文 | 阑夕
上世纪八十年代，英国正式建立了制播分离制度，将广电产业彻底推进市场经济的怀中，并向全球输出这种回报率和风险率双重可控的规则。
随着国内互联网视频领域的兴起，整个制播分离流程得以在线上快速完成从播种到收割的全套程序，坐拥高制作成本、高明星资源、高播放数字三大特征的超级网综、网剧们开始快速崛起，网生内容与传统电视内容在品质上的差别越来越不明显。
时至今日，网生内容已经构建了一整套成熟的工业制作流程，而因其更符合新兴文化娱乐市场需求的特质，超级网综不仅完成了对家庭娱乐生活场景的占领，更重新定义了新娱乐时代。
由此而来的则是精品网生内容利用客厅经济多次兑现价值，这在以往可是从未有过的光景。根据易凯资本发布的一份报告显示，中国视频网站的付费用户在2016年达到了6000万的量级，其同时估算指出，到2020年，中国付费开通视频会员的用户总量可达2.5亿，复合增长率将4倍高于电影票房的增长。
6月15日，优酷、天猫出品、创客星球联合打造，优制娱乐承制的S+超级网综《这就是铁甲》以远超同类型节目的评价、收视率和热度正式收官，引发业界关注与热议。
其实，与当前国内在线视频领域三强争霸局面相仿，《这就是铁甲》并非国内唯一铁甲格斗类网综，但与同类节目如几乎是先后上映的《机器人争霸》相比，前者在口碑、内容、制作等多个维度上取得了全面领先。
例如在豆瓣上，《这就是铁甲》的评分高达8.2分，即使在近年来全领域网综的豆瓣评分排行榜中都称得上名列前茅，而《机器人争霸》的评分则为5.9分，只能说是差强人意。
与之相对应的，则是《这就是铁甲》在豆瓣上收获了好评满满，热评前几名几乎是清一色的赞誉，如豆瓣用户@Shawn土豆 评论称：女人的直觉真可怕，郑爽选的都好厉害，爽妹子还是很灵的，果断冷静，表现出乎意料的好，少男心被撩动了。撒老师也是综艺界的搞笑担当啊，经理之间的互动也是超可爱了。另外，铁甲战斗真是燃，荷尔蒙熊起。
反观《机器人争霸》，评论中尽管也有部分褒奖之语，但用户群体的最直观感受仍然以对节目的质疑和批评居多。
尤为值得一提的是，截止节目收官当日，《这就是铁甲》的播放总量已经突破了16亿。
美国社会学家曼纽尔·卡斯特尔认为「网络社会」不是即将出现的一种社会结构，而是唯一的社会结构，也就是说，互联网世界里上演的种种本质上依然是现实社会的镜面投射——超级网综能够拥有如此高的播放量与关注度，与传统电视综艺无法满足受众需求有着直接干系。
而《这就是铁甲》之所以能够实现多维度领跑同领域，则取决于以下几点：
1，超高标准的内容打磨
《这就是铁甲》的内容高打磨标准创下了多项全国乃至全球之最，如采用全球最高的110KG公斤级比赛，这意味着参加节目的每台铁甲造价都在二十万以上；同时参加节目的48支顶级铁甲战队横跨五大洲13个国家，使之成为全球参与国家最多的铁甲格斗节目；采用了目前为止国内综艺节目中使用到的最大录影棚，总面积达5500平米；战斗舱「即斗笼」同样是全球最高级别设置——采用全球顶级军工级全封闭式八角设计，主体使用了100吨高强度钢材和厚达25.4毫米的全封闭双层防弹玻璃幕墙，地板材质为厚度10mm的高强度耐磨钢。
此外，《这就是铁甲》的制作团队中还专门设置了「科技导演」这一特殊工种，斗笼仅搭建环节就耗时25天，「力求精细度、精准度做到完美。」而节目总顾问与指导则是来自全球最大线下机器人格斗比赛机构RoboGames的创始人——「机器人教父」David Calkins，优酷还与RoboGames达成了独家战略合作，从专业和正版两个角度为节目的成功打下了坚实基础。
2，富有内核的节目立意
尽管《这就是铁甲》是一款铁甲格斗综艺，其节目内容并未局限于单一浅薄的铁甲格斗，还有很多暖心的人文情怀。节目挖掘了铁甲格斗背后人物的故事，包括郑爽、张一山、吴尊、撒贝宁四大明星经理人与战队的互动、战队之间的友情、选手与铁甲的故事等。
例如，上述四位明星经理人均非铁甲格斗领域的专业人士，但在节目中同样凸显了他们通过与战队交流、学习，同步了解铁甲与格斗，在不断试错中逐步加深对铁甲的认识，他们还学会操作铁甲。这个在操作中了解铁甲的过程，让明星经理人的成长也带动了更多观众深入了解铁甲知识。
这固然与铁甲格斗真正用于「格斗」的时间只有短短的三分钟——铁甲格斗必然有所损伤，维修、调试的步骤占据相对较多时间——有着直接关系，但也体现了《这就是铁甲》科技以人为本的高度立意，同时也深化了观众之于真人秀节目的参与感。
3，依托优酷的雄厚资源
事实上，基于阿里大文娱生态赋能下的优酷早已是打造超级网综的排头兵了，而在本次制作《这就是铁甲》中，优酷为后者提供了业界顶配的推广资源，包括优酷S+级文娱资源和阿里全域媒体资源，天猫更以「天猫机器人」节的形式，完成综艺+电商营销的跨界引爆，如其帮助《这就是铁甲》在上海黄浦江、北京水关长城制造出覆盖海陆空三线的超震撼营销传播，将节目热度一再推高等。
而基于优酷丰富的网综制作经验，《这就是铁甲》的制片团队也称得上是身经百战了，以总制片人彭正园为首的团队成功打造出了包括《为她而战》、《一站到底》、《星跳水立方》、《脑大洞开》等不同垂直领域的多款网综节目，深谙核心题材承载的只是节目中很少一部分看点，必须在核心题材周围打造出丰富的故事看点，方才能构建出一台爆款网综节目。
当然，中国影视业的从业者必须承认的是，若是缺乏资本规模和生产数量这两个前提，众所憧憬的精良化作品就永远难以出现，与其说这是一项人文问题，不如说是一道数学题目，只有量变才能引起质变，当商业浸润干涸的产业土地之后，才能让市场的归于市场，艺术的归于艺术。
其实，机器人格斗综艺在欧美国家已经有近二十年的历史，与著名的美国BattleBots、英国RobotWars相比，国内这一综艺领域才刚刚兴起，在铁甲制作技术、对格斗铁甲商业价值的开发等方面仍有较大进步空间。
此外，当前国内铁甲格斗综艺均选择多位明星参与并主导节目，这固然是出于铁甲格斗在国内的垂直小众属性，期冀借助明星流量与粉丝效应提升节目热度，以明星特点带动优质内容产出，同时也便于覆盖更多受众群体进而实现用户普及，仅从《这就是铁甲》的爆红来看，这一策略是成功的。
但值得注意的是，一方面，明星们往往是初次接触铁甲，对于操作和格斗赛程都不了解，一旦内容制作未能做好平衡，就可能被铁甲格斗爱好者们给出诸如尴尬、不搭的评价，另一方面，这也意味着在海量受众群体中占据较大比例的粉丝群体与明星是强相关的，节目更要在明星引进来和用好内容把用户留下来之间找到那个平衡点。
无论如何，优酷高标准与流程下打造出的《这就是铁甲》都堪称是教科书式的超级网综案例，而铁甲格斗作为国内垂直领域综艺的又一重大突破，才刚刚迈出第一步但已不乏可圈可点之处，疾风知劲草，路遥知马力，未来值得期许。
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