伊利，這個中國乳業一哥，全球乳業八強的公司，目前正在經歷始料未及的輿論漩渦。而這一切，本身與伊利似乎並無關係，因為這起事件本身，伊利不過是被個人報復時當做武器所使用的工具。伊利或許是整起事件中，最無辜的一方。
1.戊戌年不僅可以變法，還能變天
戊戌年註定是個不太平的年份，伊利謠言事件爆發、聯想背上賣國賊的名頭，中興也慘被制裁。
對於中國的企業家來說，今年是個噤若寒蟬的年份，偏偏有一家公司，頭鐵的很，相信公平正義，耿直的讓人無話可說，它就是伊利。
伊利事件的發展過程，至今仍有人不清楚，但是這不妨礙不清楚的人發表意見，言論自由時代，扁平化的媒體作坊，生產出了大量聳人聽聞的消息。
2018年3月26日，伊利公司董事長潘剛或“失聯”的謠言率先出現在了網上。為什麼會用
“率先”這個詞？因為這個消息其實早就有人寫過，只是寫這個消息的人，不敢實名也不敢擴散。他就是小說《出烏蘭記》的作者，劉成昆。
據瞭解，3月24日劉成昆剛剛開始了《出烏蘭記》的連載。共有三篇文章《出烏蘭記——盤先生在美麗堅》《出美麗堅記——盤先生回烏蘭配合調查》《出烏蘭記——童話故事》，這三篇文章都與乳業集團相關，並且暗示性、指向性特徵十分明顯，潘剛就是盤先生。
據生產出潘剛失聯新聞的作者，鄒光祥表示，其本人也是在看了出烏蘭記後，開始與劉成昆交流，並將未經審核的新聞發佈在網上。
一個堂堂上市公司，就因為兩篇文章就抓了人，這不典型的官商勾結，沆瀣一氣嗎？一時間自媒體們集體高潮，抵制伊利成了政治正確，寫伊利好的，全是付費公關。內蒙當地警方已經成了地方企業的保護傘。
老實說，這樣驚天地泣鬼神的想象力，用在小說創作上，似乎就沒莫言什麼事了。假使伊利真的有這麼大本事，那麼這兩個自媒體人被抓的消息，就不會擴散出來。
戊戌年的輿論變法，就這麼出現了，深受其害的除了伊利，還有聯想。在真相不清楚時，KOL們為了獲得關注，紛紛將不經查證的新聞憑藉主觀臆斷，發表個人觀點。
2.偏偏伊利是個硬骨頭
筆者認為，從一開始，伊利的公關就犯了錯誤，在輿論危機爆發之處，伊利公關曾聯繫潘剛本人報案和證明，以期自證清白，但是伊利不說實話，他們不想撕破臉，更不想將簡單問題複雜化。
為什麼說伊利不說實話呢？因為老實人骨子裡還是信奉做人留一線，日後好想見的原則。其實這不是伊利的第一次公關危機，更不是最大的一次公關為例，因為此前伊利的前董事長鄭俊懷製造的危機，沒有一次不比現在嚴重，更狗血的是，這位前董事長，如今依舊致力於製造危機，詆譭伊利。
回到事件本身來看，伊利事件爆發是從潘剛被失聯開始，但是失聯的消息是怎麼來的？鄒光祥從劉成昆的出烏蘭記中獲取的。那麼劉成昆的消息哪兒來的？看過《出烏蘭記》的人大概都清楚，在文中除了盤先生，還有位關耳先生。相較於盤先生，關耳先生是無疑的正面角色，他是救世主是乳業教父。“關耳先生”是誰呢？似乎不用猜，正是鄭俊懷。根據劉成昆此前的文章，劉成昆與鄭俊懷是舊相識，前者對後者推崇至極，但是很大程度上是後者可以給予前者足夠的公關費用，促使他創作出烏蘭記這樣的稿件。
作為伊利的前董事長，對於伊利的內部，鄭俊懷了如指掌。作為伊利公司的前董事長，鄭俊懷曾在2004年因挪用公款罪被判處有期徒刑六年。根據當年的宣判書，鄭俊懷先後挪用伊利集團八拜奶牛廠的1500萬元和150萬元購買伊利的社會法人股票，從中牟取個人利益。
除此之外，2000年國企產權改革的階段，鄭俊懷利用不正當行為謀取伊利控制權，造成獨董風波。2002年鄭俊懷私自動用上億公款購買國債，當年即出現近千萬虧損，鄭俊懷不但未採取任何止損措施，反而繼續挪用大量公款增加國債購買，最終造成了3000餘萬元的虧損。
出獄後的鄭俊懷從未放棄對伊利爭奪和控制，2006年，鄭俊懷曾向呼和浩特投資有限公司提出訴訟，要求拿回他認為是屬於自己的那筆財富，這筆財富正是伊利。2014年8月，呼和浩特市賽罕區人民法院判決鄭俊懷起訴呼和浩特市投資有限公司一案敗訴，駁回了鄭俊懷的訴訟要求。不過，一審敗訴後，鄭俊懷隨即又進行了新一輪的上訴。
可以說，伊利歷次出現的公關危機，經營危機與鄭俊懷很難脫了干係。那麼伊利在發生公關危機時，不可能不清楚這個事情或許與鄭俊懷有關。伊利執行總裁張劍秋接受新京報採訪時的對話，基本可以印證這一觀點。他表示，伊利今天遭受的危機是鄭俊懷直接主導完成的，並願意為自己的言論負責。
所以說，伊利一開始就知道，這個事件的背後真相，但是伊利沒打算撕破臉皮，老實人選擇了忍耐。
如果伊利選擇徹底不回應，或將事情從一開始就徹底公佈，他都不會面臨今天的危機，偏偏有些優柔寡斷，耿直認真的伊利是塊硬骨頭，不相信公關哲學，只相信公平正義。輿論可不管大公司的公平正義，相較於上市公司，自媒體是完完全全的弱智群體，生理和心理上都抱著誰弱誰有理思想的大V們只想搞個大新聞。
你不罵伊利，你簡直對不起自己是個幹媒體的！
3.拖您的福，鄭俊懷在策劃下一起公關事件呢
鄭俊懷曾經入過獄，勞動改造這種事，對絕大部分人還是有效的。但是根據爆料，鄭俊懷被判刑6年，但實際僅僅服刑3年半。在獄中，犯人減刑一個月都很困難，而他卻能獲得兩次減刑一共減了2年半。第一次的理由是“表現好”，第二次是稱其在獄中發明了一套節水設備，該發明獲得了國家專利並獲得了應用。但是，鄭俊懷為大專學歷，中文專業，從未學習過機械等理工知識，其何以在短短的一年時間、在監獄的環境條件下發明出節水設備並獲國家專利發明？而且在剩下的3年半服刑過程中，鄭俊懷家裡有事，就可以回家。
顯然鄭俊懷的勞動改造完成的並不充分，這也為後來事情的發展埋下伏筆。
2008年時，鄭俊懷出獄，剛出獄的他並沒有什麼工作，多虧其當年門生秦和平的收留，以“特邀顧問”的身份“進駐”紅星。在2011年3月份紅星乳業的董事會上，出獄不滿5年，按照有關規定還不能擔任高管職務的鄭俊懷，即被任命為紅星乳業的經營管理總負責人，全權負責集團經營班子的組建和集團整體經營事宜。2015年秦和平狀告鄭俊懷“霸佔”紅星乳業。
剛出獄就重操舊業，再次進入乳業集團的他，始終在惦記伊利。畢竟，伊利已經實現了多年的淨資產收益率20%以上的增長，這部分增長的收益對股東來說，是最為巨大的，鉅額財富正在眼前，卻無法觸及。鄭俊懷的心情不難想象的出來。
今年已經68歲的鄭俊懷，真的稱得上老當益壯，搶來一個學生的公司後，認識到了自媒體力量的強大，結識部分媒體人士，開始對伊利進行輿論制裁，即便出了問題，也可以讓自媒體替自己頂包，並且依靠輿論的力量，妄圖鉗制司法公正。
在伊利事件持續發酵的過程中，自媒體人的推波助瀾，讓幕後黑手至今仍在陰影之中，沒有出現。
4月26日晚間，伊利股份公佈的2017年財報顯示，2017年實現營業收入675.47億元，同比增長12%，淨利潤60.01億元，同比增長6%，扣非後淨利潤同比增長17.7%;今年一季度收入195.76億元，同比增長24.6%，淨利潤21.06 億元，同比增長21.5%。擬每股派現 0.7 元。財報的正常阻擋不了二級市場上資本的逃逸。
4月27日，伊利股價跌停，當天關於伊利的重要輿情有兩點：①伊利股票跌停；②王志安發博稱，希望伊利趕快倒閉。
5月3日，微博大V南嶽散人發博“一個回答”，配圖內容為某公關公司要做伊利的公關，尋求商業合作，被南嶽散人拒絕。
伊利無非是依法報了案，為了對輿論有所交代。但是這些公眾都不買賬，整起圍繞伊利展開的黑色公關事件中，伊利本身就是個錯誤。
正是這樣的思維，和伊利一直隱忍的態度，讓鄭俊懷有恃無恐，至今尚未到案。
伊利股份執行總裁張劍秋還舉報稱，當年證監會發現的多起鄭俊懷的重大違法犯罪案件，在實際最終審判的時候並沒有被全部依法提起公訴，僅選擇了一起涉案金額比較小的非法挪用公款案對他進行審判。他認為這掩蓋了鄭俊懷的多項重大犯罪事實。
另外，張劍秋認為，按《刑法》第三百八十四條規定，即使是已經判決的挪用公款1650萬元的犯罪事實，也應當判10年以上，但實際上只判了他6年，而且中間還減刑兩次，一共減了2年半，而一般人減刑1個月都非常困難。
張劍秋表示，呼籲國家和內蒙古自治區監察委以及各級司法部門能夠把當年鄭俊懷案件的全部調查案卷、所有涉案資金的流向依法向社會公開，對已經查實的鄭俊懷挪用2.4億鉅額公款依法進行公訴，對挪用1650萬鉅額公款案件要依照《刑法》第三百八十四條進行重新量刑和審判；對他在獄中兩次減刑的依據和真實性進行重新調查。
正義可能會遲到，但絕不會缺席。
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