7月2日，豪赌世界杯的华帝股份开盘后断崖式下跌触及跌停，盘中跌幅虽曾一度收窄，但截至收盘，华帝股份仍跌停报收，市值蒸发12.79亿元。
值得注意的是，主营厨卫电器的华帝股份是法国国家足球队的官方赞助商之一，其曾高调打出“法国队夺冠，华帝退全款”的广告。当世界杯上，法国队以4：3的比分淘汰阿根廷进入8强并成为夺冠热门后，有投资者担忧，其若真的把卖出的商品全额退款可能会影响公司业绩。
豪赌世界杯营销？
投资者担忧影响业绩
6月30日，当法国队以4：3的比分将另一足球豪门阿根廷送回老家后，在朋友圈“火”了的不止有法国小将姆巴佩和阿根廷“天生要强”的梅西，华帝股份由于“法国队夺冠退全款”的广告也成为了被调侃的对象。
由于在该场比赛上表现优异，法国队成为了夺冠热门之一，根据国外博彩公司公布的数据，法国队夺冠赔率由此前的1赔9降至目前的1赔5，与巴西队并列第一。有网友打趣称华帝股份现在应该“慌了”。股吧里则有华帝股份的股民发帖称“拿股东利益下赌注，不道德”，“不会破产吧？”
而6月30日法国队赛后，华帝股份非但没有撤下该活动，反而表示为庆祝法国队进入8强，该活动将顺延三天至7月3日。
可见，华帝股份的在天猫上退款并非退现金，且可退款的商品只有四款“夺冠套餐”，因此该活动并不涉及到华帝股份6月1日至7月3日售出的全部产品。
北京天津代理商失联
华北地区营收占比逾16%
据北京晨报报道,6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。该报道还称“据知情者透露，京津公司总经理已经失联十余日，京津公司是华帝股份全国第二大经销商。”
工商资料显示，上述两家京津华帝燃具公司的法人同为王伟，而这名王伟除京津华帝燃具外，还担任张家口华帝燃具销售有限公司以及廊坊市华帝燃具销售有限公司的法人，这些公司涵盖了华帝股份在华北地区的大部分主要销售城市。
而华帝证实了“京津代理商失联”一事。7月2日，华帝表示，关于日前京津代理商原因不明失联一事，本公司已第一时间采取法律手段，确保消费者权益不受影响同时已经宝券公司财产未受损失。目前华帝与各大区域经销商之间的合作运营一切正常，关于京津地区的事件谨表遗憾，并已交由司法机构按照相关法律法规程序处理，一切以相关司法机构处理结论为准。
根据华帝股份招股书，北京华帝燃具销售有限公司2017年年度销售额1.63亿元，占年度销售总额比例的2.84%，是公司第四大客户。而华帝股份在华北地区的营收超过9.5亿元，占总营收的比重逾16%，按营收排名，在主要地区中排名第二，仅次于华东地区。若代理商失联一事扩大至北京、天津、张家口和廊坊四个城市，其对华帝股份的影响不可小觑。
去年砸16亿营销费用
经营现金流减少54.97%
除去蹭上世界杯热点的广告之外，近年来，华帝股份在销售方面着实投入了大量资金。2017年年报显示，报告期内，华帝股份的销售费用高达16.00亿元，同比增长40.51%，主要是公司加大经销商的支持力度，加大渠道、品牌等投入。
2017年内，华帝股份的广告出现在日常生活中的频率极高，年报显示，华帝股份与央视一套及央视六套合作进行电视硬广投放，并与湖南卫视、江苏卫视等重点卫视开展《人间至味是清欢》《我们的挑战》《蒙面唱将猜猜猜第二季》等电视剧及综艺节目的植入合作。
广告费用等费用的增长，叠加原材料采购和物流费用等增加，导致华帝股份经营活动现金流出增加。2017年，华帝股份经营活动产生的现金流量净额为3.69亿元，较上年同期减少了54.97%。
今年一季度，上市公司华帝股份销售费用由2.96亿元增至3.88亿元，同比增长31.05%。同时，一季度应收账款同比增74.35%，增加了赊销。一季度其营业收入增加23.18%。
预收款较年初减少38.92%
客户预付货款减少
华帝股份在2017年财报中称其“坚持代理制模式不动摇，公司采用先款后货的结算方式，确保销售效率。”
据2017年华帝股份年报显示，华帝股份实行独家代理经销制，采用先款后货的结算方式，同时以大区为管理单位对全国销售区域进行统一战略部署及管理。也就是说，华帝股份拿到了来自经销商一定比例的预收账款之后，再进行配货。年报显示，截至2018年3月31日，华帝股份的预收款项为1.20亿元，较2018年初减少38.92%，主要是由于客户预付货款减少。
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