微信公众号,做自己,别做头条

微信公众号,做自己,别做头条

而经过了这半年对头体系产品发展的观察,现在则是认为订阅号确是应该坚持“订阅为主,推荐为辅”的定位,而不应用力过猛直接改为以算法为核心的推荐分发机制,也就是说观点介乎于上述两派的交合部分。

微信公众号,做自己,别做头条

过于克制的改版是否会得不偿失?

既没有技术和算法的接入(纯按时间顺序展示),也没有改变分发形式(依然纯靠订阅关系及社交分发-到朋友圈/IM),更没有任何刺激生产者积极性或是提升内容质量的措施(甚至造就更多标题党文章的产生)。

每一次消息提醒,既是在提醒你查看内容,也在提醒你取消关注。”

从新增的角度来看,这次改版无容置疑将有利于提升优质文章的消费量,但需要通过“提升消费量—分享—回流—新关注”这个路径来增加订阅关系尤其是新生产者的订阅关系那绝对是....杯水车薪;

至于说商业化能力的强化方面,真心不靠谱。信息流之所以广告能力极强,是因为有足够的内容支撑(逼近于无限),以此降低内容和广告的配比,但纯粹基于订阅关系所产生的内容所组成的流基本没法满足这个条件,如果硬插广告不过是伤害用户体验罢了。

微信公众号,做自己,别做头条

接下来还应如何出招?

回看半年前所给出的几点解决方案(或者说畅想吧),有部分在本次改版中已经实现,有部分感觉需要更改,而也有部分则依然认为未来有可能会被实现。

保留品牌属性和订阅分发基础,是为了保证内容质量(防范头条等产品遇到的低质问题)和既得利益生产者(大号)的核心利益;补足基于社交关系的推荐分发机制则是给予新生产者成长空间的同时满足用户获取同圈层/兴趣内新资讯的需求。

微信公众号,做自己,别做头条


微信公众号,做自己,别做头条


分享到:


相關文章: