賽事。30歲以下的人群中，58%的人承認曾通過流媒體觀看盜版賽事視頻。在曾經的「電視時代」，體育賽事消費可以攬括為：酒吧、朋友、電視直播，大量體育俱樂部的經營是依靠球迷付費訂閱賽季比賽而維繫的。
但是本次世界盃，甚至更早，體育賽事的消費情況已經發生了變化。熟悉新媒體的「新興人類」，不再接受電視直播與冗長的體育解說，而更樂於通過流媒體觀看比賽，甚至只觀看部分場次的進球片段剪輯（無論是正版還是盜版），他們更傾向碎片化地觀看90分鐘的比賽。而比起看直播，賽外體驗方式的崛起是真正動搖傳統足球直播業務的利器。
博彩與運動設備：傳統行業的難得機遇
博彩業
各種各樣的賽事是博彩業蓬勃發展的土壤，而世界盃毫無疑問是其成長所需的最強濃度的肥料，Paddy Power Betfair、GVC Holdings和威廉希爾等博彩公司已經開始爭奪線上用戶。世界盃每一場賽事的具體結果，都會對公司財務狀況帶來短期的巨大影響。假設被球迷一致看好的巴西真的在7月15號舉起大力神杯，博彩公司很有可能會入不敷出。此外，由於大量的博彩公司設立在英國，所以英格蘭隊任何一場比賽的結果，都會讓博彩公司高管們夜不能寐。
在這次世界盃中，博彩公司獲得的投注數將會大幅度上升，畢竟手機下注太過方便容易。根據Betfair博彩平臺的報告，在比賽前，預計投注額將會達到25億英鎊（約合33億美元）。Taylor Collison金融公司分析師安德魯·奧爾巴赫（Andrew Orbach）表示，澳大利亞博彩巨頭Tabcorp可能會從本屆世界盃最多獲益1.4億澳元（約合1.06億美元），超過2014年巴西世界盃的1.26億澳元。
而因為大量賭客的注意力和資金投放到了世界盃上，或許這會對賭場行業造成短期負面衝擊。在2014年巴西世界盃中，澳門博彩行業（主要是賭場）的總收入在6、7月均下降，賽後也未立刻恢復正常水平。對此，德意志銀行在上週下調了對$永利度假村(WYNN.US)$的預期，表示世界盃「會導致VIP用戶的消費下降」。
運動設備
對為獲勝隊伍製造球衣的運動設備製造商來說，其仿製上衣的銷量在短期內會有可觀的上升。2014年巴西世界盃上，$阿迪達斯(ADR)(ADDYY.US)$賣出了800多萬件球衣，其中200萬件是冠軍隊德國隊的。在本屆世界盃，阿迪達斯廣撒網，贊助了32支球隊中的12支，包括勁旅阿根廷隊、西班牙隊和德國隊；阿迪達斯主要競爭對手$耐克(NKE.US)$也贊助了10支隊伍，其中有巴西隊、葡萄牙隊和法國隊；預選賽之後，彪馬（Puma）贊助了塞內加爾、塞爾維亞隊和烏拉圭隊。
在體育用品零售商方面，$迪克體育用品(DKS.US)$、JD Sports Fashion和Sports Direct International這樣的公司在短期內也預計銷量會增長，期待比賽會刺激消費者購買足球相關的體育用品。
特爾西（Telsey Advisory Group）分析師克里斯蒂娜·費爾南德斯（Cristina Fernandez）在給彭博社的郵件中表示，「在運動品牌中，阿迪達斯對足球的影響最大，其本身也是在球衣和足球的銷售中最大的獲益者。」
餐飲業：啤酒配披薩的夜晚
酒吧
酒吧的收益和比賽結果息息相關。國家隊戰績頗佳，其國內的酒吧會從興奮的球迷身上賺的盆滿缽滿。而如果國家隊過早止步，酒吧的生意就會不增反減。
貝倫貝格銀行分析員稱，世界盃對於Greene King這樣的英國酒吧而言是收益良機，並預計其在本季銷售可能會增長2%至3%。英國在線交易平臺IG旗下駐倫敦等市場分析師約書亞·馬霍尼（Joshua Mahony）表示，「每場比賽的獲勝方往往都是傳統強隊，這些老牌勁旅的支持者們願意去酒吧觀看比賽，這將大大提高酒精飲料相關產品的銷量。」
餐飲業
餐飲業因國而異。例如，在足球風靡的泰國，泰式飲料的銷量會隨世界盃開賽而激增（儘管泰國並沒有踢進今年的世界盃）。RHB Research Institute分析師朱莉安娜·蔡(Juliana CAI)預計，酒精飲料的消費會大大上漲，新加坡的Food Empire Holdings可能收穫發展良機，畢竟其43%的銷售額都來自俄羅斯。
對於澳大利亞的公司而言，世界盃可能支撐起$達美樂比薩(DPZ.US)$6月份的營收，麥格理(Macquarie)金融集團將其股價評級從5月31日的「中性」上調為「優於中性」。
新興科技業：不一樣的消費形式
流媒體
據摩根大通預計，$Twitter(TWTR.US)$和福克斯體育在實時播報世界盃相關信息方面的合作，給twitter帶來了很大的好處。MKM Partners的分析師羅布·桑德森（Rob Sanderson）也認為，這次世界盃對推特而言，價值遠超2014年那屆，而2014年世界盃給推特當年第二季報貢獻了約2400萬美元收入。
除此之外，像$阿克邁(AKAM.US)$這樣的網絡服務和廣播電信類公司，也能從世界盃中獲得流量的增長。畢竟阿卡邁提供了互聯網看球賭球的接口，也是球迷們獲得相關信息的重要渠道。
旅遊業
SunTrust分析師納威德·科汗（Naved Khan）表示，世界盃比賽會把更多人固定在電視機前，而不是進行夏日出遊。即使出遊，也很可能是舉辦地點的定點出遊。這會導致旅遊訂票公司業務的疲軟。
電視和廣告
據彭博社此前報道，在美國，相較2014年，和世界盃有關的廣告收入會有所下降，因為美國隊並沒有出線。
具體到公司，早在2015年，$21世紀福克斯公司(FOX.US)$和$康卡斯特(CMCSA.US)$旗下的Telemundo就以約10億美元的價格買下了2018和2022年世界盃的轉播權。但因為時差，很多比賽都在本地的半夜或清早播出，所以實際收看人數會受到影響。BI分析師Amin Ben認為，
「對比起來， Telemundo受到的影響相對較小，因為拉美觀眾通常會堅持觀看」。
其他相關行業
除了前文提到的公司，FIFA足球遊戲的開發商$電子藝界(EA.US)$也預計會獲得不少好處。彭博的馬修·坎特曼（Matthew Kanterman）在上個月的文章中，認為對EA的預期還過於保守：「即使世界盃很可能有推高預期，但在FIFA足球遊戲等業務增長預期方面，仍可能過於保守。」
科技巨頭也有進入體育直播行業的打算——上週$亞馬遜(AMZN.US)$介入英超電視轉播權拍賣，分析師預計，到2022屆的世界盃，大型科技巨頭可能直接介入競爭。
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